“短视频+”背景下新闻媒体传播特征研究

王田田 刘丽

摘要：在5G开启的新时代，短视频新闻作为新闻传播的新形态应运而生，体量小且能承载丰富信息的短视频满足了人们高效化、碎片化的阅读习惯和社交互动的需求。基于此，文章从短视频新闻的发展现状入手，以央视新闻抖音短视频为例，分析其在“短视频+”背景下的传播特征，指出现阶段“短视频+新闻”的传播优势，为新闻媒体发展新型传播方式提供新思路。

关键词：新闻 央视 短视频 传播特点

第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，我国网络新闻用户规模达6.86亿，短视频用户规模达6.48亿。2019年上半年，短视频行业在相关部门的指导下，进一步走向规范化，同时加快与其他领域融合，探索新的发展模式。网络新闻行业管理成效也逐渐显现，内容生产效率得到显著提升，传播形式进一步丰富。在内容供给方面，新闻生产与数字技术的结合日益紧密，为提升内容生产效率、提高内容质量奠定了基础。在内容传播方面，新型传播模式不断丰富，网络新闻报道充分结合图片、文字、音视频、动漫等元素推出Vlog、VR直播、短视频新闻等一系列新型新闻传播方式，推动新闻工作取得更好的传播效果。

当下，短视频逐渐成为传媒机构炙手可热的业务，是近年来媒体角逐的焦点领域。随着抖音、快手、微视等短视频用户的增加，央视新闻、人民日报以及一些地方新闻媒体纷纷入驻短视频平台。短视频的社交属性，赋予了新闻传播新的表意空间与功能。相较于传统的视频新闻，短视频新闻革新了新闻单一的呈现方式、狭隘的传播渠道和刻板的传播形态。基于此，本文以央视新闻抖音短视频为例，从语言层面、技术层面和用户层面三个方面来分析短视频新闻的传播特征。

语言层面的特征

语言平民化、口语化。短视频媒体在话语建构的生成过程中，与当下社会环境、用户接受方式以及审美习惯的转变相适应，摒弃刻板和模式化的新闻语言，使用当下用户喜爱和熟悉的语言模式生产新闻，使新闻内容和表达方式更贴近用户的需求。

话语文本的平民化表达即在话语建构的过程中，以用户为中心，将对话语文本的理解和文本的意蕴通过恰当的方式表达出来。平民化表达不仅是为了符合用户审美新习惯和获得更高的曝光度，也是媒体向平民化表达、履行职责方向发展的必然选择。因此，媒体在新闻传播中的口语化表达是短视频新闻话语必不可少的生成方式之一。例如，央视新闻的报道“哈哈，习总书记这段‘拉家常太赞了，爱了爱了”“今天，中央指导组透露了一个不是‘秘密的秘密，很赞”，这仿佛是向用户讲故事、说家常，让用户感到舒服自然。这种平民化、口语化的表达方式可以拉近媒体与用户的距离，构建媒体在用户心目中的良好形象，更加高效率地传播新闻信息。

具有亲切感的表达方式也是短视频新闻取得良好传播效果必不可少的要素。亲切感的表达方式要求媒体能够站在用户的角度来组织新闻语言。此外，媒体通过用户对话语内容以及生成方式的导向作用，可以营造与用户之间高度交互性和亲近性的氛围。在话语表达中，充分的亲切感和强烈的感染力能够使用户感受到媒体对用户的尊重，让用户能更好地配合媒体的传播活动。这与以用户为中心的新媒体思维不谋而合，在一定程度上提升了用户对新闻事件的关注度，引起用户思想上的认同和情感上的共鸣。

语言精准化。短视频新闻通常短小精悍，时长大约在1分钟以内，这就要求新闻突出对重点内容的叙述。媒体提炼出最有传播意义和指导价值的信息，选择简明精准的语言，把信息内容或思想成果凝练为优质的新闻作品。这与当下用户的扫描式阅读习惯息息相关，面对大量的网络新闻，用户倾向于通过快速浏览选择感兴趣的内容，用有限的时间获取有用的信息。“短视频+新闻”的形式在一定程度上加速了用户阅读“快餐”新闻这一习惯的形成与固化，满足了用户对快节奏生活的碎片化浏览要求，有利于用户对零碎时间的充分利用。

