食品包装设计中数字媒体艺术的应用

文/金爱丹（广州舒心广告设计有限公司）

数字媒体艺术在本质上是计算机学科和设计学之间的交叉性艺术，将其运用在食品包装设计之中，不仅提供了全新的设计思路和方法，还能够更好地吸引消费者的注意。

另外，数字媒体艺术的使用将很多的元素融入食品包装设计当中，如动漫元素和实体元素等。这种运用不仅能够更好地表达食品的特点，还能够更加全面地展示食品的功能和作用，给人们带来直观的感受，从而刺激消费者的购买欲望[1]。

数字媒体艺术应用之下的食品包装设计，可以分为两大种，基于AR技术设计之下的食品包装设计和附有二维码的食品包装设计。并且选取了一些具体实例对其进行应用分析，其内容如下：

一、基于AR技术设计之下的食品包装设计

随着当前信息化技术的发展，使得数字媒体艺术也在不断地发展进步。在这种情况下，食品包装设计也焕发出了新的生机和活力，并且也使食品包装设计渐渐地走向智造。传统意义上的食品包装设计更加倾向于选取视觉上的元素和一些绿色健康的包装材料，这使得食品基本功能的展现形式和基本的表达能力变得十分单一和无趣，消费者很难对这种食品包装设计产生兴趣。而基于AR技术设计之下的食品包装设计则是建立起了现实情况和虚拟状况之间的桥梁，从而实现虚拟数字信息和产品信息之间的兼容。通过将AR技术应用在食品包装设计之中，能够使现代化消费者的视觉体验得到最大程度的满足，并且还能够将食品包装设计上升到新的层面上去，成为一种艺术品[2]。还可以将AR技术设计融入食品包装设计之中去。通过这种方式，能够在消费者购买相应的商品之后，通过扫描产品的包装，进而呈现出AR互动的效果。这不仅是拉进与消费者距离的最好方式，也能够带给消费者与品牌之间呈现出零距离的状态。如某纯牛奶的设计，消费者可以利用AR技术，对纯牛奶的生产地新西兰的景色进行体验，获得更加具有趣味和信息量丰富的视觉体验。

基于AR技术设计之下的食品包装设计还具有信息交互的功能，并且当前信息交互也成了食品包装设计当中一个重要的发展趋势，其为食品的销售提供了强大的发展动力。

将AR技术和食品包装设计相结合，使得食品包装呈现出了新媒体的独特功能。传统食品包装的信息容量是相当有限的，但是AR食品包装能够利用数字化的优势，打破传统的时间和空间限制，将大数据资源信息融入包装设计之中，可以通过扫描相关的产品就可以达到观看相应的动画、短片、食品制作过程以及异域风光等[3]。因此，通过食品包装的设计，可以将先进的数字媒体技术应用其中，从而使产品信息的展示更加多样化和立体化，并且还能够给人们留下更加清晰的印象，进一步为相关产品的销售打下基础。

二、附有二维码的食品包装设计

附有二维码的食品包装设计是对二维码和媒体技术的很好呈现，通过将二维码技术融合到食品包装的设计，能够实现包装结构和视觉元素的美学化。在数字媒体技术当中还有建模技术，该技术能够对食品包装的形体结构设计方案的选择以及虚拟模型的构建等工作的设计，还能够使其符合美学的设计特征。从图形的设计方面来讲，将食品包装设计和数字媒体艺术结合起来，可以将一些常用到的动漫元素和实体元素等融入设计之中，进而使食品包装设计变得更加完善和形象。

二维码设计中智能标签的应用，当前已经变成了二维码设计之中的亮点，将二维码放置于食品包装的中间区域，为其设计恰当的大小和比例，使二维码和食品包装之间呈现出和谐的状态。并且二维码的出现还为食品包装设计增添了科技元素，通过科技感的展现，能够为食品包装设计增加新颖感。针对其功能特点的角度来讲，二维码的设计对于信息展示的功能是最大的，能够建立起数字世界和物理世界之间的联系。这种联系，能够将产品品牌信息和产品的基本信息等情况展现出来，消费者通过对包装信息的确认，就能够获取相应的图片或者音频文件，进而得知所购食品的原料和辅料状况。

并且这种二维码还有利于对食品基本数据的掌握，能够实时跟踪食品的生命周期状况，为进行食品的销售工作等打下良好的基础。

三、结束语

传统的食品包装设计其包装的效果过于普通，不利于对食品内容的具体宣传和表达。因此，数字媒体技术的应用就为食品包装设计提供了新的设计方向和渠道。

通过对AR技术设计之下的食品包装设计和附有二维码食品包装设计的分析，表现出了食品包装设计中数字媒体艺术应用的价值。