主流媒体短视频新闻的传播策略研究

文/赵小娜（德州市德城区融媒体中心）

在新媒体环境中，信息传播所面临的要求更高，主要表现在形式多样化、途径丰富化、传播关系互动化以及内容精炼化。由于在新媒体行业的冲击下，使得新闻传播面临新形势，主流媒体不断探索发展的新道路，将目光锁定在短视频平台。因此，积极探索主流媒体短视频新闻的传播策略已经成为该行业发展的新趋势。

一、明确定位，培养用户群体

首先，设定明确目标。当前，短视频新闻的呈现方式有两种：第一，借助已经成型的短视频平台进行新闻传播，比如，快手、抖音等。这些平台发展较快，影响范围较广；第二，开发新的短视频平台进行新闻传播。这就要求主流媒体自身具备资金、资源以及技术等方面的优势。总而言之，主流媒体在进行短视频新闻传播工作中应该找好定位。

其次，寻找受众群体。与传统媒体相比，短视频新闻的用户群体呈现出年轻化的特点，这就使得相关单位应基于对受众特点的分析，对于新闻的传播方式与内容进行调整，以达到高效高质的传播效果。相关单位应发挥大数据的优势，确定传播对象，定位用户群体，从而提升其引导舆论的能力。

最后，做好用户细分。在新媒体逐步兴起的过程中，大众传播的局面已经发生改变，由“大而全”过渡到“小而专”。这就为短视频新闻传播朝着精品化方向前进指明了道路，要求新闻传播突出特色。

二、优化内容，提升媒介竞争力

首先，提升用户生产内容模式的丰富程度。在新媒体环境中，用户不仅能够接收、分享新闻信息，还能够生产信息。用户生产内容已经成了新媒体的一种形式。因此，在发展主流媒体短视频新闻传播中，应该建立起健全的用户生产内容传播体系，比如，“随手拍”“奖励机制”等，以激励用户积极参与到新闻传播的链条当中，拓展用户与传播者之间的互动空间。

其次，加强专业内容的生产。用户生产内容属于新媒体时代新闻生产模式的一次改革。专业生产内容是主流媒体短视频新闻传播的核心竞争力。因此，相关单位应该重视新闻生产的专业化，使其能够在社会中保持影响力[1]。以此为目标，主流媒体应该重视新闻制作团队培养，优化短视频新闻的质量，对于新闻的内容和深度予以严格把关。另外，应该创新短视频新闻，发挥其对于用户的吸引力，并建立用户生产内容和专业生产内容之间的融合关系，使短视频新闻成为发展趋势。

三、拓展渠道，构建新闻传播新格局

以媒介生态环境为背景，基于移动互联网的新媒体发布平台进入了传播新格局，使得新闻内容生产和平台分发相互分离。如果没有合适的分发平台对于新闻内容进行深入化传播，则难以发挥传播内容的优势，更无法达到理想的传播效果。因此，对于新闻分发途径进行积极探索，向其中融入创新理念已经成了主流媒体短视频新闻传播发展的必然趋势[2]。以拓展短视频新闻分发途径为方向，主流媒体可以同已经成熟的商业平台之间建立合作关系，比如，腾讯、网易、新浪、搜狐等，使得新闻客户端的新闻分发渠道更加畅通，提升新闻传播的效率。

四、创新技术，提升产品服务质量

当前，已经进入到碎片化阅读的时代，短视频新闻的时间较短，几十秒很难将新闻事件的全貌和深度完全呈现出来。针对此类问题，短视频新闻需创新技术，来解决内容与时长间不匹配的问题。例如，向短视频中嵌入超链接，用以引导受众对于新闻事件的完整过程予以了解，对于深度报道的时长予以放宽，增加字幕解说等。受众选择是媒体发展的关键，短视频社交媒体已经成为现代新闻传播以及人际交往的重要平台，主流媒体短视频新闻传播应该基于内容为王的理念，提升产品质量，持续优化服务，满足用户的不同需求。

五、培养人才，建设全媒体新闻团队

新闻团队的整体素养对于新闻传播的有序发展至关重要。要想保证主流媒体短视频新闻传播得到有序发展，应该以建设专业人才队伍作为基础，因此，主流媒体短视频新闻传播单位应该建设全媒体新闻团队，培养综合素质较高的人才队伍[3]。例如，重视新闻从业人员学科背景的多样化，以开展培训活动的形式使团队成员能够在日常工作中交叉使用其他专业技能。鼓励媒体从业者完成全媒体创作，以满足差异化媒介平台对于新闻产品的制作要求。另外，还应该重视培养文案策划、视频策划等专业人才，使得短视频新闻的内容能够形成更强的吸引力，凸显其创新性特点。

六、结论

综上所述，以主流媒体不断革新为背景，相关单位在进行短视频新闻传播工作中，应该明确定位，培养用户群体；优化内容，提升媒介竞争力；拓展渠道，构建新闻传播新格局；创新技术，提升产品服务质量；培养人才，建设全媒体新闻团队。

通过本文对主流媒体短视频新闻的传播策略展开的研究，希望能为促进新闻传播行业发展提供参考。在未来新媒体行业持续发展的过程中，主流媒体以短视频的方式优化新闻传播工作一定能够取得更加理想的效果，使得新闻传播行业借助短视频平台提升工作质量，从而推进新闻传播行业实现可持续发展的长远目标。