关于我国文化创意产业品牌战略研究

文/丛瑞雪 （中共德州市委党校）

目前来说，文化创意产业已经成为世界各国之间竞争的重要筹码，其发展前景广受瞩目。而发达国家也都早早意识到发展文化产业给国家发展带来的好处，实施了一系列品牌战略来推动文化创意产业的发展。据数据显示，文化创意产业能够为国民经济创造巨大财富。然而，我国文化创意产业的发展速度却十分缓慢，发展情况相较于发达国家来说较为弱势，这些情况的出现都是由于我国还未推广实施科学有效的文化创意产业品牌战略。

一、实施文化创意产业品牌战略的关键作用

（一）发挥带动作用

一个真正成功的文化创意产业品牌自身的影响力是巨大的。首先，成功的文化创意产业品牌可以帮助企业提升知名度，促进企业的转型，为企业争取更多的经济利益和市场竞争优势。同时，成功的文化创意产业品牌还能够带动国家整体的发展，为国民经济注入更多的发展活力。因此，一个良好的文化创意产业品牌可以发挥带动作用，同时也具有巨大影响力。

只要在经济市场上出现了一个发展情况良好的文化创意产业品牌，就会使得同行业的其它公司都想要学习和汲取这个品牌企业的成功经验，著名的文化创意产业好莱坞对于其它产业起到的带动作用就可以很好地论证这一观点。好莱坞是如今世界范围内最大的影视制作基地，甚至在某种意义上还成为了美国国家文化的重要代表。好莱坞出品的电影作品在全球各地都能引起巨大的消费效应。同一领域内的其它公司在看到好莱坞品牌取得巨大成功之后也纷纷开始建立自己的文化创意产业品牌，其中发展情况较好的有印度宝莱坞、中国香港电影、非洲奈莱坞等等，以上影视创作基地的出现都是好莱坞文化创意产业品牌能够起到良好带动作用的重要体现。然而，相较于发达国家来说，文化创意产业对于我国还是一个新兴概念，在市场中能够真正发挥带动作用的文化创意产业品牌寥寥无几，这就说明我国当前需要一些能够起到带动作用的文化创意产业品牌，发挥自身的影响力来推动我国文化创意产业整体转型。

（二）发挥增值作用

一个真正成功的文化创意产业品牌旗下的产品是具有附加值的，如果该著名品牌和其他普通品牌都生产同等使用价值的产品，对于消费者来说成功品牌产品是具有更高价值的，从而消费者会更加倾向于购买著名品牌的产品。由此我们可以看出文化创意产业品牌战略是能够帮助企业在市场中占据更多优势地位的。因为成功的品牌本身就代表着巨大的影响力和优势资本，消费者对成功品牌旗下的商品也会更加信任，因此一个成功和具有巨大影响力的品牌就是这些品牌企业最大的财富，企业可以利用品牌影响力来赢得更大的市场优势。

对于国际影视制作基地好莱坞来说，其出品的商品本身就具有巨大的品牌效应，很多演员由于参演了好莱坞出品的影视作品而出名，而他们也可以利用所出演角色的名气来争取更多的广告代言，从而进一步促进了消费的发展，这正说明了实施文化创意产业品牌战略、建立成功的品牌是能够发挥增值作用的。

（三）发挥辐射作用

一个著名的文化创意产业品牌是不会仅仅固定在原先的领域内止步不前的，品牌负责人能够利用品牌影响力将产业链延伸到其它领域，拓宽企业的市场占有份额，从而取得更大的经济利益。

良好的文化创意产业品牌会适当采纳各种各样的新兴创意，由此可以看出文化创意产业的包容性、多样性和创新性。每一个文化创意产业品牌都会具有核心的产业创意，这是品牌发展的中心理念。同时，企业还能生产出大量涉及其它领域的衍生产品，利用品牌效应将这些产品推广和出售，由此大幅度提升企业在各个领域的影响力。比如好莱坞影视制作基地出产的漫威系列影视作品，从电影票房中可以看出好莱坞品牌的巨大影响力，但是漫威影视作品的成功却不止于电影本身，由其衍生出来的周边商品、主题公园、游乐园项目等产品都获得了可观的收益，这正凸显出了实施文化创意产业品牌战略能够发挥辐射作用。

