装潢设计中的色彩情感的表达

文/陈成希（翌阳（广东）建筑设计有限公司）

一、装饰色彩的视觉效果

色彩效果作为商品包装装潢当中极其重要的环节，对提高商品销售量有着非常大的作用。由于人们视觉器官对色彩非常敏感，一件精致色彩组合一定会给购买者留下深刻的印象。作为一个装潢设计师，不仅要懂得绘画技能和绘画色彩学知识，还要对色彩学的规律以及包装装潢的色彩结构有深入的了解。但由于包装并非是一件纯艺术品，在设计中含有大量的销售知识，因此其在色彩结构方面有特殊的意义。画家在绘画过程中，对于色彩的描绘十分重视，将注重点放在对色彩的写实性、色光规律等方面，多使用间色来绘画。而商品包装装潢的色彩结构，不仅有真实包装，还会采用规动、渐层、渐变、线条等方面的色彩结构。不仅让装潢设计中充满刺激感和结构感，多采用原色调，能够提高宣传优化等方面的作用。设计者在装潢色彩设计过程中，要根据现代商品特点和消费者心理感情作为描绘基础，还要将消费的连贯性和视觉冲击力融入其中，这是将色彩情感融入装潢设计当中的重要途径。

一名画家在创作一幅作品时，通常都拥有自主选择的权利，并按照画家的绘画风格、性格特点对作品进行绘画，充分体现出作品当中的色和形。想要提高作品的吸引力，首先要懂得吸引自己，才能吸引到他人，艺术吸引力是整个绘画作品的核心，但在商品包装装潢设计过程当中，设计者会受到很多方面因素的影响，给设计范围造成较大的局限性，如绘画所用的色彩要符合国家宣传标准，不仅要确保美化商品，还要突出商品个性，侧重于迎合消费者的视觉效果。作为一名商品包装装潢设计师，要切记不能蕴含偏见，要以大众为基础，还要具备色彩心理学、消费心理学、市场学等方面的知识，才能设计出更好的作品[1]。

二、装潢设计中色彩的联想性

装潢设计的情感性主要是由人的视觉神经形成的情感联想，比如：当我们逛到一个商场货物柜前，面对各种类型的商品，内心的第一感觉是什么？大部分人多会感觉到货物色彩，随后看到货物商品类型、商品名字等，通常在购物时，很容易听到消费者说黄盒子、蓝盒子等方式来选购中意的商品。从这不难看出，色彩在人们心里会留下很深刻的印象。经过对红货柜内的商品进行全面的分析，我们就能发现在食品类商品当中，包装装潢色彩大多数都是采用黄色、橙色、红色等暖色色调，很少见有冷色。因此食品主要是用来给人们充饥，红色和暖色色彩能够让人感觉到健康的心理作用。从某个方面说，装潢设计当中的色彩联想性能对食品的味道造成严重影响。随着人们生活水平不断提高，对饮食要求色香味俱全，色彩作为人们视觉体验，是人们对食物的第一体验，往往会影响到消费者之后的体验。人是一种具有丰富感觉的物种，很容易触景生情，比如：我们日常生活当中经常能看到的太阳，太阳是橙色、红色的，而天空和大海是蓝色的，树叶是绿色的，这些颜色给人们留下一定的心理反应，但人们见到绿色和蓝色时，通常会认为它是凉的，红色和橙色是暖的。但色彩的色感不是个人的臆想，也不是虚无缥缈的概念，它是人们在日常生活当中存在的经验，并且色彩存在多样化，同一种色彩通常会有很多种色感，会根据环境变化而形成相应改变[2]。比如：白色在调色盘当中没有任何意义，但对于医院而言，其具有干净、清洁的作用，在丧事上则代表哀悼的含义，结婚则代表和睦纯洁。

三、装潢设计中色彩的连贯性

对于一些存在较久的商品而言，想要更换包装设计需要考虑的环节很多，但最关键点是色彩情感问题。人的记忆是具有一定的连贯特性，由于人在认识一件事物或一个人时，通常都会先了解事物的个性，这些事物特定在其他环境再次出现时，能够激起人们对整件事物的联想，为了确保记忆的连贯性，国内很多存在较久的品牌都很少更换自己的包装设计。比如：文字、纹样、包装造型、装潢设计等方面，从而提高品牌的个性特征，达到吸引观众的目的，让消费者能够在万千商品当中，第一时间挑选出自己的产品。比如：美国的可口可乐，虽然从运行到现在，会不断更换自身选用材料和对包装造型，但广告的基本色调一致采用红底白字[3]。

四、总结

综上所述，商品装潢当中的色彩效果，对人们视觉神经会造成巨大冲击力，能够极大提升商品销售量。但由于地区环境、历史文化等方面存在较大差异，各地区人们对色彩情感的理解大不相同，因此设计师要提高对色彩心理学和消费心理学的认知，才能赋予商品强大的吸引力。