平面广告设计中的视觉艺术分析

文/林冬彪（星皓（广州）环保设计研究有限公司）

随着多元文化的快速发展，视觉艺术在平面广告设计中显得越来越重要。这种通过视觉艺术将图片、文字、文化元素、文化色彩进行有机整合出来的平面广告更加具有价值和思想文化内涵。然而，如何更好地对视觉艺术进行应用，成了当前需要重视的问题。

一、当前平面广告设计中视觉艺术存在的不足

（一）缺少情感元素

现阶段的平面广告设计，在对商品的设计上存在情感元素表现不充足的现象。而这种问题的出现于进行平面广告设计的工作人员的整体综合水平有着一定的联系。

从平面广告低层上进行分析来看，一个广告需要具备最低的目标和方向，这种方向也就是通常对商品各种信息最简单的展示。如果通过平面设计出来的广告，对人们所展示出来的视觉艺术效果充满缺陷，那么不仅会降低其欣赏的价值，还会丢失艺术性。此外，若是在平面广告设计时出现审美问题，就会很难达到审美艺术的要求，进而不能对其艺术表现与审美进行很好的修饰，也会降低广告的情感元素的传达[1]。

（二）文化元素内涵表达不足

平面广告设计中视觉艺术展现的不足，一般会体现在文化元素内涵的表达方面。常见的平面广告具有一定的商业性质，而商家为了更好地满足自身的经济需要，通常会利用广告的性质进行商品宣传，但是这种广告在设计时，不仅降低了对视觉艺术的传达，还缺少了一定的价值。同时，部分传统文化元素也会随之丢失，这样制作出来的平面广告，没有艺术效果也没有文化的宣传，从而会对广告的视觉艺术传达造成影响。

（三）广告内容构建不合理

一般对平面广告设计效果的评判标准，多以视觉艺术传达的画面内容为主。这样就使得部分广告设计人员在进行设计广告的同时缺失对视觉艺术的创新与表达，只靠画面效果与文字、色彩和图形的应用，但是这种形式构建出来的广告不仅缺少了自身的艺术价值，同时还会给予人们缺失精气神的视觉艺术。因此，不合理的广告内容，是不可取的。所以在进行广告设计时，需要针对视觉艺术进行创新，以此来增加平面广告自身的艺术价值[2]。

二、视觉艺术在平面广告设计中的有效应用

（一）图形艺术设计的应用

首先，平面广告设计中图形设计是最重要的，一个好的图形设计不仅具有相对较轻的吸引力，同时还能够为后期的平面广告设计提供良好的规划与设计，这样一来可以吸引更多的受众人士。因此，在平面广告设计中，工作人员结合商品所设计出来的图形，需要简明的主题，还需要具备良好的视觉艺术和文化内涵，该类型的设计能够直接让人们更加清楚地认识到广告所要表达的意思。例如：快递的平面广告设计，利用商品传递东西等类型的图形进行表达，能够让人们清楚地认识到人和人之间进行物品的传送效果。这种图形设计就是利用具备较强冲击力的图像，来激发人们进行购买商品的欲望，以此达到了平面广告设计的目的。此外利用图形与文字信息所构建出的广告，从视觉艺术上来说并不会缺失价值与审美，同时也不会受到地域的影响。

（二）文字设计在视觉艺术传达中的应用

一般，平面广告设计当中，文字的设计更加能够体现出视觉艺术的传达的重要性。能够更好地结合商品广告的主题，借此来增加平面广告的艺术性与价值。因此，在平面广告设计的视觉艺术传达方面，为了能够进一步展现并丰富文字设计的艺术特性，工作人员通常会利用符号的价值作为交流通道，将不同符号来代替文字，代替不同的文化，进而展现出来的广告在视觉艺术上具有审美效果与价值[3]。例如：通常所使用的宋体字、楷体字，在平面广告设计中经常会应用到，该类型的字体设计不仅具备丰富的视觉艺术，同时还给予人们一种独特的观赏性。

（三）色彩在视觉艺术中的表现

色彩作为平面广告设计中不可缺少的一部分，同时也是视觉艺术的一种表现，是设计人员在进行广告设计时，对各种类型的色彩进行有机的融合与搭配，进而使得色彩所传达的视觉艺术效果得到增强。因此，合理的色彩的应用，不仅可以使得视觉艺术得到充分的展现，同时还可以进一步丰富广告的色彩，所以想要更好地在广告中表达出事物的本质，就需要对色彩进行合理的调配，以及各个元素的有机融合，进而展现出丰富的色彩情感。

三、结语

综上所述，随着平面广告设计越来越受到重视，想要展现出更好的视觉艺术效果，就需要加强对传统文化元素、色彩的应用。进而为人们勾勒出更好的作品，让人们获得更强的视觉艺术审美与体验。同时，在平面广告设计当中，工作人员还需要结合实际的广告主题，进行视觉艺术创新，对其文字、图片与图形色彩进行综合应用，从而使得平面广告设计的价值与艺术性得到有效提升。