高校思想政治教育品牌传播诉求与结合域探究*

文/刘佳莹 何开文 陈旭 （哈尔滨商业大学）

随着我国教育改革的不断深化，高等教育步入了创新发展的轨道，特别是对于广大高校来说，应当适应形势发展需要，大力加强思想政治教育品牌传播工作，只有这样，才能更好的打造“大思政”格局，推动高校思想政治教育取得新的更大的突破，促进学生综合素质的显著提升。从当前高校思想政治教育的整体运行情况来看，尽管都给予了一定的重视，而且也采取了一些有针对性的措施，但高校思想政治教育品牌传播仍然面临诸多不到位的方面，与新形势、新任务、新要求还有一定的差距，需要引起高校的重视。这就需要高校要深刻认识到新时代思想政治教育品牌传播的重要价值，并且要坚持系统思维和创新理念，积极探索思想政治教育品牌传播诉求与结合域的有效实现形式，进而才能使高校思想政治教育取得新的更大的突破，最终能够在培养学生健康人格、健全品质以及综合素质等诸多方面发挥更加积极的作用。

一、高校思想政治教育品牌传播诉求分析

品牌传播是以自己的品牌核心价值为原则，通过人际、网络、公关、广告等形式进行传播，进而提升传播有效性，同时能够使品牌建设取得更大的突破。将高校思想政治教育与品牌传播进行有效融合已经成为高校思想政治教育的重要发展方向，因而应当深刻认识到高校思想政治教育品牌传播诉求，只有这样，才能使高校思想政治教育取得更大的成效。

一方面，品牌传播是高校思想政治教育体系建设的重要内容。在当前信息技术快速发展的新时代，“互联网+教育”已经成为重要的发展方向，对高校思想政治教育提出了新的更高的要求，传统的以说教为主的思想政治教育方式已经不适应发展需要，迫切要求在开展思想政治教育的过程中运用各类媒体、各类平台、各类载体进行改革和创新。因而，高校在开展思想政治教育的过程中，需要牢固树立品牌传播理念，并且将品牌传播融入到高校思想政治教育当中，比如通过以品牌传播为手段，积极培养学生的理想信念；再比如可以通过打造践行社会主义核心价值观的品牌传播平台，引导大学生将社会主义核心价值观与学习、生活进行有效结合，并且进行理论与实践的有效结合，这对于推动高校思想政治教育改革、创新、发展都具有十分重要的价值。总之，在新的历史条件下，品牌传播已经成为高校思想政治教育体系的重要组成部分，通过大力实施品牌传播，能够使高校思想政治教育模式发生深刻变化，进而引导大学生树立“四个自信”具有重要的引导性和传播性。

另一方面，品牌传播是高校思想政治教育创新与发展的保障。随着市场经济的快速发展，尽管高等教育步入了创新发展的轨道，但由于市场经济对大学生的影响相对较大，特别是在“融媒体”快速发展的形势下，大学生获取信息的渠道不断拓展，这就给高校思想政治教育提出了新的更高的要求。在新的历史条件下，高校要想更有效开展思想政治教育，必须更加高度重视提升思想政治教育的吸引力、影响力甚至竞争力。由于品牌传播具有诸多优势，因而高校在开展思想政治教育的过程中可以通过品牌传播进一步优化和完善思想政治教育形式、载体以及内容，不仅能够提升思想政治教育实效性，而且也能够在培养大学生情感、意志以及国家精神、民族精神、革命精神方面取得突破。比如有的高校在开展思想政治教育的过程中，将弘扬中华优秀传统文化融入到思想政治教育体系当中，并且通过思想政治教育品牌建设，形成了相对比较完善的品牌传播机制，不仅推动了思想政治教育创新，而且也具有很强的吸引力。

二、高校思想政治教育与品牌传播诉求结合有效实现路径

（一）牢固树立品牌传播理念

理念是行动的先导。将思想政治教育与品牌传播进行有效结合，首先要进一步创新思想政治教育工作理念，特别是要牢固树立品牌传播理念，只有这样，才能使思想政治教育的系统性、全面性、针对性、效能性更强。在具体的实施过程中，高校应当对思想政治教育品牌传播进行科学的设计和系统的安排，切实加大相关方面的投入力度，同时还要在引导相关人员提升品牌传播意识与能力方面取得突破，比如应当切实加大对相关人员的教育和培训，使他们既深刻理解思想政治教育品牌传播的重要价值，同时也能够发挥自身的积极作用大力推动思想政治教育品牌传播工作。高校还要切实加大思想政治教育品牌传播的研究力度，特别是要紧紧围绕构建“大思政”格局，努力在推动思想政治教育品牌传播全面性、全员性、全方位性方面狠下功夫，进而形成思想政治教育品牌传播工作体系。

（二）积极打造品牌传播平台

品牌传播涉及到方方面面，既包括人际传播、事件传播，也包括网络传播、广告传播。因而，将高校思想政治教育与品牌传播进行有效结合，还要在积极打造品牌传播平台方面狠下功夫。在当前“融媒体”快速发展的新时代，应当在打造“线上”与“线下”相结合思想政治教育品牌传播平台方面取得突破，既要重视“线下”品牌传播，更要在构建“线上”品牌传播平台方面取得突破。这就需要高校要进一步健全和完善思想政治教育品牌传播平台管理体系，通过官方网站、微信公众号、微博、QQ 等社交平台开展品牌传播工作。

比如在引导大学生树立“四个自信”的过程中，可以通过各类品牌传播平台进行有针对性的传播，并且要通过寓教于乐的方式进行，进而提升思想政治教育品牌传播平台的吸引力。

（三）着力创新品牌传播形式

创新是进步的灵魂。高校在开展思想政治教育的过程中，要想将其与品牌传播进行有效结合，同时要想更有效提升品牌传播效应，还要在创新品牌传播形式方面狠下功夫，这需要高校对此进行科学的设计和系统的安排。随着抖音短视频越来越受到大学生的喜欢，高校可以将思想政治教育品牌传播与抖音短视频进行有效结合，进一步优化和完善抖音短视频文化，强化“文化育人”功能，加大对大学生的引导，同时也可以通过抖音短视频平台开展思想政治教育品牌传播，比如可以策划校园抖音“修德”之星活动，以此展现“立德修身”之风等等。在创新思想政治教育品牌传播形式的过程中，也要发挥学生的主观能动性，比如可以打造有针对性的“大学生思想政治教育品牌”“思想政治教育大讲堂”“思想政治教育基地”等等都可以成为思想政治教育品牌传播的创新形式。

综上所述，思想政治教育是高校教育至关重要的方面，对于培养大学生综合素质具有重要的支撑作用。在新的历史条件下，将思想政治教育与品牌传播进行有效结合具有十分重要的价值，不仅能够进一步丰富和完善高校思想政治教育工作内容，同时也能够使高校思想政治教育体系更加完善，同时也能够发挥大学生的积极性、主动性和创造性，进而使思想政治教育取得更大突破。这就需要高校在开展思想政治教育的过程中，一定要深刻认识到将思想政治教育与品牌传播进行有效结合的重要价值，采取切实有效措施，运用科学的方法和策略，找准思想政治教育与品牌传播的有效结合点，既要牢固树立品牌传播理念，也要积极打造品牌传播平台，更要着力创新品牌传播形式，通过推动高校思想政治教育与品牌传播的深度结合、系统结合、全面结合，持续提升思想政治教育有效性，最终能够在培养大学生综合素质和促进大学生全面发展方面取得重大突破。