民间手工艺元素在文创产品设计中的应用研究

文/黄琪（北京联合大学）

一、民间手工艺现状

民间手工艺不仅是一种民生手段，同时也渗透着人们丰富且深厚的审美情怀，更为重要的是，民间手工艺体现出了人类极具智慧的造物及设计思想[1]。随着时代不断发展进步，人们的生产生活方式发生巨大变化，人们的消费及审美观念也在发生转变，这使得生于传统经济中的民间手工艺不再适应现代经济的步伐，从而逐渐淡出人们的视野。

二、民间手工艺特征

（一）原发性

民间手工艺的原发性是指由民间劳动者通过利用身边的自然资源制造或创造手工艺品的一种性质。张道一在其《中国民艺学发想》一文中首次提到原发性一词，他认为，民间手工艺创作者大多处于社会底层，所以他们创作的手工艺品都是生活中较为通用的，是最质朴的，同时他们通常也通过一件件手工艺品来传达他们对生活的态度。正是因为民间手工艺的原发性，所以很多来自民间的手工艺品都具有生活性、自然性。

（二）地域性

民间手工艺在创造过程中大都受到了地理环境、气候风俗、社会文化和审美趣味等多方面的影响与制约，从而表现出鲜明的地方特征。例如，一些年画或者灯彩就会受到季节的影响，又如剪纸，也会因为南北的地域差异而呈现出不同的形式和纹样，南方剪纸通常作为元素贴在精美的包装上，而北方剪纸则通常作为窗花使用。民间手工艺贴近日常生活，是每个地区人们一代代传下来的精华，最能传达出质朴、真挚的情感。

（三）实用性

民间手工艺大多与底层人民的生活相关，所以更注重手工艺品的实用性。虽然民间手工艺品在当代更多地用来展示，但其始终不能更改的是它的实用特性，一旦脱离这一性质，它就不再具备艺术性了。柳宗悦在《何谓民艺》一书中认为手工艺是以实用为其生命的，即决定手工艺是否为美，不是按照美的要求去制作，而是由其用途来决定。一件手工艺品只有同时符合物质材料、工艺条件及使用场合三者的标准，才能充分体现手工艺品的实用及艺术性。

三、民间手工艺元素在文创产品设计中的应用

（一）兔儿爷在公仔、糕点设计中的应用

老北京兔儿爷是儿童的中秋节玩具，寓意着平安和吉祥。兔儿爷虽然是老北京中秋的供奉品，但兔儿爷也是一种很受欢迎的玩具。兔儿爷在公仔设计的应用，不仅可以让公仔更具亲和力，更受市场欢迎，同时还能让其具有更加深厚的文化寓意。随着国潮的流行，很多商家更是抓住了兔儿爷这一情怀，将兔儿爷元素与糕点以及包装礼盒进行结合，深受很多消费者的青睐。

（二）苗族银饰在服饰、化妆品中的应用

苗族银饰据说有千年的历史，拥有多样的品种和奇美的造型，同时也展现着苗族人民丰富的精神世界。苗族人民认为银是纯洁、圣洁之物，可以用来辟邪。苗族银饰上的图案纹样主要是动植物、人和日月。在当下服饰设计中就能看到苗银的影子，如苗族银饰中花纹、水波及凤鸟等都会用到一些时尚服装、包包上，给人一种高级感。在彩妆品牌花西子苗族印象中，就将苗银中的“蝴蝶妈妈”图案与花草元素刻入产品设计中，通过彩妆文创的输出形式让非遗技艺成为一种新的潮流。

四、民间手工艺元素在文创产品设计中的价值

（一）文化价值

民间手工艺不管是在创作还是在运用的过程中，无一不体现着中国文化。当下，我国也在大力推崇将传统文化融入文创产品设计中，所以在文创产品设计中融入民间手工艺元素，能让文创产品更具文化内涵，不仅能更好地传播传统文化，还能借助民间手工艺元素来反映不同地域、不同民俗的地方文化，可以更进一步地发扬博大精深的中国文化。

（二）艺术价值

民间手工艺品的造型、图案、色彩搭配等都极具艺术性，不仅题材丰富、形式多样，而且还凝结着创造者对生活和人生的态度及价值观。民间手工艺来自大众生活，虽讲究实用性第一，但不容置疑的是人们对于美的追求。而文创产品本身是指具有文化的、创意的、可批量化生产的产品，所以文创产品离不开“创意”二字，好的创意可以使文创产品更具特色和美感。所以，将民间手工艺的一些造型、图案、文化内涵等元素融到文创设计中，那么其设计成果一定是具有极高的艺术价值的。

（三）社会经济价值

民间手工艺术品作为一种商品，本身就具备一定的社会经济价值。过去，民间手工艺品具有很大的市场空间，因为民间手工艺品具有实用性、地域性、原发性等特点，处于社会底层的老百姓都会为此消费，既能满足他们生活所需，还价格实惠。而现在，将民间手工艺元素与文创进行融合，不仅可以开发成旅游纪念品，带动当地经济发展，还可以与时尚接轨，设计成时尚单品，将地方文化进行推广和传播。民间手工艺品具有地方文化和艺术价值，将其中的一些元素与文创进行融合，是能挖掘出巨大的市场潜力的，同时也能实现社会经济价值最大化[2]。

五、结束语

民间手工艺种类丰富，大多就地取材，蕴含着深厚的文化内涵。设计师通过理解民间手工艺中所蕴藏的文化及精神，将民间手工艺元素与文创进行融合，这不仅让带有地方文化特色的民间手工艺文创产品更好地融入当代人的生活，而且可以满足人们的审美需求，进而充分发挥民间手工艺的价值。