传统媒体和新媒体融合发展的策略和创新

摘要：伴随着互联网技术的不断进步，传统媒体在某些领域逐渐被新媒体所取代。与传统媒体相比，新媒体具有传播速度快、传播范围广、传播方式多元化等诸多优点，在新媒体平台上，几乎所有人都可以成为信息的制造者、传播者。本文对传统媒体和新媒体融合发展的策略和创新进行分析，以供参考。

关键词：传统媒体;新媒体;创新发展

1传统媒体与新媒体的概念

新媒体的概念是相对于传统媒体的概念而言的，新媒体的发展是利用数字技术，通过网络等渠道，利用电脑、手机、数字电视机等客户终端，向用户提供信息的传播形态。新媒体利用数字技术、依靠于无线网络技术，能够打破时间和空间的限制，实现全球化的信息传播。新媒体是新时代新技术下的产物，依靠于数字化技术、多媒体、网络等的产生与发展才有了新媒体的出现。新媒体不仅有着巨大的信息容量，还能实现信息传统的实时性和交互性，具有传统媒体不可比拟的优点，自新媒体出現以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化，使传统媒体的信息传播形式等内容有了全新的传播空间，媒介形态也因为新技术的产生实现了多样化发展。

2传统媒体融合发展的意义

传统媒体融合发展的意义主要体现在社会意义、受众及平台利益方面。传统媒体与新兴媒体的融合发展，促进了人们接受信息渠道的多样化，人民群众能够在各种社交软件上浏览信息，而媒体融合发展也打破了信息单向输出的模式，开启了信息双向输出的逆向思维，即人民群众也能够在各类平台上输出信息，反映了信息平台及渠道的透明化、现代化的建设意义，也促使人民群众有更加广泛的交流渠道。媒体融合也是传统媒体继续发展的需要，越来越多的人群更加喜欢使用电子设备以数字化的形式阅读信息，这使得传统媒体的转型成为必然。移动互联网是数字化的具体体现，传统媒体向数字化方向靠拢就需要掌握相关技术，创建数字平台，而新媒体在内容方面还需依赖传统媒体，二者之间相互学习取长补短，实现媒体融合，才能为传媒业的发展带来新的气象。

3传统媒体与新媒体融合的必要性

近年来，在新媒体的影响下传统媒体在受众方面发生了变化，更加趋于固化的特征，比如电视受众通常是以中老年人组成，这样的受众发展趋势不利于传统媒体的可持续发展。因此，在传统媒体迫切需要改变和创新的阶段，与新媒体的融合是必然的发展趋势，有利于改变受众结构，充分的发挥传统媒体的优势，实现创新的发展。传统媒体的创新发展为媒体融合创造了有利条件，从新媒体的基本特征和含义来看，在受众上新媒体更加广泛涉及的年龄结构较多，并且在交互方面也和受众之间形成了良好的互动性。新媒体具有快速的传播优势和强大的覆盖范围，在社会中有强大的影响作用。比如微博，近年来微博的用户数量呈现明显的上升趋势，用户群体涵盖各个年龄层面和各行各业，在经过内容和功能的完善后信息传播的作用更加突出，人们越来越多的通过刷微博来获得信息，通过热搜事件来了解热点问题，同时在互联网平台大家可以提出自己的观点和意见。但是由于新媒体的监管力度不足的现状，经常会出现传播不良信息的问题，比如谣言的传播，垃圾广告的影响等，这些都一定程度上给社会带来了不良影响和危害，是新媒体快速发展中的不利因素。

4传统媒体融合创新发展现状

4.1部分信息针对性投放力度不足

目前传统媒体与新媒体在融合发展的过程中，缺乏对于大数据信息平台的运用，仅仅向受众投放时事热点新闻，忽略了人民群众性别年龄、生活背景及关注需求等方面，也促使许多营销信息传播媒介占据了信息传播最大人群流量，即人民群众在许多非官方、无认证的平台上接收娱乐新闻信息或虚假宣传，受众在传统媒体融合发展中对于舆论信息所产生的接受偏差体现了传统媒体融合发展中信息针对性投放的力度不足。

4.2管理制度不够完善

传统媒体通常具有严谨的特征，操作运行及管理制度均较为完善且执行力较强，但和新媒体相比，其灵活性相对较为欠缺;而新媒体虽然较为灵活，但相对不太稳定。传统媒体与新媒体互动融合过程中最关键的是两者可以进行有效磨合。就现如今的媒体行业来讲，规章制度及发展管理制度的不完善、科学性较低等均是影响传统媒体与新媒体互动融合的重要因素。

