星创天地对乡村创业活动影响分析

谢桂花 王林萍

摘 要：星创天地是农业农村领域的众创空间，探索其对创业活动的影响有利于推动乡村振兴。基于生态系统理论和创业过程模型，对泉州向阳乡三农互联网星创天地的个案分析发现，星创天地有利于培育创客，孵化创业企业，营造良好的创业氛围，可以帮助创业者识别并构建创业机会，整合内外部资源，并通过社会创客教育方式提高创业者能力，最终促进创业者成功，推动农村创业的升级。星创天地对乡村创业活动有积极影响，政府可优化政策环境，加强引导，改善星创天地的运营管理，使其更好发挥作用。

关键词：星创天地;乡村创业;创业过程;乡村振兴

中图分类号：F327 文献标志码：A 文章编号：0253-2301（2020）05-0051-06

Abstract： Xingchuang Tiandi was a maker space in the field of agriculture and rural areas. The exploration of its influence on the entrepreneurial activities was conducive to promoting the rural revitalization. Based on the ecological system theory and the entrepreneurial process model， a case study of the Internet Xingchuang Tiandi relating to agriculture， rural areas， and rural residents in Xiangyang Township of Quanzhou showed that Xingchuang Tiandi was conducive to cultivating the makers， incubating the entrepreneurial enterprises and creating a good entrepreneurial atmosphere. It could help the entrepreneurs identify and build the entrepreneurial opportunities， integrate the internal and external resources， and improve the entrepreneurs′ ability through the social maker education， ultimately promoting the entrepreneurs′ success and promoting the upgrading of rural entrepreneurship. Xingchuang Tiandi had a positive impact on the rural entrepreneurship activities. Therefore， the government should optimize the policy environment， strengthen the guidance， improve the operation and management of Xingchuang Tiandi， thus to make it play a better role.

Key words： Xingchuang Tiandi; Rural entrepreneurship; Entrepreneurial process; Rural revitalization

2016年，科技部發布《〈发展“星创天地”工作指引〉的通知》（国科发农〔2016〕210号），提出农业农村领域众创空间发展计划，并将其命名为“星创天地”。作为新型农业农村创新创业服务平台，星创天地发展的目的旨在通过市场化的机制和现代化管理运作的方式，聚集各类资源和要素，最终促进农业农村的创新创业。迄今为止，科技部分3批，一共确立了1824家星创天地的备案。围绕这一新生事物，学者们开展了相关研究，例如，倪艳等[1]将星创天地模式归纳为以龙头企业为主导、以订单农业和品牌农业为基础等6种模式，提出了协调机制、盈利模式、监测及考核机制等对策;王朝晖等[2]开展了基于星创天地的创新创业教育探索实践分析;郭彩芳等[3]对四平市10家星创天地发展现状进行分析，并提出了完善对策。这些研究主要集中于对星创天地的现状和发展对策进行分析，并没有分析星创天地对于农村地区创业活动的影响，更没有对影响的原因进行解释。本研究以福建省泉州市向阳乡三农互联网星创天地的个案实践为例，结合生态系统理论和创业过程模型，对三农互联网星创天地对向阳乡创业活动要素的影响进行分析，以期发现乡村众创空间对乡村创业活动的影响机理，为星创天地和乡村创业活动的发展提供相应政策建议。

1 理论基础与发展机理

生态系统理论认为，个体嵌套于环境之中，并受系统环境的影响。星创天地是农业农村领域的创新创业生态系统，它对创业活动的影响主要表现在：第一，由于有政策的引导或是声誉，星创天地会吸引创客和资源的加盟，在自我代谢机制的作用下，为乡村创业活动的开展寻找到合适的创业者与创业所需资源，为创业活动提供创业主体和资源保障。第二，星创天地对汇聚后的资源进行整合，帮助创客们从中识别创业机会，创建创业组织。第三，星创天地提供了一个知识共享平台，创客们在内部进行创业思想的分享和知识的交流互动，在社会化学习中最终提高了创业能力[4]。

根据Wickham的创业过程模型理论，创业结果的发生有其自身机理。创业活动需要具备创业者、机会、组织和资源四个要素，它们之间互相关联，其中，创业者发挥了核心作用，通过识别和利用创业机会，整合创业资源，领导创业组织开展创业活动，并在持续不断的学习中，适应动态环境，从而最终取得创业成功[5]。基于星创天地生态系统对创业活动影响的分析发现，星创天地的创建对创业过程模型中的各个要素都可能产生积极影响，包括为乡村创业提供足够数量的涉农创客，丰富的创业资源，通过创业机会的识别和利用促进创业组织的建立，借助平台和网络化的学习模式帮助创业者和创业组织提高创业水平。因而，星创天地最终将有利于创业活动取得成功，推动乡村创业的发展。

