研究新媒体融合在企业党建宣传工作中的运营

文/陶智佳（湖南省交通科学研究院）

思想政治工作的开展，党建宣传工作是必不可少的重要方面，利于对党的方针政策以及发展路线做好宣传。现在，随着网络时代的发展，新媒体已经成了宣传信息的重要区域，作为我党发展重要的基础，党建宣传也需要作出相应的改善，要从以往的书籍宣传、报纸宣传、广播电视宣传等慢慢转变新媒体。例如：利用手机订阅、消息推送等相关形式宣传党的路线方针政策，有益于对群众思想进行统一，做好宣传和教育，将自身的价值作用发挥出来。所以党建宣传工作需要结合新媒体融合运营，进而在新的发展时期，做好党的宣传工作。

一、新时期党建宣传工作的迫切性分析

对于党的建设深入开展，党建宣传工作是强化影响力的关键性手段，所以该项工作重要一定要结合社会发展动态和当前的大局形势，顺应时代做好自己的工作内容。其中，党建宣传一定要占领思想领域的最前沿，时刻与人民群众的精神思想契合。在新的发展时期，企业党建思想政治工作也做出了相应的改革和创新，加强了党建宣传工作的力度以及范围，党建宣传工作只有紧密结合时代的发展脚步，做出创新和改变，促进党的建设与时代同步。所以新时期加强党建宣传工作的有着迫切性要求[1]。

二、企业党建工作宣传现状

针对党的建设，企业党建宣传内容的开展有着重要的作用，以往采用的宣传方法为网站、报纸、书籍等形式。但是，当前人们的阅读习惯以及知识获取方式已经有所改变，旧的方法宣传推广效率开始下降，如理论性文章，长篇大论难以提升人们的阅读兴趣。如果企业党建宣传工作人员没有“互联网+”的现代意识，只用以往使用的宣传方法，会使传播形式没有创新意识，导致宣传效果严重下降。此外，有些企业开始注重新媒体的应用，例如：采用公众号这样的形式，最初起到了一定的效果，但是信息深度开始下降，所以有些企业党建宣传的微信公众号阅读量下降严重，甚至出现了难以维持的局面。因此，有些企业宣传部门开始尝试更多的方法，以引起人们的关注和阅读兴趣。例如应用标题党和花哨编排的形式，但这些方法的应用，如果使用不当，会出现形式大于内容的错误发展方向。当前，新媒体融合运营的出现，使得公众的阅读兴趣有所提升，人们希望获取的阅读体验更加有趣和深刻[2]。因此，有些宣传部门盲目跟风，对新媒体平台进行注册，却对其中的节点和特征有所忽略，使舆论风险有所增加，导致阅读量难以提升，关注数量较少。

三、新媒体及平台分析

新媒体是相对于传统媒体提出的新名词，是指借助现代化技术，例如：电脑数字技术、网络移动终端等，将信息和服务提供给用户，属于一种传播形态，基础便是参与互动性，能够将个性化服务提供出来；特征为有众多的交互点且时效性极强，容量与之前相比有翻倍提升。此外，信息的传递十分精准，可以定向传播，传递的速度也非常快。

因为第五代无线网络技术的发展十分迅猛，我国的手机网民数量人数众多，移动网络信息开始展现出自身的价值和特征。其中，在提升移动端设备的性能时，开始不断突破网络发展过程中的瓶颈，以至于各类手机APP和轻量化小程序的开发越来越多，对移动信息传播量的攀升起到了进一步的促进效果，不断地更新和完善新媒体平台，从最开始使用的门户网站，到现在应用的微博、微信等平台，有了非常大的发展和进步。目前，新媒体平台具体来说便是学习强国、微信公众号、抖音等具有代表性移动端媒体平台，根据新媒体平台发展的全新形势以及特征，可将现在十分流行的平台划分为四类：一为短消息式平台；二为半封闭式平台；三为视频直播平台；四为问答互动平台。微信公众号、学习强国等属于半封闭式平台，这样的平台需要用户有非常高的认同感，且对于内容有较高的要求。微信朋友圈则属于短信息式平台，该类平台的特征便是可以利用碎片化的时间快速发布一些短小的消息，能够迎合人们的快速阅读习惯。今日头条等APP有一定的学习化效果，而当前非常流行的抖音、快手、火山小视频等属于视频直播平台。此外，由于直播带货的出现，开始向电商行业迈入，百度贴吧以及知乎等属于问答互动平台，该类平台会共享资源，并将信息传递给用户，实现互动效果，也有广告植入、品牌宣传等方式，产生的效果不容忽视[3]。

