新媒体时代下优秀传统文化的传播研究

关宇航

摘 要： 中国传统文化的国际传播关系到我国国际形象和国际话语权，要加强中国传统文化的国际传播能力建设，必须对中国传统文化的“神”和“形”进行创新。对代表中国传统文化“神”的非物质文化遗产和中国传统思想两方面进行创新，对“有形”中国传统文化和中国传统文化的对外传播方式进行创新。使其生生不息、绵延流长，更需要在新时代探究出新的路径。

关键词： 新媒体时代;优秀传统文化;传播研究

【中图分类号】G129 【文献标识码】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.40.190

引言：中华文化在五千年的发展历程中不断推陈出新，发展壮大，凝聚了全民族的精华，孕育出中华优秀传统文化，具有强烈的中国特色与历史感，是延续我国精神的血脉，是中华民族的瑰宝。而在日新月异，信息爆炸的当代，在外来文化的输入下，优秀传统文化的传播方式也要顺应时代的发展，革故鼎新，才能避免出现文化传承的失衡。

1 新媒体时代中华优秀传统文化价值

1.1 中华优秀传统文化是培育社会主义核心价值观的文化源泉

“中华优秀传统文化是涵养社会主义核心价值观的重要源泉”。孟子提出了“民为贵，社稷次之，君为轻”的思想，这其中所包含的民本思想与当代社会主义核心价值观中的“民主”有一定的传承关系。“得道者多助，失道者寡助”强调人与人之间和谐，即人们要相互帮助，违背道德必会受到孤立;当今人与自然和谐相处的思想与孟子提出的“天地与我并生，而万物与我为一”也是相互契合、相互贯通的。只有以中华优秀传统文化中丰富的传统美德为支柱，才能提升公民的思想道德素养，人们才能在广泛的人际交往中作出恰当合理的反应。

1.2 优秀传统文化传播利于推动文化创新发展

在新的时代背景下，我国社会主义市场经济体制的完善持续推进，但是与市场经济相适应的社会伦理、价值体系等还不完善，从而导致拜金主义、利己主义、贪腐思想、道德冷漠等现象逐渐增多，这些给先进文化建设带来许多负面影响。比如在利己主义、道德冷漠的环境中，社会各阶层的关系比较紧张，社会不和谐问题时有发生。优秀传统文化始终秉持厚德载物、诚信待人、中庸平和、义利并重等基本原则，将自强不息、道德自律、克己奉公、奉献社会等作为道德要求。显然，优秀传统文化传播能够很好地化解市场经济发展所产生的负面影响，建构科学合理的市场经济文化价值体系。此外，优秀传统文化中的爱国主义、奋斗精神、奉献精神等都是当代中国先进文化建设的重要内容，传承和弘扬这些优秀传统文化能够推动当代中国的文化创新，提高文化建设的民族性、独特性和生命力。

1.3 中华优秀传统文化是提升国家文化软实力的重要支柱

虽然文化软实力是在20世纪才被提出的一个新概念，但文化软实力的内容在古代中国却早有记载。文化软实力是一种强劲的精神武器，不论是在国家的自身发展中还是在与其他国家的竞争中，都占据着重要地位。习近平指出，“中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力”。我们现在面临的问题是如何发挥这一历史优势，使中华优秀传统文化与现代社会相适应，成为我们在世界文化激荡中站稳脚跟、筑牢根基的重要支柱。

2 新媒体传播传统文化存在的弊端

各大社交平台的迅速崛起，为新媒体的传播带来了快捷性，而各大网络平台也具有极强的开放性特点。当快捷性和开放性相结合时，这会让居心叵测的不法分子有机可乘，为了博得观众眼球，发布一些负能量信息，其中包括恶意炒作、低俗低劣低质量、封建迷信等黑产信息的传播，该类信息都严重影响社交平台中的新媒体使用方式，加上传播速度快，范围广，没有健全系统的法律法规的管束。在新媒体的背景下，还有一些自媒体博主为了吸粉，迷失自我，创作的内容只为一味讨好受众，导致了传统文化在传播的过程中出现过度娱乐化的现象，这就丧失了传统文化本身的价值。前不久发生的虎牙“网红”莉哥直播侮辱国歌视频事件，后被平台监管部门封号严肃处理。传统文化娱乐化严重只会让人愈易丧失本心。国家文化不容任何人侵犯，尽管无意侵犯，也应为自己所做的事情承担相应的后果。

3 新媒体对优秀传统文化传播的策略

3.1 传播中华优秀传统文化的内容

中华优秀的传统文化博大精深，源远流长，需要更多的权威媒体及其热衷于传统文化专业或非专业人士的大力传承和弘扬。各自媒体人应该紧跟习总书记的步伐，需要有发扬优秀传统文化的责任感，去挖掘和阐发优秀中华传统文化的時代价值，用心，细心地制作好每一份作品，创作内容的初心就是向大众展示中华民族长期生产活动中所形成和传承的审美观、价值观、人生观、世界观等。讲好中国故事，传播优秀的传统文化内容，利用好新媒体传播平台，让世界更多的人了解到中国文化，展示我国的文化自信。

3.2 传播中国优秀传统文化的形式方面

在传播形式方面，我们应该丰富新媒体传播优秀传统文化的表达形式，结合时下的网络用语、视频、摄影图片等有趣的表达形式进行创新，或是结合Html5技术和VR全景技术等数据化技术，在大数据与媒介融合的时代背景下，新技术的植入是新时代背景下传播优秀传统文化的有效途径。形式多样化能够提高展示和传播效果，激发人们观看的兴趣。多元化形式的传播更有利于国内外受众接受，让国内外的观众喜欢上中国的优秀传统文化。数据化等先进技术的运用也更好地为优秀传统文化的传播注入新的活力。

3.3 建立完善新媒体使用的管理体系

为了保障新媒体使用健康、规范有序地进行，离不开各大自媒体人传播真实，积极向上，富有正能量的信息内容，让粉丝对所创作的内容有共情力，传递中国文化自信。要让新媒体更好地发展，最离不开的就是各大新媒体平台管理部门、国家政府部门对其的监管。政府部门应针对现发生的不良新媒体使用的事件，不断去更新，完善相应的法律法规体系。各大新媒体平台管理部门要与国家政府部门强强联手，相辅相成对于一些发布谣言等虚假信息、挑战法律底线的新媒体平台用户，采取封号处理，造成社会带来恶劣影响的，应承担相应的法律责任。形成高效的监管体制，才能增强新媒体用户的体验感，才能让新媒体更好地服务于我们的生活，更好地去弘扬和传播我国优秀的传统文化。

结束语：新媒体时代下优秀传统文化传播是传承和弘扬优秀传统文化的重要方式，也是先进文化建设和文化软实力培育的重要内容。所以应当高度重视优秀传统文化传播问题，以灵活多样的方式推动优秀传统文化传播。

参考文献

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