2 三农互联网星创天地创建前面临问题和发展基础

三农互联网星创天地位于泉州南安市向阳乡。向阳乡是典型的山区乡镇，境内群山环绕，气候宜人，是休闲避暑的圣地，西部有闽南名胜五台山，每年会吸引一些海内外游客前来观光旅游。向阳乡农业资源丰富，以林木、名优特水果、高山蔬菜、高山养殖、食用菌、有机茶叶等绿色农业产业发展为主。全乡常住人口仅1万余人，群众收入以农业为主。

2.1 三农互联网星创天地创建前面临的问题

虽然向阳乡有良好的资源基础，但是在经济发展上仍然存在问题：

一是乡村年轻人外流严重。向阳乡是闽南地区的高山乡镇，山上发展农业经济，较为落后，山下发展工业、服务业经济，现代化水平较高，大量的年轻人都外出下乡务工，留在乡镇的以老人、妇女和留守儿童为主，向阳乡经济的发展和乡村振兴缺乏人才。有些在打工中无法找到归属感和成就感的外出务工者，想返乡却又发现向阳乡缺乏工作和事业发展的保障，最终只能继续留在城市。

二是现代农业发展滞后。由于缺乏引导和规划，向阳乡的农业主要还是传统农业，留守村民依据传统经验开展农业生产经营，规模小，市场化程度低，农民创业项目缺乏特色和竞争力，总体没有形成有吸引力的产业和农业品牌，农业现代化水平较低。

三是创业资源缺乏，创业进展艰难。早期返乡的少数农业创业者缺乏创业机会资源、物质资源，技术资源和管理资源，经常面临创业资金不足、贷款困难的窘境，加上地处山区，交通不便，农产品流通不畅，市场销路没有保障，农民的创业举步维艰，发展受限。

四是农民创业能力较弱，收入较低。向阳乡的早期创业者普遍年纪较大，文化水平不高，缺乏现代农业经营理念，也没有接受过创业培训，在机会识别和利用与农业项目运营管理方面的能力都比较弱，因而创业生存绩效和发展绩效比较不理想，收入普遍较低，创业的积极性受挫。由于乡村没有创业的氛围，创业经验交流较少，创业者缺乏心理方面支持。

2.2 三农互联网星创天地的发展基础

2014年李克强总理在夏季达沃斯论坛提出要开展“大众创业、万众创新”，向阳乡政府结合高山农业产业基础，积极推动返乡创业活动。三农互联网星创天地成立于2015年6月，是以向阳乡所有农业单位参与的惠闽合作社联社为载体，依托联社成立联合党支部，实施支部带动联社的三农“互联网+”众创空间，是泉州市首个田间地头众创空间。目前，共有31家合作社、28个家庭农场、4个农业产业协会、31家农业公司及多个农业创业团队。三农互联网星创天地由政府提供场地，具有完善的基础设施，创新创业扶持政策，整合的人力资本和销售市场，符合地方创业的金融支撑平台，营造了良好的创新创业文化，是一个良性的创业生态系统。作为一个发展比较成熟的乡村众创空间，三农互联网星创天地于2017 年11月24日被科技部授予第二批“星创天地”称号，是真正的田间地头的乡村众创空间，享有良好口碑，具有個案研究价值。

3 三农互联网星创天地对乡村创业活动的积极影响

3.1 培育乡村创业者

星创天地是农村的众创空间，是新兴的创新创业集群[6]，它是同类企业和组织在实际地理位置上的高度集中和互联网虚拟世界上所形成的集聚。它是微型集群，构成主体为农村小型企业、个人或是小团体，它为分散、小型化的农村大众创新活动和创业实践提供服务和发展土壤。作为创新创业微型集群，星创天地具有产业集群的优势，在创业资源方面的集聚效应[7]，使得集群内的企业较集群外部企业存在明显的竞争优势，从而成为吸引和集聚创业人才的动力源[8]。在星创天地创业，可以降低创业的难度，提高创业的成功率，所以吸引了大量创业者的进入[9]。

