浅谈中国传统元素在茶叶包装设计中运用

左花苹

（河南工业贸易职业学院，河南郑州450000）

1 引言

中国传统元素作为东方文化的瑰宝，其不仅博大精深、源远流长，而且形式多样、种类繁多，像色彩绘画元素、书法艺术元素、图形元素等都是我国传统优秀文化元素的重要组成部分。如果能够将中国传统元素融入茶叶的外包装设计过程中，不仅可以彰显传统文化底蕴，弘扬、传承传统文化，而且可以升华茶叶的价值与作用。别树一帜的茶叶包装设计会激起消费者的购买欲望，从而为茶产业的发展赢得更大的市场，提高茶产业的市场竞争力，促进该行业的健康可持续发展。因此，为了增强茶叶自身的独特魅力，茶叶外包装的设计者在对茶包装进行设计过程中必须要注重中国传统元素的价值，将其渗透其中，让消费者在鉴赏茶包装时更好地体味中国传统文化元素的博大精深、源远流长。

2 中国传统元素在茶叶包装设计中的运用价值

中国作为四大文明古国之一，拥有着丰富多彩的传统元素。文化是支撑一个国家、一个民族健康发展的中流砥柱，而传统元素作为文化的重要组成部分更是在实现中华民族伟大复兴中国梦的过程中扮演着无可替代的作用。中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术、秦砖汉瓦、兵马俑、桃花扇、景泰蓝、玉雕、中国漆器、红灯笼、木版水印、甲骨文、钟鼎文、汉代竹简、茶、中药、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、四大发明、竖排线装书、剪纸等传统元素让中国传统文化在世界民族之林屹立不倒。我国正处于文化自信建设的关键阶段，如何才能最大程度上地发挥出中国传统文化在增强国民文化自信过程中而作用，不仅是政府应该认真思考的问题，同时也是企业应该认真思考的问题。“兴趣是最好的老师”，只有首先让国民感受到中国传统元素的趣味性和实用性，他们才会把更多的时间和精力投入到学习中国传统元素过程中，中国传统元素也才能更好地传承和发展下去。中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地，各种茶饮品是茶文化的载体，而茶文化则深化了茶饮品的内涵，为茶饮品增加了魅力。因此，可以说茶饮品与茶文化存在一种互利共生、相互影响的关系。

随着人们生活水平的不断提升，茶已经成为一种司空见惯的饮品。无论是古代还是当下，“以茶会友”都是对客人的一种尊重，也可以表现出主人的文化修养。“爱美之心人皆有之”，人们对美好的事物总是有一种“说不清道不明”的好感，所以这就意味着那些包装精美的茶叶更容易受到消费者的青睐。事实上，像茶叶这种与生俱来就存在文化韵味的饮品，在包装设计过程中融入中国传统元素的作品本身就无可厚非，可以为茶叶的“颜值”加分，也更容易被消费者接受。对于茶叶包装设计师而言，他们除了要对茶叶本身具有的特点有全面的认识以外，更要善于运用中国传统元素为茶叶包装增加魅力，从而让消费者在选择茶叶时能眼前一亮。从消费者的角度来看，他们更倾向于选择那些“百年老店”，像信阳毛尖、铁观音、普洱茶等名茶往往是他们首选的产品。但是，随着茶叶消费市场不断扩大，一些新兴的茶企业应运而生，对这些“老牌”茶企业带来了巨大的威胁。很多消费者对新鲜事物充满了好奇，也就是说他们在选择茶叶时并不会只看重茶叶是否是名茶，而会根据茶叶包装的“颜值”进行选择。这就给那些新兴茶企业带来了发展机遇，同时也给那些老牌茶企业敲响了警钟。当然，提高茶叶包装的颜值并不意味着只能依靠在设计茶叶包装时要运用中国传统元素，但是将中国传统元素融入到茶叶包装设计中却能有效地增加茶叶包装的颜值，并间接地彰显出茶叶包装设计师乃至茶企业的文化底蕴。因此，无论是为了将茶叶包装打造成为传承和发展中国传统元素的载体，还是为了增加茶叶包装的颜值和魅力，中国传统元素在茶叶包装设计中都具有不容忽视的运用价值。

