探析茶文化视域下国内平面设计传统文化元素的应用

常林林，陈 辉

（常州大学美术与设计学院，江苏常州 213000）

1 当前国内平面设计发展现状

平面设计是将内在精神或信息，结合图形、文字等进行设计，从而形成各式各样的设计作品，通过视觉的方式传达给大众。近几年来，我国的平面设计行业的发展前景越来越好。在这个广告信息泛滥、生活节奏日益加快的时代，设计的地位越来越重要，日益增长的物质文化已经无法满足人们的精神需求，平面设计地位以及普遍消费者审美的提升，从而在一定的程度上刺激了市场产品质量的提高。同时，国内的平面设计在探索和发展的道路上还存在着许多的问题。

平面设计渗透到我们日常生活的各个方面，例如商品标志、包装设计，书籍、网页设计等。相应的影响平面设计发展的因素非常多，目前国内的平面设计领域的研究不够成熟，还没有形成完整的、严谨的设计理论体系，也没有被深入研究的方向和内容，更重要的是，艺术行业的从事人员对于理论不够重视，对于文化水平的要求普遍较低，许多行业内影响力较大的品牌都相对注重实践过程，更加的注重设计作品的画面效果，从而忽略文化内容的支持。设计专业在交流合作方面具有明显的不足，各个机构、工作室之间的联系也相对薄弱。另外，国内的平面设计存在着大量的盲从、跟风、对于形式的生搬硬套甚至是抄袭，比如大连城市LOGO设计征集最终应用的方案中所存在的每一个元素都能找到其抄袭的源头，如色彩搭配与素材网站的LOGO色彩几乎一致，字体上，拼音”DALIAN”是从迪士尼LOGO中将字母提取出来进重新组合拼凑，汉字方面没有经过授权使用叶根友字体。在图形设计上，水纹图案是完全使用了中国涟水城市形象标志中的水元素。就全国城市旅游LOGO来说，使用五颜六色的拼音字母作为视觉标识似乎形成了统一标准，千篇一律。近年来，平面设计中对于茶文化的体现，设计者逐渐的注重将茶叶文化、产地特色、味觉特征等融入到设计，考虑茶文化与“禅”的结合，试图超越自身饮品价值的界限。但在市场中，茶品牌形象与包装设计仍存在许多不足，如千篇一律使用茶叶与茶壶元素相结合的例子以及大量毫无意义的传统元素拼凑部分。形成这种情况的原因是多方面的。不仅在于设计者的盲目照搬，更重要的是大众审美水平的限制，以及国内对于原创的保护力度不足。日本设计大师原研哉曾说过：“日本国民教育从小的审美意识，才是日本设计源源不断的宝藏。”日本的较高设计水平离不开日本国民整体的审美的培养，日本的儿童从小就会培养审美意识，加上日本整体的先进设计在生活中营造出无所不在的审美氛围，形成一种良性循环。而国内关于审美的培养明显不足，这也间接导致了设计行业大发展与创新受到限制，经过不专业的评比、筛选，产生许多雷同、毫无意义的设计作品。

2 茶文化视域下传统文化元素的应用

国内茶设计关于传统元素的运用存在许多优秀的案例，比如香港设计教父陈幼坚对竹叶青的茶叶品牌形象设计，将中国传统精神内涵与茶品牌有效的结合在一起，超越了茶叶品牌自身的饮品价值，以及在后续推出的包装设计中，加入多种中国传统文化概念，如《道德经》摘章、书画卷轴形式等，将茶叶品牌发展成一种文化与精神、品味与健康的象征。从而提升品牌的竞争力。

茶文化设计在国内至今都深陷盲从跟风和抄袭的漩涡中。大多设计者希望从中国传统文化寻找最适合民族个性的设计方式，但由于缺少强大的实践与理论体系的支撑，导致了国内平面设计产生一种虚假的高潮，这种高潮下掩藏的是国内设计师为了追求利润最大化或者一味满足于甲方的需求，不断的进行抄袭与模仿，甚至形成了一种快餐式设计。随着当前社会的发展，人们的消费水平不断的提升，尽管对于茶品牌的审美要求逐渐的提高，但我们的生活中依然存在许多的毫无意义的装饰，比如茶品牌包装，我们可以经常看到水墨元素、各种传统纹样毫无意义的拼凑在一起，如水纹、祥云等，设计者使用这些元素纯粹为了美观效果而不考虑这图纹内涵与品牌文化的融合，这种情况往往也无法达到美观的效果，只能使画面充满元素，不仅没有体现出传统元素深层次的内涵，而且使人产生视觉疲劳，抓不住广告的重点，在众多茶叶品牌中很难突出，识别性不强。另一方面，过度的迎合西方设计的形式与审美，缺乏独立的民族个性，受众认同感也十分薄弱。这样的平面设计在中国是无法深入发展的。我国茶文化经过漫长的岁月沉淀所涵盖的精神内涵十分丰富，不仅吸取了儒家和道家文化的精髓，更能体现出中华民族在生活中形成的独特审美和文化气韵。现代茶文化设计的发展和创新由传统文化元素破茧而来，取茶文化内涵的精髓，去其糟粕，适应茶文化的内在特性、迎合元素内涵，将茶文化和传统文化元素融会贯通，创造新发展。