向阳乡三农互联网星创天地创立之初就发挥了人才的集聚效应，首批创业者主要是在双创政策鼓励下的返乡务工人员、大学生及党员代表。在建立起第一批创业团队后，星创天地发挥主动孵化作用，以盘活整个向阳乡的人力资本为载体，引导造血式抱团创业，通过传帮带的方式，由每位创业人员带动10户以上贫困人口就业和参与创业，将更多的农民培育为创业者。在短短几年内，向阳乡就发展了近百家农业创业组织，带动创业600多人，创业者数量的激增，创业企业层出不穷。随着创业氛围不断增强，更多的本地或是外乡人已经自觉加入到向阳乡的创业中来，实现了创业人才的良性孵化。

3.2 识别和构建创业机会

机会识别-构建观认为机会既可以发现，也能够构建[10]。为解决新问题，企业可以通过整合现有资源，将有限资源创造性利用，开发新的创业机会，以开展创业活动。三农互联网星创天地正是采用发现和构建相结合的方式来帮助农业创业者识别并开发利用创业机会。向阳乡地处泉州偏远山区，远离都市，自然生态环境良好。结合自身区域特点，向阳乡发展的产业被定位于高山生态农业。三农互联网星创天地围绕这一定位，利用了本乡的优势农业资源和自然资源，引导创业者们发现了农业种养殖领域的众多创业机会，孵化出一系列项目，带来了良好的经济效益。星创天地为满足农产品销售的发展，构建了农产品加工业和物流配送创业的机会。在第三产业的发展方面，星创天地打造了“海丝慢城向阳”生态旅游品牌，为向阳乡开展创业的经营实体构建统一的旅游服务共享中心，强化服务功能，营造良好的旅游氛围和条件。组建的海丝慢城旅游公司，由面到点统一出发，重点挖掘开发乡村旅游资源，有效整合特色农业、生态、农家乐和各类优势项目对乡村旅游产品进行精心策划、营销，打造出集“体验和教育功能”为一体的乡村游精品线路。在游客的带动下，更多的本地农民开始提供乡村游增值服务，开发富有向阳乡村特色的原生态食品和旅游商品，在创业式就业的同时实现增收，如表1。

3.3 整合创业资源

众创空间能够促进创业资源的集聚，实现协同整合，跨界互补[11]。从表2可以看出，向阳乡三农互联网星创天地作为乡村的众创空间，主要通过3个方式实现了对创业资源的整合，为向阳的创业者提供资源保障。

一是利用众创空间集聚环境进行统筹。三农互联网星创天地将自然集聚与引导集聚相结合，尤其注重发挥后者的作用，例如借助土地流转实现对向阳土地资源的集聚，合理规划出富有高山生态农业特色的种植、养殖产业，使得土地物尽其用，对向阳农产品物质资源进行集聚，设立原生态特色农副产品整合推广示范展示区，并且引进外乡生态品牌产品资源，鼓励外地的企业入驻，将内外原生态资源融合，形成优势互补，引发“1+1>2”的展示推广和经济效应。

二是依托星创天地建设细分的专业服务平台，对创业资金资源、声誉资源、关系资源、市场资源进行整合。首先是建立了服务于小微创业企业和个体的资金平台。2015年三农互联网星创天地的17位合作社负责人结合本乡农业发展的需求，发起成立了助民农产品合作社，为社员办理存款、贷款、结算等小额金融业务，这种社区性互助金融服务回笼了乡亲的多余资金，为需要资金的当地农民提供了极大的便利和帮助。其次是建立了统一的市场平台。星创天地注册了“向阳馆”地域品牌，在办公区设置了线下展示专区，专门进行本土和外乡优秀特色农产品的展示和销售。“向阳馆”还借助淘宝、天猫、微店、直播等线上销售渠道不断开拓市场，扩大销售范围。与厦门吉象吉送、同安马上行等5家本地互联网销售平台合作，打造农产品互联网销售渠道。创客们以“向阳馆”的名义参加各种展销会、推介会等营销活动，形成良好的市场资源。第三，建立对外宣传平台。注册向阳官方微博和向阳馆公众号，动态发布展示向阳乡创业信息，利用社交媒体的影响力，在社会上获得了良好的传播度。社交媒体的宣传获得了农业专家和新闻媒体的关注，记者和专家们深入向阳了解星创天地和农业创业的情况，撰写并拍摄新闻资料在报纸、网络和电视上播出，又进一步提高了知名度，从而形成了一个良性的宣传途径。星创天地还积极开展公关策划，通过“返乡创业大学生征婚记”“认养佛手果”“乡约向阳直播”等活动，在社会上造成广泛的影响力，获得较好的声誉资源。

