品牌建设中视觉传达设计的功能与应用探析

文/蔡佳萤 （广西科技大学鹿山学院）

视觉传达是由平面设计和图形设计融合发展而来，随着现代科学水平的不断提升，视觉传达设计也在不断朝着数字化、新媒体化、网络化的方向发展。视觉传达设计可以使得形式更加丰富，表现效果更具感染力。而品牌建设想要提高其效应，也离不开视觉传达设计，视觉传达设计为品牌价值提供了重要载体，能够让社会公众通过视觉对品牌产生直观的认知，进而达到传播品牌信息的作用，因此，视觉传达设计为品牌与消费者架起了沟通和联络的桥梁。做好视觉传达设计，能够有助于提高品牌的市场影响力。由此可见，企业必须要重视视觉传达设计，并且将其独特的优势融入品牌建设过程当中，以提高企业的品牌形象。

一、品牌建设及视觉传达设计概述

（一）品牌建设的意义

在日常生活当中，品牌这个词似乎是购买过程当中的关键词汇，那么品牌到底所谓何物呢？从狭义上解释品牌指的是一个企业或者是一个产品的标志，消费者看到这个标志就能够想到他的厂家和性能。品牌就是一个产品的独特标志，它能够区分出是哪个企业的产品，就相当于是企业的形象。它在一定程度上决定了这个品牌的销量和形象，决定了品牌是否能够获得消费者的喜爱。品牌的内涵包括两个方面，一是产品的名字商标和设计，二是产品的功能和消费者对其体验，比如产品的质量和价格。

品牌作为一种无形资产，代表产品的功能和价值，能引起消费者的关注，在市场经济环境下，对消费者消费行为能起到引领的作用，进而实现品牌的商业价值。品牌建设是对品牌的规划设计、管理和宣传的行为。品牌建设需要以市场作为导向，对品牌进行定位和战略创意，通过视觉传达艺术对品牌形象进行设计，品牌形象设计中需要体现出产品所蕴涵的文化，这样才能够实现广泛传播和推广，引起消费者共鸣。在一定程度上可以刺激消费者第二次消费，提升消费者的体验感，使得消费者能够记住自己的品牌，推进该企业该产品的可持续化发展。

（二）视觉传达设计的概念

视觉传达设计具有一定的目的性，通过对各类信息的归纳和分析，用文字、图形、色彩等元素进行规划设计，形成可视化的信息让公众能够获得直观感知，从而对公众产生潜在的影响。

（三）视觉传达设计的特点

1.时代性

视觉传达设计具有一定的时代性。随着社会不断发展和科技水平不断提高，视觉传达设计也将融入时代特征，在设计理念、设计手段和工具、材料应用方面增加新的元素，给人们视觉带来冲击，这样才能够让受众所接受。

2.商业性

视觉传达设计是为商业服务的一种艺术行为，视觉传达设计主要应用在商品标志设计、产品包装设计以及产品营销环境设计等方面。通过视觉传达设计，能够让消费者获取到商品相关的信息，提升消费者对产品的认识，进而形成消费行为。

二、品牌建设中视觉传达设计的功能

（一）品牌识别

商品的品牌具有抽象性，是一种无形资产，要展示商品的品牌需要找到合适的载体，而视觉传达设计就是为品牌构建载体的过程。消费者在认知品牌过程中，对具有代表性的文字、图案、色彩等元素进行视觉感知，继而对产品产生深刻印象，了解产品的价值和意义，能够在消费过程中，快速识别产品的品牌标志，进而实现产品的市场交易。因此，品牌建设中，视觉传达设计能够提升产品品牌的识别度。

（二）品牌塑造

商品品牌的视觉传达设计中，融入了商品的文化内涵和各类消费者所关心的有价值的信息，视觉传达设计能够彰显出商品的品牌形象，突出商品的特色，体现出商品的优势，最大程度地将价值理念转变为视觉形象，让人们产生深刻印象。达到塑造品牌形象的效果。

（三）品牌宣传

视觉传达设计能够抓住商品有价值的信息，通过个性化的设计方式体现和放大商品的品牌特征，让品牌深入人心。然后，加上具有创意性的宣传语言和文字，通过各类媒体对这些代表商品品牌形象的图形进行传播，以达到品牌推广目的。

