抓住机遇 迎接挑战 推动现代传播体系到全媒体传播体系升级

王军峰

6月30日下午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央全面深化改革委员会主任习近平主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议，会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，会议强调：推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。这为推动媒体融合深度发展，建立全媒体传播体系提供了指引。

对于广电媒体而言，建立全媒体传播体系有其自身优势。早在2008年，中共中央政治局常委李长春同志就提出：“打造国际一流媒体，构建覆盖广泛、技术先进的现代传播体系。”党的十七届六中全会通过的《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣的决定》也提出要发展“现代传播体系”。随着媒体融合深度推进，我国进入全媒体时代，现代传播体系也逐渐升级为全媒體传播体系，这对广电媒体而言，机遇与挑战并存。

在机遇方面，从现代传播体系到全媒体传播体系，不仅是技术层面的升级转型，也是媒体内容、体制机制创新，最终形成融合生态的重要契机。广电媒体需要借着政策这股东风实现自身的转型和发展，推动媒体更深层次的融合。在挑战方面，现代传播体系和全媒体传播体系一脉相承但又有不同，全媒体传播体系本质上依然是现代传播体系，但更加注重全程性、全息性、全员性、全效性要求，更加注重传播体系的全覆盖和立体化。这也给广电媒体的创新发展带来了挑战。因此，广电媒体只有发挥自身优势，主动出击，将自身纳入全媒体转型中，纳入建设全媒体传播体系的战略目标中，才能为进一步建设全媒体传播体系出力。这就要求广电媒体不断与新兴媒体、商业平台等进行新旧融合、跨界整合，在资源整合中探索自身的转型之路;还需要广电媒体系统内部形成自上而下的资源整合、自下而上互动系统，形成良好内部生态，以支持全媒体传播体系的纵向建设。