平面广告设计中视觉符号的传播与应用

文/何尚龙（广州集盈艺术设计有限公司）

当今社会生活方式多样化引发新的思维模式，人们开始对物质生活各方面产生更高追求，平面广告渗透在生活各层面。人们对平面广告欣赏要求不断提高，现代所需平面广告要深层次引发受众精神共鸣，广告主不断创新迎合受众心理，广告的概念向文化等各方面延伸。传统平面广告强硬地将大量信息传播，未分析受众心理特征，使受众感到广告骚扰，有效使用符号手法吸引受众，使受众产生深刻印象，才能达到平面广告设计的目的。平面设计中结合人们视觉欣赏习惯进行创新，要从视觉传播角度解读，将图形蕴含的创意性与审美情趣等进行整合。从视觉符号传播角度研究平面广告设计具有重要现实意义。

一、平面广告设计中视觉符号的作用

研究平面广告设计中视觉符号传播需要了解视觉符号对平面设计的影响，保证平面广告设计效果[1]。视觉符号在生活中的作用体现在人际交往、促进经济生活与推动社会发展等方面。视觉符号交往受到传播性质影响，视觉符号传播具有传播者，视觉符号能促进人际交往活动；视觉符号形成对生产起到导向作用，借助视觉符号传播产品信息能增强营销效果，使企业对消费者需求准确判断，实现对市场份额保持拓展。

视觉符号是社会变革涉及的特殊机制，对社会发展产生一定影响。视觉符号引导人们与外部世界良好沟通，为社会管理工作优化提供保障。平面广告设计中要加强对视觉符号的重视，增强平面设计的影响力。视觉符号是平面设计的重要部分，应用视觉符号能取得良好设计效果。现代平面广告设计应用视觉符号具有重要意义，体现在视觉符号元素影响设计人员表达方式、视觉符号素材促进注意力提高等。视觉符号在平面设计中应用影响设计人员表象思维构建，转变为信息传播载体，对作品相关信息传播发挥重要作用。平面广告设计是应用不同符号元素完成，目的是取得良好信息传播效果。

视觉符号元素是平面设计承载文化信息载体，设计人员通过符号系统分析，融入时代元素。设计人员要在把握符号特点基础上满足受众群体需求，增强平面设计传播效果。现代平面广告设计中加强视觉符号应用非常重要，需要对视觉符号深入解读，结合设计需求融入视觉符号。使设计人员认识视觉符号传播的影响，促使平面设计取得新的发展成效。图像运用对平面设计传达产生很大影响，平面广告设计通常使用图文并茂视觉符号方式，人的审美喜欢色彩丰富事物，好的视觉符号对平面广告视觉效果产生影响，能对文字起到说明作用，通过视觉感受力吸引消费者。

二、视觉符号在平面广告设计中的应用

平面广告是艺术设计作品，现代人们关注产品传播理念，平面广告设计中要融入设计美感，向受众传达生活积极情感。平面广告设计要加强视觉符号的应用，合理借助视觉符号为平面设计提供支持。平面广告设计中应用视觉符号有利于吸引消费者关注，应用视觉符号要求遵循精简原则，注重视觉符号心理诉求。视觉符号在平面广告设计中的应用方法包括突出符号色彩属性、通过时尚元素增强信息传播广泛性、通过视觉符号创意进行视觉传播等。

色彩元素在人们生活中提供精神体验服务，不同历史时期的壁画等对色彩应用为神灵服务，如敦煌壁画中使用色彩为传统文化中信徒服务。色彩给予平面设计特定隐含文化，成为设计作品与欣赏者沟通的桥梁[2]。色彩的存在构成生活绚丽的画面，人们精神世界对色彩的认识无法用语言准确表述。平面设计人员应用色彩传达设计思想，有助于充分彰显作品浓厚艺术特色，取得良好信息传播效果。设计人员应合理分析受众内心色彩审美，结合消费者内心色彩审美合理创作。受众欣赏作品也能从审美角度赏析，促进平面设计作品信息传播发展。平面广告设计中应用视觉符号促使信息传播效果更为明显。

平面广告设计主要作用是宣传相关信息，设计人员结合需求分析设计思路，引入视觉符号信息资源进行创新，增强文化影响力。设计者需要合理使用形成强烈对比的图片元素，让受众群体在欣赏中产生相应体验。设计人员融入视觉符号元素后，视觉符号文化传播增强文化影响力。设计者通常借助视觉符号传播突出作品文化影响力，充分传达相关信息，使受众群体获得良好视觉体验。平面广告设计是特殊艺术展现形式，设计人员要结合需求融入创新思维，有效吸引受众的注意力，使受众对作品视觉元素形成系统认识。设计人员要对自身能力合理认识，促进设计能力提高。平面设计中要准确把握各要素联系，创造中完成对信息的延伸，合理创新平面设计工作，才能促进视觉传播活动优化。

三、结语

平面设计是以视觉符号为载体传达信息，是平面设计中的重要视觉语言。视觉符号在人们生活中占据重要地位，平面广告设计中应用视觉符号，把握视觉符号的核心内容，能为平面广告设计提供支持。平面广告设计研究中要关注视觉符号传播。视觉符号在平面广告设计中有很大影响，平面广告设计中运用视觉符号产生较强冲击力，要求平面广告设计师把握消费者审美，积极分析视觉符号在平面广告设计中的传播途径，促进我国平面广告设计质量提升。