茶文化在影视广告中的应用探究

梁颉璐

（邵阳学院艺术设计学院，湖南邵阳 422000）

随着时代不断发展，我国的茶文化在一定程度上繁荣起来，扩大和传播茶道精神以及激活茶经济成为了新的使命任务。茶文化本身是一种由茶为本体而形成的文化，这种文化充斥着浓郁的现实文化色彩，对茶叶进行了一定程度上的认可。中华茶文化不仅仅是茶叶的宣传，更是一种精神层面的文化。品茶不光能够让人们享受到更好的茶水，茶道精神中的静和美也帮助引导人们去寻求心灵上的平和。随着商品经济的发展，影视行业受到了人们的高度关注，工作生活中充斥着各种各样的影视资源。为了能够更好的保证我国茶文化的宣扬力度，可将茶文化穿插在影视广告中，以此来传播中国茶叶以及茶文化。

1 茶文化与影视广告的联系

茶文化与影视广告分别是两个不同的方向，看上去关联性不大。但是实际上，茶文化主要的内容并不是茶叶，而是对茶的品鉴以及相应的和谐思想；影视广告虽然宣传的更多是一种影视思想，但是影视广告需要一定的文化内容作为基础[1]。大部分的传统的影视广告都很容易出现设计广告仅与物品有关，而没有宣传一种精神，而导致内容枯燥无趣，失去了广告的灵魂。在观众愿意花钱免看广告的如今，面对各类广告媒体的激烈竞争，影视广告要想提升自身魅力的关键点在于创新，定位可锁定在精神文明的故事传播。故事的重要性不言而喻，优秀完整的剧本早已作为电影、电视剧等影视作品中必要的元素，编剧导演通过情节点的变化来合理调整影视作品的节奏、旋律以及音调，用起承转合来点明主题，突出主旨。在一部电影中，优秀的主题或者背景影视是一部电影成功的主要因素之一，例如，爱情电影《爱乐之城》的第三幕中，男主角和女主角因各自梦想而选择分道扬镳，多年后二人再次相遇，在浪漫却又遗憾的钢琴声中幻想与对方共度了一生，此刻观众也潸然泪下而感到惋惜。钢琴声最后带有一丝释然，表示男生赞同为了理想而放弃对方的做法，虽然遗憾但是理智。影视音乐的融入能够使得故事情节更具表现力，同时加强故事对观众情绪的渲染，使得观众在观看时内心产生强烈的共鸣，仿佛置身于作品的真实故事中，体验感受得到升华。新媒体时代的来临，使得影视的传播形式已经开始呈多元化趋势发展，对影视传播平台的要求也不断提高，因此对影视传播平台进行创新的工作刻不容缓。在新媒体的背景下，人们可以从许多信息平台上看到影视媒介进行传播，传播平台是通过借助网络化的传播方式，同时抓住其门槛低、成本低以及速度快这些特点，但是网络影视传播平台应当随着人们需求的不断变化而进行创新，为影视制作者和影视爱好者提供发展平台[2]。

2 茶文化在影视广告中的设计方向

2.1 茶道

茶道可比喻为茶文化的核心思想和中心内容，被视为茶文化中的灵魂部分。随着经济的不断进步，人们自身的生活水平也在不断的提高，这也就使得人们对于茶叶的需求量增加了，爱好者们逐渐养成了在休闲时间里喝茶的习惯。人们在休闲时间里品茶的同时，也会对自身进行品鉴，从而提升自身的精神水平。与此同时，随着文化知识的普及下，人们对于茶道的理解和推崇也越来越高，以此来在精神方面得到提升，所以茶道可以说是一种对人们精神境界的提升方式，茶道同样对人的主体性有着充分的尊重[3]。当茶道应用到影视广告的时候，我们就需要对茶道的应用进行详细的分析。在影视广告中应用茶道，那么就需要将整个冲茶和泡茶的过程体现出来，为了更好的体现茶道精神，那么还需要在表现的时候更多的体现饮茶的心境以及心理状态。茶道中同样还包含着很多人生哲理，无论是直接的提升人们的鉴赏能力或者心灵境界，还是间接的通过品茶来认识一个人，茶道所蕴含的精神都是十分庞大的。