四、企业党建宣传工作的运营思路以及创新发展

（一）强化数据思维

目前，“互联网+”的发展非常迅速，在这样的发展背景下，企业内部开展的党建宣传，一定要将之前固有的思维方式打破，使工作方法得到创新，构建数据思维。借助全新的思维方法，可以将党建宣传工作的效率以及最终效果强化。例如：在防控防疫工作当中，数据思维起到的作用非常显著，人们通过手机便可查询全球疫情发展情况，还能对四周区域的安全等级有所了解。最关键的是，可以第一时间了解精准的疫情情况，规避谣言。所以，借助数据思维新方式，企业内部的党建宣传工作就要有所转变，开始向一次采集、多次生成发布以及多渠道融合的形势发展，通过多平台产生的互动效果，形成新媒体融合新局面。

（二）强化产品思维

企业内部针对党建宣传运营内容的开展，需要对产品思维积极推广，随着不同平台的特点，将信息形式进行转变，这也是宣传工作能否迎合融合运营实现理想宣传效果的一项指标。因为新媒体融合运营非常系统且繁杂，要将具体的机制理顺，搭建合理的组织架构，将之前的生产流程重新打造，并且要对人员素质进行强化，每一项环节都至关重要。所以，在新媒体融合当中做好宣传工作，不但要将之前单一的宣传方法进行改变，还要对目标需求深入挖掘，强化主题详细策划，并对新兴技术积极探索。通过具有节奏的推送频率以及高效互动，使得精准投放得以实现，会使宣传具有明显的效果。

（三）强化用户思维

目前，人工智能大数据以及云计算等开始普及和应用，对用户产生的价值观有重大影响，企业内部的党建宣传人员要结合时代发展，对企业提出的各项需求，首要是将传统观念进行改变，注重高科技以及信息技术的应用，使多样的平台特征加以聚合，以便使融合运行方式得以落地。例如：应用统筹策划、集中运营以及分散采集等形式，不只是在不同的平台发送相同的信息内容，所以宣传工作的开展一定要有用户思维，将方法进行重塑和创新，也是宣传工作取得实效的关键所在[4]。

（四）内容融合

在新的发展时期，人们对于最新信息的获取非常快速且容易，基于这些特征，企业在对党建宣传工作开展时，基于党建思想政治的前提下，要与企业的生产经营目标紧紧相扣，紧密贴合。同时，要追求宣传的形式和艺术性，不但要对党建工作的新动态有所把握，还要挖掘宣传的新规律。其中，宣传内容当中的资源一定要做好整合，内容既要有独立性又有联系性。

（五）形式融合

新媒体融合运营相比较之前的宣传手法，无论是传播方法还是受众群体都有所改变，所以宣传形式的更新一定要更加全面细致，其中，宣传工作可以将更新的新媒体元素融入其中，使现代感以及时代感增强。对于读者产生的吸引力，可以应用真实可查的数据，有针对性对正能量给予大力倡导。此外，在对新媒体宣传进行适应化运用时，要与移动端的阅读习惯相符合，提升内容的幽默性、鲜活性，保障党建工作的宣传更加融入群众。

五、结语

总之，新媒体的出现是时代发展的必然趋势，也是社会进步的新要求，企业对于党建宣传工作的开展，一定要迎合时代发展的脚步，将传统单一的思想方式改变，进而使宣传工作有更强的针对性、影响力以及覆盖力。但是需要注意的是，融合并不是完全迎合，需要对每个新媒体平台的特征充分了解，强化融合运营的应用以及认知，将新媒体的优势发挥出来。其中，要强化数据思维、产品思维、用户思维，通过内容融合、形式融合等办法，使党的传播力和引导力有所提升，才能产生更强大的公信力以及影响力。