4.3内容缺乏创新

首先，在媒体融合发展的过程中，媒体的运作思路与传统媒体几乎一致。尽管目前处于全媒体时代，但是相对较多的媒体平台主要以文字信息为主，虽说是追求内容的深度，但实际上几千字到上万字的文章很难吸引读者的注意力。对于图片、视频等内容的展示少，往往很难达到真正的全媒体。其次，从新闻的选题来看，一般由传统媒体转型的媒体融合平台的选题较为宏大，需要具有较大篇幅进行叙述，因此只能通过大量文字表现，难以表现其他媒体形态。

5传统媒体融合发展创新策略

5.1立足人民群众，有针对性投放信息

传统媒体融合发展过程中存在着产能过剩及内容同质化的问题，未能充分发挥传统媒体融合发展中受众人群量大的优势。大部分传统媒体融合发展过程中，在新媒介平台上往往针对同一热点事件进行相似报道，未能真正立足人民群众接受不同内容的刚需，缺乏真正优质的信息。这就需要传统媒体融合新媒体传播形式新颖、搜集内容快速的特点，利用互联网技术衍生的新的信息传播管理模式，加强对各类社会热点、人民需求等数据的采集与整理，利用大数据信息平台，加强与新媒体传播平台合作，高效整理受众信息，有针对性地投放内容。

5.2利用新生资本力量，优化融合发展前景

发挥好新媒体的资本优势，在传统媒体发展的过程中加强对于资本的引入，利用资本中多元化的经营与管理模式，建设好强有力的融合媒体信息传播平台，可以利用网络视频直播、广告植入及人们对传统媒体融合发展的关注度，在资本投资的过程中融入新媒体的发展理念，建设正确的融合媒体价值认同体系，同时，杜绝具有违法犯罪信息的网络直播与广告投入，在获取商业价值过程中，新生资本的力量也能够塑造良好的媒体融合发展形象，提高传统融合媒体的品牌价值，优化整理信息传播市场，提高公信力大、影响力大的信息传播平台的竞争力，逐渐淘汰掉模仿或重复信息传播媒介，维持传统媒体融合市场的良性发展。

5.3打通传媒产业，实现传统媒体与新媒体的业态融合

随着新媒体的不断发展，传统媒体与新媒体之间已经不存在明显的区分形式，两者之间的融合使彼此的界限逐渐模糊，这也就进一步促使了传统媒体与新媒体之间的融合发展。由于新媒体的快速发展，传统媒体的产业受到了非常大的市场竞争，这也就要求传统媒体必须突破以往的发展方式，通过多种方式向新媒体产业靠拢。传统媒体在向新媒体产业靠拢的过程中，要向新媒体产业的优势进行学习，提高自身的能力，实现传统媒体产业与新媒体产业的融合。

5.4打造优质内容

无论是何种媒体，优质内容是基础。因此，在媒体融合的过程中，应当注重优质内容的打造。首先，在信息获取上，应当增强内容的吸引力。在全媒体时代，用户具有丰富的认知，对过时、泛滥的信息缺乏兴趣。因此，在媒体融合发展的过程中，还需要结合传统媒体与新媒体之间的优势，比如传统媒体适当利用新媒体热词、新词，提高表达的形象化，从而获取更多的关注度。其次，在内容的编辑上，最为重要的一点是保证内容的真实客观性。新媒体存在信息收集渠道不规范、为博取关注采用虚假信息等诸多问题，对此，应当吸纳传统媒体内容真实客观的优势，保证信息传递的真实性。再者，需要丰富信息的传播渠道。传统媒体的传播渠道单一，但是新媒体不同，媒体融合需要利用新媒体的丰富传播渠道。比如，可以开通微博微信平台、抖音快手等软件，传达部分信息。最后，在服务上应当尽量精准个性化。在媒体融合发展的过程中，应当充分提高新闻工作者与用户之间的互动性，并且从中拓展信息，增强用户的体验。

6结束语

关注传统融合媒体创新发展的特点与意义，加强对于新兴媒体技术与资金优势的应用，扩展融合媒体的发展空间，引用新生资本力量，吸引高素质媒体人才，贯彻媒体融合新戰略，牢固官方媒体公信力，剔除互联网下融合媒体创新发展中频繁出现的假新闻，真正优化我国传统媒体融合发展的环境，实现媒体产业创新发展。

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作者简介：王茸，女，汉族，就读于东南大学经济管理学院，研究方向：经济管理