3 茶叶包装设计中运用中国传统元素的可行性

中国不仅有着非常丰富的矿物资源，同时也有各种各样的文化资源。我国在很早之前就认识到了传承和发展中国传统元素的重要性和必要性，并且为将中国传统元素发扬光大做出了很多的努力，不仅积极开发和挖掘新的传统元素，而且在宣传中国传统元素过程中也投入了越来越多的人力和物力。中国的茶文化已经有四千多年的历史，从最初的散装茶叶一直到当前越来越精美的茶叶包装，像我们展示了茶叶包装的发展史。茶叶包装不仅代表了茶叶包装设计师的专业素养，更能代表他们的对中国传统元素的认知程度。中国的茶叶之所以能够在国际上享受盛名，而且有非常大的消费市场，除了与茶叶本身质量比较高以外，还因为中国茶叶包装往往比较精美，可以让国外的一些客户在品尝茶叶清香的同时感受到中国传统茶文化的博大精深、源远流长。中国的茶叶类型多种多样，而不同的茶叶所具有的口感往往具有很大的差异性。在过去，茶叶包装其实就像是一种特殊的广告，能够给消费者提供很多的信息。但是在当前的社会背景下，茶叶包装不仅要发挥出给消费者传递信息的作用，同时还要让消费者感受到茶叶的魅力，从而扩大茶叶的影响力。对于消费者而言，他们在选择同等价位的茶叶时更倾向于选择那些包装精美的茶叶。在当前的社会环境下，茶叶不仅是“以茶会友”的媒介，也是人情往来的重要资源。中国是一个讲究人情世故的国家，而由于茶叶属于老少皆宜的健康饮品，所以往往是很多人送礼的首选。在中国，送礼也是“学问”，因为无论是同学之间、同事之间还是领导之间，送礼物不能单纯地看重礼物的实用性，更重要的是看重礼物的“颜值”，那么在这个过程中就涉及到包装设计的问题。

对于一些人而言，那些“贵气逼人”的礼物难免会让人感觉庸俗，而茶叶作为一种日常饮品不仅不会让人有“行贿”的嫌疑，而且还不会给人带来一种庸俗的感觉。中国传统元素不但是古代劳动人民智慧的结晶，同时也融入了古代文人墨客的心血。我们知道，虽然印度也是生产茶叶，而且年产量很高，但是他们却并没有本国的茶文化，因此印度茶叶的包装设计比较简单，不能让人从茶叶包装上获得传统元素信息。而中国不同，中国有传承数千年之间的茶文化，这些茶文化尤其是传统元素在茶叶包装设计中有着很大的应用价值。当然，并不是所有的传统元素都可以运用到茶叶包装设计中，所以在实际运用过程中要有针对性、选择性，这样才能最大程度上地体现出中国传统元素在茶叶包装设计中的运用价值。正如前面所阐述的那样，我国正处于文化自信建设的重要阶段，政府在开发与保护中国传统元素工作中投入了越来越多的资源，所以这就使得有更多的中国传统元素重现人间，也让茶叶包装设计师有更多的选择空间。所以从这个层面上来讲，当前的社会环境为茶企业在茶叶包装设计中运用中国传统元素奠定了坚实的基础。从消费者的角度来讲，随着我国教育事业的不断发展，国民的文化水平越来越高，所以他们在购买茶饮品时更习惯于选择那些有浓厚文化气息的茶叶。所以，这就要求茶叶包装设计师要把握好时代发展机遇，既要学会从消费者的角度考虑茶叶包装设计问题，同时还要认真学习中国传统元素，根据茶叶包装设计的实际需要融入中国传统元素，这样才更容易受到消费者的青睐，从而使得茶企业在未来发展过程中更有竞争力和影响力。

4 中国传统元素在茶叶包装设计中的运用策略

为了更好地将中国传统元素运用到茶叶包装设计中，不仅茶叶包装设计师要做出努力，茶企业也应该承担起自己的责任和义务，在企业内部积极宣传中国传统元素，增强企业员工学习中国传统元素的意识和观念。中国传统元素是中华民族的瑰宝，每一个中华儿女都应该对中国传统元素有一颗敬畏的心，并且把传承和发展中国传统元素当成是一种习惯和责任，从而为中国传统元素增加活力和动力。茶叶包装设计是一门很深的学问，对设计师各方面的要求都比较高，尤其是在中国传统元素不断崛起的时代背景下，如何才能将中国传统元素这些非物质文化遗产转变成经济效益是政府以及茶企业必须深思熟虑的问题。