近年来，设计师们也越来越注重茶元素在平面设计中的应用，开始挖掘茶文化与儒、道、佛、哲之间的联系。中国茶文化与茶品牌包装设计，是国内文创领域的重点开发方向，例如茶叶包装、饮茶用具、礼品、周边纪念品等衍生产品，这些文创产品设计与中国传统文化与民俗活动深入融合，不断丰富着国内文创领域的发展。同时，茶文化内涵丰富，与历史、人文、地理、风俗联系广泛，把这些应用于茶文化设计，可以不断发展，推陈出新。另外，中国茶文化具有良好的受众基础，国内消费者认可度高，随着产业升级和消费升级，推广茶文化设计具有更高的可行性。将茶文化与传统文化元素符号更好的适配于现代设计研究中，就必须要求设计者不断的增强自身的文化素质，更加深入的研习和领悟中国传统文化的内在价值，不断的完善设计理论基础。

3 茶文化元素在平面设计作品中的欣赏意义

随着当代设计软件与技术的发展，社会大众审美的提升，将我国传统文化与现代设计深入融合、创新发展可以赋予国内平面设计独特的民族特性，增加国际竞争力，对于中国平面设计的发展具有深远的影响。我们面对传统文化设计，一般都只认为是一些陈旧的观念、想法，我们对于传统文化的研究也止于表面，传统文化是现代艺术设计发展创新的基石。没有认真研究、切实地把握传统，就无法设计出真正具有精神内涵的平面作品，更不用说中国的平面设计立足于世界艺术设计中了。不同的民族与区域、不同的时代虽然存在着不同的的审美意趣与精神方面的追求，但统一汇聚在现代设计上。从而展现出不同的民族精神和时代背景，中国茶文化历史悠久，在中国具有普遍性，中华民族的日常生活离不开茶。茶文化经过几千年发展与创新，其价值远远超脱了物质层面，茶文化的透到文化的各个层面：礼仪、医药、诗歌、农业、书法、宗教。从满足身体需要的饮茶至茶道发展形成中华民族的礼节象征，从制茶工艺的产生到品茶形成一定的体系，在中华民族的智慧以及对美的追求下衍生出一系列民俗活动与文化精神。将茶文化与传统文化元素融合并融入到我们的日常生活中的，能体现出一个国家、区域、甚至民族的凝聚力。设计欣赏是主体与客体之间一种复杂的心理感应的过程，这种心理过程往往在不自觉的情况下发生，平面设计具有很强的传达效果，比如我们在购买一件商品时，往往会选择外表更加美观的商品，优秀的平面设计作品，不但可以美化商品外表、提升商品价值，而且能够在潜移默化中培养受众的审美意识。相应的，茶文化对于中华民族意义深远。将中国传统文化、民俗活动与茶叶文化设计深入融合，不仅可以提升商品的附加值，提高受众的审美意识，同时还能起到传承与发展传统文化的作用，提升民族的文化自信。例如，即使在国外环境中，如果看到“旗袍”、“葫芦、“灯笼”等元素，我们几乎立刻就能认出这是自己的民族的传统符号，同样，对于茶文化元素的应用就像是携带一张中华民族的名片，非常准确、清晰的将民族、地域特色传递给大众，同时也能更好的将中华民族文化向他国传播。即使一些与茶相关的文化在日常生活中几乎很难再见，如茶舞、茶歌等，但是我们可以将茶相关的传统文化与民俗活动提取元素，创新设计，赋予它们新的内涵、欣赏意义，而不是单纯的为了美观效果，将各种传统元素重复的、繁杂的堆砌到一起，不仅没有任何的实质意义，也无法实现最基础的美观效果。

茶文化设计不能盲目的、完全的迎合现代设计发展的潮流，从图形设计、文字设计、色彩搭配方面结合传统元素进行创新，更好的体现除茶文化特色，提升中国广大消费者的心里认同感，给人带来美的感受。在装点生活、推销商品的同时挖掘更深层次的精神含义。过度的迎合西方设计的形式与审美，缺乏独立的民族个性，这样的平面设计在中国是无法深入发展的。无论是还是传统民俗文化自身，还是现代平面设计中对于文化的提炼和创新，都是中华民族的精神与气节的沉淀，我们应充分利用的传统文化元素的个性，从传统民俗文化自身出发，带动现代平面设计的进步。

4 总结

即使在全球化大趋势的影响下，国内千篇一律的平面设计作品遍布我们的生活，但仍然不乏优秀的设计作品，茶文化的平面设计也存在许多佳作。中国具有非常丰厚的传统文化遗产，我们作为传统文化遗产的继承者，应当思考如何将它原本的内涵、精神与现代技术、设计观念结合，更好的传承与发展。茶文化内涵丰富，有着良好的受众基础，在茶文化平面设计中，我们对于传统文化的态度应该随着审美的提高、设计的探索、科技的发展，有所取舍、有所创新，更加深入的体现茶文化的内涵与价值。