提高时政新闻收视率的对策初探

赵景莉

摘要：近几年来，信息技术飞速发展，为新闻媒体的发展注入了源源不断的动力。电视媒体发展过程中最重要的目的便是收视率的提升，尤其是时政新闻节目制作更是如此，收视率代表了新闻信息对于受众的吸引力，直接影响节目能否实现持续性发展。因而，电视新闻媒体需提高对于时政新闻收视率方面的重视，结合自身的发展形势，彰显节目特色，丰富新闻信息，创新时政新闻策划方式，并将时政新闻与民生新闻有效结合，进而促进时政电视新闻收视率的提升。

关键词：电视 时政新闻 收视率 对策

随着时代的发展，我国电视时政新闻节目制作模式发生了翻天覆地的变化，逐步向现代化、先进化、多元化的方向转变，并逐步缓解了传统时政新闻播出模式的套路化与同质化等问题，为电视台的发展营造了有利的外在条件，同时也使得时政新闻节目质量不断提高，可基本满足受众对于时政新闻的获取需求。基于这一发展形势，电视媒体需结合自身的发展情况，积极转型并制定完善的发展战略，从多维度入手对时政新闻播出模式进行改革与创新，进而契合融媒体的时代发展步伐。总而言之，现阶段，电视时政新闻在播出过程中面临着巨大的发展机遇，同时也伴随着诸多挑战。这也对相关从业者提出了更高要求，不仅要将电视时政新闻节目的长远化发展、收视率持续提升作为切入点，同样要发挥自身的专业优势，不断优化电视时政新闻节目的制作模式，确定推广方式，以达到更好的收视效果。

彰显节目特色，打造良好的品牌形象

电视时政新闻收视率的提高需从多方面入手，电视媒体不仅要抓住现阶段外界环境所给予的机遇，还要正面迎接挑战，结合多年来的发展经验，总结时政新闻节目发展中的潜在威胁。对此，在时政新闻节目打造过程中，电视媒体应尽可能突出节目特色，逐步打造亲民、专业的电视时政新闻节目形象，满足受众的新闻获取需求，具体可从以下几个方面入手，针对性地落实相关工作。

第一，电视媒体应结合相关部门对于电视节目制作的基本要求，不断优化时政新闻节目内容及传统服务理念，使得制作方式更具多元化特征，以多样化的播出形式吸引受众的注意力，从而为时政新闻收视率提高奠定坚实的基础。时政新闻在播出过程中多会选择与群众生活密切相关的事件，其中包括社会类及生活类新闻内容，这样的节目播出方式有助于提高受众的满意度，使之意识到时政新闻节目的独特性和亲民性。

不仅如此，在时政新闻播出过程中同样要有专业评论员实施深度解读，从横纵两个维度入手揭示新闻真相，使新闻事件的分析更具参考价值，突出时政新闻节目的舆论引导作用。为了拉近与受众之间的距离，电视媒体同样可采取线上互动、直播连线等方式，引导受众参与时政新闻节目，调动受众的积极性，使之意识到节目的亲和力，从而愿意用更多时间观看时政新闻节目，为提升时政新闻收视率做出相应的贡献。

第二，打造节目特色。在此环节中，电视媒体则需根据受众的新闻获取需求，对节目播出模式进行优化，即尽可能使受众参与到节目中。譬如，在时政新闻节目制作过程中，记者可选择性地深入群众，与基层群众密切交流，突出群众的主体视角，严密契合主题，使得时政新闻节目播出更具特色。这样的播出方式不仅体现了较强的实践性，同样也会带来良好的社会影响力，有效突出节目的舆论性及引导作用，使群众更好地了解当前的社会性问题，同时群策群力提出相应建议，有效解决相关问题。此种节目制作模式能够提高受众的接受度，受众愿意观看与自身发展密切相关的时政新闻类，必然会为节目收视率的提升提供相应保障。在主题内容的确定环节，电视媒体应尽可能紧密围绕百姓生活问题、国家政策问题、社会热点问题吸引受众的注意力，进而使其愿意主动参与其中。

丰富新闻信息，使之更加多元化

时政新闻收视率的保障因素同样包括信息量的扩充，对现阶段大多数电视时政新闻节目的播出内容进行总结，主要可归纳为政府决策、民生实事等，此类报道相对较多且证据比例较大，但此消息类新闻的解读都缺乏专业性，很难进行深度评论，直接影响时政新闻节目的收视率。基于此，节目制作人应根据时政新闻节目的制作经验，相应扩充新闻信息，使之更具多元化，满足不同受众群体的新闻获取需求，逐步提高时政新闻节目收视率。因此，电视媒体要在电视节目制作过程中不断丰富并优化资源，通过新闻信息的汇总与重组，达到更好的新闻收视效果，并突出时政新闻的深度与广度，提高节目制作水平。