4.1 茶企业要认识到中国传统元素在茶叶包装设计中的运用价值

不可否认，在当前的社会背景下，中国茶企业面临着很多发展机遇，但与此同时它们同样需要做好应对各种各样挑战的心理准备。茶企业之间的竞争愈演愈烈，为了提高自身的知名度茶企业往往会采取做广告等方式。但正如人们常说的那样“金杯银杯不如老百姓的口碑”，这就说明在消费者群体中赢得良好口碑的重要性和必要性。就像是人与人之间的初次见面那样，第一印象很重要。尤其是对于那些刚刚起步的茶企业而言，只有做好茶叶包装设计让消费者因为喜欢上茶叶包装而选择自家品牌的茶叶，这样才能逐渐打开市场。为了在企业内部掀起学习中国传统元素的热潮，茶企业必须要认识到中国传统元素在茶叶包装设计中的运用价值，并加强对中国传统元素的宣传力度。与此同时，茶企业要打造中国传统元素学习平台，鼓励企业员工学习中国传统元素，不断扩大中国传统元素在企业内部的影响力。在这个过程中，茶企业领导要以身作则，养成良好的中国传统元素学习习惯，为企业员工树立良好的学习榜样，同时深化企业改革严格考核制度，并且把中国传统元素当成是考核内容之一，让更多的企业员工参与到学习中国传统元素活动中。

4.2 加强对茶叶包装设计师的培养培训

茶叶包装设计师作为茶叶包装设计的主要负责人，他们决定了茶叶包装设计的最终效果。无论是对于哪种类型的企业，人力都是无可替代的宝贵资源。创新是发展的第一动力，没有创新能力的企业必然会被历史所淘汰，最终湮灭在历史的长河中。茶叶包装设计的重点要围绕设计进行，而设计最重要的是要有创新元素的融入。在过去，茶叶包装设计内容比较单调，仅仅涉及到彩色或者图案、文学的变化，却并没有体现出非常浓厚的文化气息。甚至有些茶叶包装仅仅是对茶叶的生产商、生产日期、生产产地、重量等内容做了一个简单的描述，却没有任何“点缀”性的内容，所以很难让消费者眼前一亮。当前的茶叶包装设计还存在一个共同性的问题，那就是“千篇一律”，并没有借助于茶叶包装设计而把茶叶本身的优势凸显出来，从而影响到了茶叶包装设计作用的发挥。要想打破这种现状，茶叶包装设计师的设计工作任重而道远。所以从茶企业的角度来讲，其不仅要大力引进具有创新能力的茶叶包装设计师，同时还要加强对茶叶包装设计师的培养培训，提高他们对中国传统元素的学习和理解，并鼓励他们将中国传统元素运用到茶叶包装设计过程中。

4.3 茶叶包装设计要体现出人文主义色彩

茶叶包装除了要能防潮湿、防高温、防异味以外，还要体现出人文主义色彩，这样才更容易被消费者认可、接受。在很多消费者的眼中，只有那些具有一流包装的茶叶才能称之为一流茶叶。因此，这就要求茶企业要重视茶叶包装设计工作，既要增加茶叶包装的外在美，同时还要丰富茶叶包装的内涵。当然，茶企业也可以在消费者群体中开展调研，考察不同消费者群钟爱的茶叶包装类型有哪些，然后根据消费者的需求有针对性地设计茶叶包装。归根结底，只有不断地提高茶叶包装设计质量，茶企业才能不断地提高自身发展竞争力。

5 结语

一言以蔽之，中国作为四大文明古国之一，拥有着丰富多彩的传统元素，而传统元素作为文化的重要组成部分更是在实现中华民族伟大复兴中国梦的过程中扮演着无可替代的作用。因此，将中国传统元素渗透到茶叶的外包装设计过程中具有重要的价值意义，其不仅可以彰显传统文化底蕴，弘扬、传承传统文化，而且可以升华茶叶的价值与作用。