探究5G时代科技期刊与短视频平台融合的应对策略*

文/刘丹 （中国地质图书馆·地学文献中心）

根据2017年短视频行业大数据洞察报告分析定义，短视频是指视频长度不超过15分钟，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实现实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。2019年6月6日，工信部向三大运营商和中国广电发放了5G（第五代移动通信技术的简称）牌照，标志着我国正式进入5G商用时代。在5G正式商用后，基于其高容量、大连接、低延迟、高可靠等优势，移动终端的上传和下载速度将大幅提升，短视频也将随之进入蓬勃发展阶段，大量用户将会向短视频平台涌入，成为大势发展的风口。其涉及的市场范围会不断扩大，短视频的内容种类也会更加多元化，不断融入各行业、各领域，形成“短视频+”模式。科技期刊作为承载科学技术信息的重要媒介，在5G时代下更应主动适应传播媒介与受众阅读方式的变革，不断探索多元化、社交化的知识服务模式和传播渠道，把短视频平台纳入期刊增强出版的范畴，同时深入挖掘与其匹配的新型盈利模式，增强期刊的传播能力，树立期刊品牌形象。本文通过初步调研科技期刊与短视频平台融合的现状，分析其存在的问题和难点，并结合前人文献研究成果，为科技期刊编辑部提供了一些应对策略，以期达到抛砖引玉的效果。

一、科技期刊与短视频平台融合现状

目前，在各大互联网巨头的扶持下，抖音、快手等短视频网站发展势头劲猛。根据2020年1月6日抖音发布的《2019抖音数据报告》，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，抖音知识创作者共发布1489万个视频，每条知识视频触达近10万人次。可见，短视频平台已成为一种非常重要的知识传播平台。为节约时间，集中有效地说明问题，本文只调研了部分具有代表性的科技期刊在抖音和快手两大短视频平台的融合现状。这些科技期刊主要为中国科学技术期刊编辑学会的单位会员，具体名录可查询其官方网站，在此不做详细列举。

通过在抖音、快手平台用户标签中对这些科技期刊的名称进行搜索，对于相同用户名的账号，通过用户信息比对，如主办单位以及发布内容等，来锁定官方期刊或杂志账号。调研发现，截至2020年4月21日，这些科技期刊中只有《金属加工》《暖通空调》和《中华内科杂志》开通了抖音账号，只有《中华内科杂志》开通了快手账号。其中，“金属加工”抖音账号共发布了7个作品，获赞量为6.8万，粉丝量为1.0万，发布视频内容主要包括刀具广告、期刊成立周年纪念日活动以及节日祝福等；“暖通空调”是调查样本中唯一一个在抖音平台进行了官方认证的账号，共发布了23个作品，获赞量为287，粉丝量为343，发布视频内容较为丰富，主要包括各种创意展现形式的电子易拉宝，用于发布会议、讲座、沙龙、直播等信息，此外还有现场成果展示和简要介绍、颁奖典礼速览、编辑部人员节日祝福等相关视频；“中华内科杂志”只在两个平台开通了账号，暂未发布任何内容，所以无获赞量和粉丝量。

二、科技期刊与短视频平台融合中存在的问题与难点

（一）缺乏抢占短视频市场的意识

2017年至今，短视频新媒体全面开花，进入爆发阶段。且随着5G时代的到来，以往的传播格局将被颠覆，短视频平台必将成为更大的流量入口。有研究表明，5G时代抖音平台的使用率将会大幅增长，为61.22%。可见目前短视频传播正处于“风口期”，如何优先抢夺市场流量，在激烈的竞争中谋得一席之地，是期刊等传统媒体适应时代发展要求所必须面临的问题，同时也是其扩大宣传、提升影响力的有效渠道。但通过上述研究发现，调查样本中注册短视频平台的科技期刊寥寥无几。之后，笔者又在抖音和快手平台用户标签中搜索“期刊”“杂志”字样，发现绝大多数都是期刊论文发表中介。可见，科技期刊与短视频平台的融合尚处于起步阶段，大多数科技期刊并没有认识到与短视频融合的必要性和重要性，从而缺乏抢占短视频市场的意识，这种观望的态度无疑会使其失去先机。