三、品牌建设中视觉传达设计的应用

（一）视觉传达设计在品牌识别中的应用

视觉传达设计中，设计师利用平面设计软件，对文字、图形和色彩等元素进行综合运用，对产品商标、包装以及宣传广告等进行设计，通过视觉传达艺术风格吸引公众的注意力，将商品信息传递给受众。首先，品牌标识设计的字体要符合品牌的风格与理念，对于字体的样式选择，其中粗细程度以及变形与艺术化程度都要根据品牌的整个设计理念进行调整，既要保证它具有个性化，又要使得其在市场竞争当中能够脱颖而出。其次，品牌标识设置的颜色要符合品牌的风格，比如说健康产品可以选用一些饱和度较低，明度较低的颜色组合;安全产品多选用一些警戒色的组合。所以设计师必须要对色彩进行娴熟地掌握，使其更好地符合需求，设计产品才能使得其色调符合其相应的特色。第三，文字的选择和动画的设计要符合整体的风格，设计师在选用动画时或选择文字时，必须要集中体现品牌文化和特色意象，通过文字图片综合运用打造品牌的独特特征。如此依赖，才能吸引消费者的注意力，使得消费者能够更好的识别该产品，也能够更加深刻的记忆该产品。

例如：红旗汽车前车标是一个经过变形设计过的“1”字，代表了红旗汽车的生产企业，椭圆标志代表了全球，两者融合在一起，形成了活泼、简洁的商标造型的同时，赋予了商标更深刻的寓意；后车标的“红旗”字体，采用的是毛泽东在《红旗》杂志上的题字，体现出红旗品牌的历史文化，提高了品牌的识别性。

（二）视觉传达设计在品牌塑造中的应用

视觉传达设计是实现商品信息和文化的传播载体，通过视觉传达艺术，能够对品牌形象进行塑造，让人们利用形象思维对商品内涵加以理解。例如：农夫山泉在进行包装设计时，通过平面设计将山水风景加以变化，形成了简化的山水图形，突出了产品源于大自然，绿色纯净的隐含信息，这也体现出了农夫山泉产品的生产过程的环保、天然、健康的理念。可见，优秀的视觉传达设计，能够让人们在视觉传达艺术中获得自身密切关注的信息，达到品牌塑造的效果。

在视觉传达的品牌建设过程当中，产品的核心功能确定之后，必须要对其内外包装进行重塑，以包装打动消费者。一方面，对于内包装而言，它是产品的一种延伸，良好的视觉传达设计能够提高消费者的体验;另一方面，外包装是整个产品理念的体现，能够建立起消费者与品牌的联系性，所以外包装也是消费者对品牌的第一印象。例如，在对厨房用具进行设计时，品牌会在纸箱上设计“下厨房”的品牌标识，这样能够为消费者找寻带来便利性，同样也能够在快递运输过程当中进行低成本的宣传。而指向内部的填充物的设计，除了能够保证其安全以外，同样也能够强化厨房文化理念。如此可见，外包装设计用另一品牌实惠形象、贴心形象的打造，能够契合相应品牌的理念，使得消费者的满意度提升，并能够刺激其第二次消费。

（三）视觉传达设计在提升品牌知名度中的应用

近年来，随着科技的发展，视觉传达设计方式也呈现出多样化。通过视觉传达设计，提升了广告设计的艺术效果。例如：在某巧克力广告设计中，利用巧克力色绸带隐喻巧克力的口感和色泽，不仅将抽象的信息变成了形象展示，还带给观众视觉冲击，起到扩大品牌知名度的作用。视觉传达设计在品牌宣传中的应用主要体现在以下几个层次。首先，展示设计在品牌宣传当中起着重要的作用，设计它能够通过品牌的标语、造型、色彩表现出品牌的风格和营销准则，这样就使得消费者心中构建品牌的统一形象。其次，海报设计也可以起到宣传的作用，比如说线上活动和线下活动都要运用到海报设计，这种视觉传达的设计能够使得消费者的注意力被吸引，引起消费者的共鸣，从而使得消费者对于产品进行再次购买。再次，可以用插图进行宣传，它能够活跃气氛。最后，编排设计也能够实现宣传效果，品牌当中的插图logo 设计好之后，必须要按照一定的设计规范，将其整合在一起，让其既具有艺术性又具有审美性，所以这种编排风格有利于强化品牌本身的独特性，使得品牌的形象能够建立，品牌的风格能够深入人心。

四、结束语

视觉传达设计是实现品牌建设的重要途径。视觉传达设计需要结合产品隐含的有价值的信息，利用形象化的图形、符号和色彩，表现出品牌抽象的内涵，激发消费者购买欲望，进而体现出视觉传达设计的时代性和商业性。