对此，电视媒体可从两方面入手达到信息扩充的目的。一方面，电视媒体应确保新闻节目播出的时效性。新闻类节目制作过程中应提高对于时效性的重视，只有确保新闻能够及时播出，才能对当前最热门的时政新闻进行报道，让受众在第一时间了解到时政热点并参与到讨论之中。时政新闻节目制作需要丰富的资源作为支撑，电视媒体在资源汇总过程中需优化新闻报道形式，积极引进先进的信息技术及现代化设备，尽可能实现时政新闻现场评论，对受众起到一定的引导作用，使之及时了解与自身发展相关的时政新闻。

另一方面，电视媒体应改良新闻编排模式。对于编排模式而言，其需要和时代潮流相符合并在实际报道中体现出来，具体体现在报道方式的完善、新闻编排的优化等多个方面。通常情况下，时政新闻制作过程中都会涉及各类社会性民生新闻，但这样的报道方式无法满足大多数受众的新闻获取需求。因此，电视媒体应积极扩充新闻信息，将以往的社会类、民生类时政新闻扩充为与群众生活、发展密切相关的新闻信息，进而突出新闻信息的真实性与严谨性，使之更加吸引受众的目光，使受众驻足观看相关的电视时政新闻节目，大大提高节目收视率。

对时政新闻策划方式进行创新

为了达到更好的收视效果，電视媒体不仅要扩充新闻信息、突出品牌特色，还需融入创新元素，并将创新内容应用在时政新闻策划、编辑等多个环节中，使得新闻报道更具深度与广度。在时政新闻的制作过程中，电视媒体应根据自身的发展情况及受众对于新闻的获取需求，不断优化新闻节目的策划理念，彰显节目特色，以达到更好的收视效果。另外，电视媒体需突出重点内容，即节目策划与编辑工作中将关注点放置在民生民情的报道等方面，使得新闻节目更加贴近受众的日常生活，将群众生活直观呈现给受众，进而吸引其目光，使其对时政新闻节目产生一定的兴趣。除此之外，电视时政媒体在选题方面也需给予重点关注，结合新闻信息及电视节目的播出形式确定选题方向，逐步优化时政新闻的编辑手段，使两者有效结合，彰显主题价值，突出时政新闻节目的深度。

将时政新闻与民生新闻有效结合

电视新闻收视率的提升需将时政新闻与民生新闻有效结合，不断优化工作模式、树立良好的工作作风，在新闻信息的获取环节真正走进群众的日常生活、下到基层并与之深切交流，从而使得时政新闻内容更具亲和力，突出新闻节目的生命力与发展活力。总而言之，时政新闻节目制作应与民生问题相结合，聚焦社会热点问题，进而彰显新闻节目的舆论引导作用，通过受众的讨論为民生问题的解决提供有力保障。

特别是在基层群众事件的发掘过程中，电视媒体不仅将生动、真实的事件传达给更多群众，同时也将引起受众的情感共鸣，使之意识到基层群众生活中的问题并与自身发展相联系，主动参与相关民生事件的探讨环节，进而取得热烈反响，并产生积极正面的社会影响，这对于群众的发展来讲无疑是巨大的推动力。

结束语

综上所述，文章主要针对电视时政新闻收视率的提升相关课题进行分析并提出了相应建议。现阶段，电视时政新闻节目的制作过程中仍面临着巨大挑战，同时也遇到了发展创新的机遇。为了达到更好的节目播出效果，电视媒体需基于自身的发展情况，制定完善的收视率提升方案，契合长远化发展目标。同时，电视媒体应打造节目特色，树立良好的品牌形象并扩充新闻信息，使得新闻信息更加丰富，以满足不同受众的新闻获取需求。不仅如此，电视媒体同样要提高新闻信息的深度与广度，通过时政新闻策划方案的创新与编排内容的优化等措施，达到预期效果。此外，电视媒体还要充分融入民生新闻，将时政新闻与民生新闻有机结合，使更多受众参与社会民生问题的讨论，以取得良好的社会反响。（作者单位：中央广播电视总台）

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