（二）视频内容定位模糊，形式单一，质量仍有待提高

通过查看已注册抖音、快手短视频平台的科技期刊账号发布的内容，发现其视频内容多为会议、讲座信息以及庆典回顾和节日祝福，视频内容大多为图片切换配上流行音乐，同质化内容较多，并不能很好地吸引用户。由此可见，科技期刊对其所发布的短视频内容定位并不清晰，跟风性质较多，没有深刻剖析其发布视频的目的，也没能充分利用其先天优势，如内容优势、专家优势、作者优势、编辑优势以及公信力优势等，来丰富视频内容，提高传播能力。

（三）更新不及时，尚未形成成熟的运维机制

调研发现，科技期刊在短视频平台上发布的作品数量较少，更新也不及时，缺少科学的运维机制。账户如果长时间处于停更状态，用户无法持续获得新知识，则必然会减少对其的关注度，甚至取消关注。笔者认为，更新不及时的原因很大一部分是缺少优质的素材，而如何调动各方的积极性，让编辑、专家、作者、读者以及第三方组织等都参与进来，成为短视频内容的创作者，从不同角度满足受众的需求，如何对素材进行编辑、加工，使其既有趣味性又不丢失学术性，形成独特的风格和优势，如何权衡传统编辑工作与新媒体编辑工作，探索二者互利共赢的机制，共同树立期刊品牌形象则是科技期刊与短视频平台融合的难点。

三、科技期刊与短视频平台融合的应对策略

（一）开通短视频官方账号并进行认证

由于抖音等短视频平台上注册的账号是可以重复的，这样就给了钓鱼账号一些可乘之机，相信很多期刊编辑部都接到过作者被同名期刊网站骗取审稿费或版面费等的举报电话。如果期刊编辑部能够抢先注册短视频平台账号，并进行官方认证，在简介处附上官方网址、电话、地址等，也可与其微信公众号、知网等数据库平台进行链接，利用不同的新媒体平台进行宣传，相信可以避免更多的潜在作者上当受骗。另外，期刊编辑部也可以制作一个短视频，专门揭露已发现的钓鱼网站，并讲解正确的投稿方式，进行置顶，可以让用户更直观地看到投稿流程，一目了然。这一步相对来说更简单、易操作，建议科技期刊编辑部进行一些有益尝试，迈出树立期刊品牌形象短视频平台之战的第一步。

（二）进行广泛调研并积极开展合作

科技期刊与短视频平台进行融合作为一个新鲜事物，要如何开展、如何运维都缺乏经验，在这种情况下，首要任务就是进行广泛调研，可采取问卷调查、现场采访等形式，集思广益，向这方面做得比较好的官方媒体，甚至是个体用户取经，然后结合自身特点，不断摸索适当的融合模式。另外，就是学会借助其主办、主管单位或其依托大学的力量，广泛开展合作，利用其强大的平台影响力，通过短视频算法机制，扩大期刊宣传。

比如，中国科学院抖音官方账号“中科院之声”在抖音短视频平台的获赞量已有124.9万，粉丝量为96.6万，在快手短视频平台的粉丝量高达133万，其下属一些科研院所开通的抖音、快手官方账号，如“中科院物理所”“中科院地质地球所”“中科院中国科学博览”等也有超过百万的点赞量和粉丝量，那么很多背靠中国科学院的科技期刊，应该抓住机遇，积极主动争取与其主管、主办单位进行合作，如为其提供一些与刊物有关的内容素材或邀请其来编辑部进行拍摄选材等，利用其广泛的用户关注度，借助短视频平台的流量池、叠加推荐、时间效应等算法，提高期刊知名度。在开展合作的同时，科技期刊编辑部也要及时向这些单位新媒体平台相关负责人取经，共同商讨科技期刊在短视频平台的宣传模式及发布内容，建立长期互助共赢的合作模式。同样，很多依托于大学的学报类科技期刊也可以采取类似措施。

