我国茶叶包装设计的简约主义设计

文/朱丹丹（广州中佳建筑设计有限公司）

中国是茶的故乡，饮茶文化始于神农时代。茶叶成为我国传统内外贸易商品，销售茶叶需要经过多次储运，要使用包装容器保证茶叶品质。茶叶包装形式不同，茶叶包装设计对科技依赖涉及多个环节，他们相互配合才能完成。科技发展带来优质的包装材料，大大提高包装品质。包装设计中渗透科技人文关怀等理念，茶叶包装设计要符合人们日常生活需求，体现包装设计与时俱进的时代感。简约主义风格是解决茶叶包装设计问题的有效方法。茶叶公司要对包装设计进行创新，目前茶叶包装设计存在样式老旧、设计色彩复杂等问题，需要在简约主义基础上拓展思路。

一、茶叶产品包装简约主义设计分析

茶叶包装具有保护产品、宣传营销等功能。审美理念是人们对美学形态的感官体验，是民族文化心理的直接体现，良好的审美形态可以陶冶人的情感。市场经济发展下，商品需要依托直观视觉元素吸引消费者目光[1]。现代包装设计将审美与文化结合，使其能自由地有规律地创造审美价值，可以通过利用科学包装材质等对商品保护，通过精致造型等传达商品文化属性，满足消费者心理需求。

简约主义是追求简单的设计风格，简约主义风格诞生于20世纪60年代，主要体现在精炼的图形元素和完整概括的整体形象。简约主义风格通过抽象提取寻求物质自然美，表现事物丰富内涵。瑞士是简约主义的发源地，当前简约主义广泛应用于绘画等领域。简约主义思想是用简单的几何图形表达无限的意思，好的设计符合审美素质，人们对不舒适的使用体验会产生抵触，设计构思精确提炼是艰巨的任务，美感包含复杂的互动细节，如整体的和谐等，需要设计师具有把握事物本质的能力[2]。简约是经过提炼形成精简节约，简约是文化倾向，各时期定义不同，成为被艺术大师不断提及的现象。

简约主义是抽象表现主义拓展延伸，茶叶包装设计与简约主义是设计风格范畴，可以发散设计师创作思路。二战后由于物资匮乏，许多设计者推动反对抽象主义运动浪潮。简约主义最初发展意图是表示对观赏者的意识压迫，设计者通过简单的设计思路表现对艺术概念的理解。简约主义理念体现整洁美观的设计风格。茶叶包装设计样式复杂多样，大多体现我国传统人文主义要素，茶叶是中国的名片，茶叶包装设计构图表达需要不断变化，茶叶包装包含很多传统文化要素，传统茶叶包装在设计色彩及材质等方面缺少新意，需要反思找出突破口进行改进。

二、简约主义在茶叶包装设计中的应用

包装设计直接影响消费者购买欲，简约包装设计反映产品特性，当前包装设计成为产品吸引消费者的有力手段，现代包装简约设计中，要运用合理的包装技术进行外包装形象美化设计。简约包装设计具有方便性、明了性等特点，主要构成要素包括外形材料与构图要素。改革开放后茶叶市场涌现出很多新型包装形式，引领包装风尚更新。但在拜金主义等影响下，很多茶叶包装设计脱离茶叶产品原有属性，色彩极尽华丽，不利于消费者选购。茶叶产品包装简约设计要求设计材质简单、样式简洁、色调统一。

简约主义的茶叶包装设计材质多为绿色，如丽黄香设计普洱茶盒采用木质材料，茶叶盒使用后可回收利用；四格漫画是四格子构成漫画形式，由于黑白四格漫画通过简单绘画线条表现设计内涵，黑白四格漫画更难表达设计思路。四格漫画最初发表在新闻报刊等领域，要求四格漫画设计中理顺思路，利用有限空间表达深刻绘画容量。四格漫画可以将图文表面意思完整表达，通过叙述故事情节，将茶叶特质在包装上体现。如安溪铁观音茶叶融入四格漫画形式，形象描绘茶叶制作流程，体现铁观音茶叶的悠远。黑白四格漫画符合简约主义设计理念，如可以将茶叶相关人物用黑白色调搭配漫画形式展示，以茶艺表演为例，以动漫形式展现茶艺动作。茶叶包装色彩设计不超过三个色调，如可将绿色定为主色调，与其他色彩搭配和谐。

设计师李永全设计《英记茶庄》系列包装，以契合产品元素色彩概括茶叶禅意。英记茶庄产品外包装盒造型紧扣品牌传统概念，纹样以中国山水元素呈现茶叶生长过程，纹样单独观赏繁复，由于进行诗意化编排，增添现代感。借鉴传统水墨书画中低饱和度的竹青色，单独茶罐包装不落俗套，凹凸外形神似文人画的山石，保留茶罐现代意味。包装设计蕴含丰富感官张力，设计元素延展意味使人对产品茶叶产生联想，令人感觉可以触摸茶叶生长环境。

三、结语

茶叶发源于我国，是我国民族文化物质载体。包装设计中要杜绝过度包装，符合茶叶天然的气韵。要在包装上以书法等形式传达与茶叶相关文化内容，注意增强茶叶产品文化特性，提高商品文化美感。不同时代茶叶包装设计中具有不同颜色，新世纪提倡简约主义理念符合环保要求，通过对现有茶叶包装设计问题分析，可以使茶叶包装设计色彩趋于简单，改用简洁的设计思路，推动我国茶文化的发展。中国茶叶要保证包装保护功能，设计体现中国文化特色的产品包装，树立中国茶叶国际品牌。