2.2 茶文化

茶文化所蕴含的内容十分繁杂，这也是影视广告在进行设计的时候一个设计的大体方向。根据产品内容进行影视广告设计时，前期环节一定要切实了解所相关文化，对产品有一定的研究基础之后才能更好地找到重点，这是进行影视广告设计前的理论基础。茶文化在影视广告中的设计方向就是将茶文化在影视广告中直接的体现出来，这要求影视广告的设计者能够对茶文化进行一定程度上的了解，不仅仅是对茶文化本身进行了解，同样还需要对茶文化的附属文化，以及茶的文化体系进行了解，这样才能够更好的保证影视广告的茶文化应用。与此同时，在影视广告中为了能够运用到茶文化，那么这一个影视广告必然是要围绕着茶来进行品鉴的，所以这就使得在进行茶文化引用的时候，会出现茶文化与广告核心产生冲突的情况。所以，在影视广告中应用茶文化需要进行因材施教，在保证影视作品的本身核心的同时，还需要将茶文化应用到影视作品当中[4]。

3 茶文化在影视广告创意中的应用

3.1 情景渲染

在影视广告中使用别的文化进行情景渲染的操作是十分常见的，为了能够更好地突出影视广告中的情境，创作人员可适当与其他内容进行结合，而茶文化的传播在影视广告中的实际应用同样也可以这种方式进行。曾经有一个商业影视广告采用了茶文化来进行情景渲染，一直以来茶文化都是代表了平静或者和谐，所以这则影视广告是这样描述的：在一个风暴肆虐的天气当中，一堆人静坐在一个茶馆当中，天气沉重似乎马上就有暴雨，但是这些人没有任何的反应，仍然在茶馆中淡然品茶，在时间的流逝中，人们心境慢慢得到了明显的提升。现如今的影视广告也可以通过这样的方法来引用茶文化来达到渲染情境的目的，为了能够更好的提升情景渲染，我们可以学习抓住人类心境方面来进行视听表达，而利用茶文化是一个不错的题材，选取与茶有关的自然元素进行创意联想，根据点散发成故事，用视听方式将茶文化故事合理的表现出来，完成广告设计。

3.2 利用音乐

影视广告的语言特点是通过视觉和听觉两个方面来营造的，而声音部分通常比较薄弱。在传统媒体的传播环境下，许多传播渠道以及方式都呈现出单一的特征。因此，想要加强影视音乐在新媒体环境下的传播力度，就必须加强对影视音乐的重视。同时提高中国影视音乐的整体水平，创新以往的传播技术，树立全新的影视音乐传播理念。根据实际情况来看，一首优秀的影视歌曲，不仅仅需要具有过硬专业素养的创作团队，同时还需要具备合适的音乐素养，还要对影视艺术有一定程度上的了解，从而掌握影视作品对音乐的需求。新媒体时代的来临，使得音乐的传播形式已经开始呈多元化趋势发展，随着时代的不断变化，对于音乐传播平台的要求也就不断提高，因此，我们需要对音乐传播平台进行创新。在新媒体的背景下，我们可以从许多信息平台上看到音乐传播的成分，传播平台是通过借助网络化的传播方式，同时抓住其门槛低、成本低以及速度快这些特点，但是网络音乐传播平台应当随着人们需求的不断变化而进行创新，为音乐人和茶文化爱好者提供发展平台。

3.3 创新互动

互动设计是并未兴起很久的新兴领域，这种设计的目的往往只有一个，就是这种技术能否给予行人足够的服务，或者能否使行人得到互动的经验，以及是否行人能够享受到足够的服务质量。在如今的社会中，互动就是唯一的交流手段，只有通过互动，我们才能够与我们生活的环境中的人们、事物和情感进行交流和理解。互动设计自然也要考虑到最为重要的趣味性，一个广告是否有趣决定了这个广告是否能够在人们心中保持着长久的记忆。所以影视广告同样可以采用这种互动方式，并且引入茶文化来达到提升影视广告质量的目的[5]。

4 结束语

我们国家的茶文化是一个非常巨大，并且十分繁杂的文化系统。想要在影视广告当中应用茶文化，那么首先就需要对茶文化进行详细的了解，从物质层面和精神层面来剖析提升影视广告引用茶文化的能力。把握影视媒介的创意特点，将茶文化穿插在影视广告中，更好地弘扬宣扬我们国家的茶文化。