媒体通过准确把握自身定位以及用户定位，弄清楚“谁在说，为谁说，说什么”，细化信息内容，精确思想表达，突出自身的核心竞争力。在一则新闻中，标题会直接影响用户是否会浏览此视频新闻。媒体在标题写作中，通过清晰准确说明一个新闻事实，突出一个最重要的新闻要素，强调一条新闻中的最新变动来适应用户的标题依赖。例如，《连夜开工！武汉开建专门医院》，央视新闻通过“连夜”两个字突出武汉对抗疫情所采取的积极措施，并准确陈述新闻事件。此外，媒体可以通过用户在评论区的信息反馈引导自身转型，在话语生成中将用户的反馈落到实处，更好地发挥自身语言特色。

技术层面的特征

媒体在制作短视频新闻时可以对信息元素进行技术上的加工。与图文传播相比，短视频新闻内容更加丰富和具体。新闻文字侧重分析说明事件内容，图片辅助用户对事件的現场感知;而音视频通过对事件更加直观的阐述，全面增强了用户的视觉感受与心理体验。在抖音等短视频平台，媒体在保障新闻真实性与时效性的基础上，更加注重对精彩内容画面的截取和传递。媒体通过背景音乐巧妙搭配视频新闻的节奏和速度，有效地实现1+1>2的蒙太奇组合效果。例如，央视新闻在报道“东京奥运会创新推出动态图标”时加入俏皮的背景音乐;在报道“全球多地疫情升级”时加入紧促的背景音乐。这种处理方式无形中向用户传达了新闻情感基调，影响用户的情绪，引起用户的心灵共鸣，促进用户对国家重要时政和社会信息的关注和认可。短视频新闻这种个性化的传播模式迎合了用户的阅读喜好，使用户可以在轻松的氛围中获取新闻信息。

此外，在制作短视频新闻的过程中，媒体可以通过滤镜、美图、特效等功能表达自身思想，使新闻内容更加丰富多彩。例如，央视新闻报道“湖北以外新增确诊首次降至个位数”时，数字“9”使用抖动特效强调中国人民抗疫决心，传达不获全胜、决不轻言成功的思想。短视频新闻集多层报道于一身的特点刺激了用户的视听感受，进一步提升了新闻的可信度与可读性。

用户层面的特征

在“短视频+新闻”的背景下，用户不仅可以选择信息渠道，主动获取自己感兴趣的新闻，而且短视频平台可以根据用户的兴趣推送特定的新闻内容。媒体与用户的这种相互关系得益于短视频平台数据的智能化，智能化成为媒体融合的发动机和加速器。媒体通过短视频平台成为新技术的实践者，将“内容为王”和“技术为王”相结合，形成新的内容生产和分发方式。在这样的理念下，媒体通过“短视频+人工智能+新闻”精选推送的模式提高自身的传播力和舆论引导力。同时，媒体在坚持正确政治方向和舆论导向的前提下，对用户的需求和兴趣进行科學有效的分析观察，以实现个性化传播，提升媒体宣传精准度和用户体验满意度。

由此可见，新闻媒体不再是单向地为用户提供信息，而是与用户进行良好互动，打破了媒体与用户之间的壁垒。用户通过点赞、评论、分享等互动功能不仅可以表达阅读感受，而且可以不断挖掘新闻事件，使得新闻真相得以还原。在新型冠状病毒爆发期间，针对抖音平台不断出现双黄连口服液可抑制新型冠状病毒这一消息，部分理性的网友在评论区划重点称该药是“抑制”不是“预防”更不是“治疗”，以此避免市民盲目购买。短视频信息传播迅速的特点促使该新闻急速曝光，央视新闻次日回应称双黄连口服液对新型冠状病毒不具有针对性，让用户第一时间获取确切消息。针对短视频平台上的用户反馈，新闻媒体可以及时解答疑惑并给出回应，在舆论较强时通过调查核实新闻事件给用户提供最新、最真实的信息，推动新闻取得良好的传播效果，并在一定程度上引领社会舆论朝着正确的方向发展。

结语

在“短视频+”背景下，新闻工作者探索如何重构媒体发展模式，如何借助大数据、人工智能等新兴技术为媒体转型发展注入新动能等问题可谓正当其时，意义重大。而新闻工作者对于短视频传播特征的思考是必不可少的环节，通过系统的学习与思考，媒体人可以调整现阶段短视频新闻的发展模式，从而实现新闻传播效果的最大化。（作者单位：西安工程大学）

参考文献：

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