二、推动我国文化创意产业品牌战略的有效策略

（一）转变品牌战略观念

从原先文化创意产业的发展历程中我们可以看出，相关部门、企业等组织单位都对文化创意产业品牌存在着偏见并且缺乏足够认识。因此，推动我国文化创意产业品牌战略落实的必要条件就是改变这些组织单位对品牌战略的偏见，使得他们能够对品牌战略加深了解。

第一，文化部门必须发挥自身的职能作用，组织各类企业开展宣传文化创意产业品牌战略相关知识的相关活动，在活动上要向各个企业介绍每个成功文化创意产业品牌企业的发展历程，科普这些品牌企业的成功经验，使得这些组织单位能够真正懂得实施文化创意产业品牌战略的重要意义，良好的品牌效应是能对企业未来发展起到促进作用的。通过加深这些企业对于品牌战略的认识，启发他们正式将建立产业品牌战略作为企业的发展重点。

第二，建立一个成功的文化创意品牌企业是需要一定的磨炼过程的，毕竟扩大品牌影响力和增加消费者的信赖度是需要时间的，因此企业必须脚踏实地，从实际出发来推动文化创意产业品牌战略。

第三，企业必须重视能够提供新兴创意的人才，文化创意产业不同于以往的文化产业，其自身发展的动力正是由这些源源不断的新兴创意，因此企业必须采取有效措施来提高这些创意型人才的地位，根据人才所提出的不同创意对企业发展起到的重要影响来采取不同的激励措施，从而提升创意人才的工作积极性，使得企业职员都能够认识企业品牌文化的重要性。

（二）找准品牌战略定位

没有找准品牌战略定位的文化创意企业也不会具有明确的发展方向，其组织活动永远是没有固定规律的，因此企业自身也不会创造出具有巨大影响力的企业品牌。

对此，企业必须在规划品牌战略之前，根据自身的发展优势和发展条件来找准品牌战略定位，给企业未来的组织活动规划出一个明确的发展方向。只有企业清楚自身的品牌定位是什么，才能有效加深消费者对于企业品牌的印象，从而成为品牌产品的忠实客户，以此来降低企业被其它品牌替代的可能性，巩固企业的市场地位。首先，企业要对市场的发展趋势和消费者群体的需求取向进行调研，认可不同消费者对于品牌提出的意见，企业的品牌定位之一就是要符合不同消费者的需求，这样才能使得企业生产出来的产品取得良好的销售量，加强消费者对于品牌的认可度。与此同时，每个企业的品牌定位必须要具有独特性，这样才能确保自身不被其他品牌所替代，对此企业必须对同自己竞争的企业进行全面剖析，找寻自家企业的独特优势条件，利用有效手段来在最大程度上放大这些条件的优势作用，使得品牌企业能够在消费市场中独树一帜。

（三）重视挖掘品牌元素

文化创意企业创建品牌不是为了取得短期利益，而是为了帮助企业长期发展，因此推动文化创意产业品牌战略也是企业未来发展中最重要的一个环节。上文中我们提到，一个真正成功的文化创意产业品牌战略是能够发挥带动、增值、辐射作用的，这都是由于这些品牌企业都不局限在原有的发展空间之内，而是注重挖掘品牌元素来拓展自己的发展空间。

文化创意品牌企业生产出来的产品不应当仅具有外在的物质表现形式，还需要具有独特的精神内涵，这正是品牌产品不同于其它非品牌产业的重要体现，这些品牌产品不仅能够满足消费者的物质需求，还能使得消费者获得精神上的满足，这才是一个文化创意企业品牌成功的突出体现。

消费者对品牌文化建立的初步印象就是从品牌的名称开始的，因此企业必须将品牌名称作为品牌文化的代表符号，利用品牌名称来吸引消费者，提升消费者对于体验品牌文化的兴趣，使得消费者能够记住这个品牌，从而在消费活动中就会受到影响来购买这个品牌的商品。

三、结束语

总而言之，实施文化创意产业品牌战略能够发挥辐射作用、带动作用和增值作用，对于我国的推动现代化建设和增强国际影响力来说能够起到关键作用。对此，文化部门和企业必须实施有效策略来推动文化创意产业品牌战略的落实。