三是充分发挥工具资源的作用。三农互联网星创天地通过开展社会活动，建立合作网络，充实关系资源，例如与厦门YBC创业协会形成战略合作;组织各界人士、创业导师指导向阳三农互联网星创天地农业创客路演;联手福州三农“互联网+”创客空间开展创业活动;积极与外界企业共同商讨“餐桌安全完整解决方案”，建立了和多家单位食堂的合作关系，成功引入顺丰物流和邮政速递，解决农产品物流配送问题。这些关系资源和星创天地多途径宣传形成的声誉资源一起发挥作用，为向阳乡的创业活动争取到了更多的物质资源、财务资源和市场资源，从而大大丰富了向阳乡整体创业资源。

3.4 提供创业学习条件

社会创客教育是创客教育的一种方式，由利益驱动而形成[12]。通过专题培训、创客论坛、交流等多种形式开展非正式学习活动，来提升创业者的创造技能和创新思维，激活社会创造的潜力并营造“大众创新、人人创造”的文化氛围。社会创客教育为创业者提供了灵活的，可持续性的创业学习，有利于创新文化的培养和创客技能的提升。如表3所示，三农互联网星创天地为社会创客教育提供了一个平台，向阳乡借助这个平台，采用请进来、走出去、自己做相结合的方式，为创业者提供多种创业学习的机会，提高了创业者的综合能力。星创天地还构建了一个创业网络，创业者与网络成员以社群的方式开展线上线下创业学习。

3.5 发挥创业榜样示范效应

社会学习理论认为，人们可以通过观察社会环境中其他的行为进行间接学习[13]。在农村，创业榜样是成功的创业者，他们先期的创业故事增加了其他村民对创业的了解，激发了潜在创业者对创业的认同;创业榜样通过创业获取的金钱回报、社会地位以及成就更给潜在创业者带来极大的创业吸引;在这样的情况下，潜在创业者极易通过对创业榜样的经营效仿来减少创业过程中的试错成本从而提高创业的可行性和成功率。淘宝村的创业故事证明了创业榜样已经成为带动农村创业的有效工具。三农互联网星创天地也充分发挥创业榜样的作用。山夫合作社、刺桐岩高山生态养殖等创业项目取得了较好的经济效益后，激发了村民们的创业热情，更多的外乡务工人员回到向阳，他们通过和创业榜样的交流，了解了借助互联网来开展高山生态农业的具体模式以及相关收益，萌生了模仿创业的想法，还有一些则是从中发现了新的商机。在创业过程中，创业榜样还为后来的创业者在精神鼓励、技术指导、销售扶持和资金借贷方面提供支持，这又进一步保证了新进创业者创业的成功。

综合以上分析，基于向阳乡三农互联网星创天地案例的研究发现，农村地区的星创天地激发了农民的创业精神，不仅帮助创业企业识别和构建创业机会，还充分发挥平台作用，整合创业资源，从而使村民们产生了创业意向，并培育了大量创业者和创业团队，星创天地为创业者提供线上和线下社会学习条件，促进了他们创业技能的提高，使得创业者可以发现更多新的机会，整合更多的创业资源，促进创业的升级，同时，成功创业者的示范作用又带动了更多的村民参与到乡村创业活动中来，使得创业数量增加，如图1。

4 結论与建议

三农互联网星创天地的案例研究表明，星创天地生态系统对创业各要素有积极影响，可以促进创业活动取得成功，并推动乡村整体创业水平的提升，对乡村振兴具有重要的意义。当前，星创天地的发展在政策保障、服务水平和创新能力方面仍存在问题，要想进一步发挥星创天地在农业农村创新创业领域的引领作用，一是政府要优化政策环境，加大对农业创业者金融、土地流转、税收等方面的支持，引导培育星创天地;二是星创天地要不断改善自身运营管理，完善硬件设施和创业辅导体系，做好创业典型的宣传，开展常态化形式丰富的创业培训，提高创业创新服务水平;三是星创天地可以组建联盟，通过与科研院所和科技企业的合作，发挥科技的引领作用，通过加强与其他地区星创天地的交流与合作，实现资源共享，抱团发展，最终提高创业创新能力。

参考文献：

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（责任编辑：柯文辉）