除此之外，还可以借鉴一些个体用户流量大V发布的内容，有条件的话可以对其进行采访，提供一些建设性的建议和意见，甚至开展合作。如笔者在抖音短视频平台搜索发现一个名为“论文李老师”的用户，其获赞量为22.4万，粉丝量为5.3万，发布内容亮点突出，标题十分吸睛，如“论文怎么写干货分享”“论文排版word技巧”“超详细的论文文献数据库推荐”等。而科技期刊完全可以借鉴这些内容，发布更有权威性和说服力的短视频内容，利用读者对期刊的信任和认可，在短视频平台树立更好的学术声誉。

（三）注重人才培养，成立融媒体运营小组

优秀的编辑人才是科技期刊产出优秀视频内容的关键。科技期刊编辑部要及时对在编人员进行梳理，挑选适合的人员负责融媒体运营，同时注重培养对融媒体传播感兴趣的新时代科技期刊编辑。成立融媒体运营小组，负责各新媒体平台账号的内容编辑、更新和维护，定期推送，整合各平台资源，推进科技期刊与短视频平台的融合。另外，鼓励有条件的编辑部积极开展社会招聘，扩大招聘范围，适当吸纳新闻传媒等专业背景的人才，为编辑部注入新鲜血液，产生灵感碰撞。同时，可以多给年轻人一些机会和空间，他们思维活跃，容易接受新鲜事物，与新媒体距离较近，说不定会给科技期刊的发展带来另一番景象。

（四）建立奖励机制，鼓励各相关主体进行素材创作

“内容为王”依旧是融媒体时代不变的真理，优质的视频内容才是科技期刊与短视频平台成功融合的关键，因此如何调动各方积极性，创作优质的素材便成为了重中之重。科技期刊编辑部可以设置一些奖励机制来鼓励编辑、作者、专家、读者、相关学者或第三方组织等各相关主体进行内容创作，来稿经筛选后，在短视频平台进行发布，若在某段时间范围内某项指标（获赞量、转发量或下载量等）超过某个数值则给予不同数额的现金奖励。除此之外，还可以通过举办各种规模、各种形式的短视频知识问答、成果比拼大赛、制作软件技能分享会等，激励创作，深挖素材，努力制作原创性、高质量、独家性、时效性、不可替代的内容，对本领域进行垂直深耕。

（五）不断探索有效的盈利模式

科技期刊与短视频平台的融合过程中，要面临高昂的内容生产成本、内容传播成本等。因此，必须不断探索适合的盈利模式，才能保证持续化优质的内容输出，维持用户活跃度。同样，持续化、规模化的优质内容生产，也增加了粉丝付费的可能性。二者相辅相成，相互促进，共同构建科技期刊与短视频平台和谐、有效的融合模式。科技期刊可以利用自身在领域内较高的认可度，通过发布制作精良的短视频内容实现知识付费，如论文写作方法等连载课程，用户付费观看。

另外，广告是科技期刊重要的经济来源。科技期刊要充分利用短视频平台的优势，创新广告传播形式，使广告产品通过新媒体平台生动、真实地呈现在受众面前，带来视觉和听觉的综合化、立体化体验。与此同时也可以提升科技期刊的附加价值，获得科技期刊全媒体转型进程的先机。如“金属加工”抖音账号发布的刀具广告短视频，生动形象，用户感观体验较好，获赞量达1万，转发量近2千，获得了不错的宣传效果。除了专门制作高品质的广告视频，还可以通过植入式广告形式、开通商品橱窗、添加商品链接、制作科技期刊周边产品等形式积极与广告商、中介、制造商等合作，实现流量变现。科技期刊，尤其是自主经营的科技期刊，应该积极主动地探索短视频平台的多元化盈利模式，为期刊发展注入新的活力。

四、结束语

总之，在5G时代背景下，对科技期刊而言，纸质媒体与新媒体的融合将是一种必然的趋势，如何将短视频传播碎片化、时效性强等特点与科技期刊权威、丰富的内容资源相结合，满足学术社交需求，更好地提供知识服务，树立期刊品牌形象，将是一个长久探索的过程。而无论科技期刊与短视频平台的融合是否成功，对编辑部而言，都将是一种有益尝试，其获得的经验和教训都是科技期刊与新媒体平台融合道路上的一笔财富。