中国品牌设计发展道路研究

文/孔双翼（河南大学）

自进入新时代以来，品牌已经能够代表一件产品和一家企业的形象。对于现代企业的发展来讲，品牌拥有着巨大的市场影响力，其主要来自消费者对于产品的印象和认识。在现代社会发展的过程当中，品牌已经成为左右产品发展的重要影响因素。企业为了寻求更好的突破和发展，从产品包装、设计等方面出发来提升产品的品牌形象，这样一方面可以提高品牌的附加值，另一方面又能够增加企业的市场竞争力。在经济全球化的背景下，我国大量产品出口海外，为了进一步占据国际市场，我国产品需要与他国产品相互竞争，不过我国在品牌上与他国存在巨大差距，国产产品面临品牌国际化的难题，品牌设计自然也就成了中国产品走向世界的关键。

一、中国品牌现状及中国品牌设计的重要性

根据产品在全球的影响力，人们编订了“世界五百强产品”排行榜，凡是在全球有影响力的产品都被收录其中。该产品排行榜十年来每年都会发布新的“世界五百强产品”排行榜，而入榜的先后顺序都是由产品在世界的影响力决定的。品牌为产品占据市场提供了良好的保障，也为企业获得了大量的利润。世界五百强产品排行榜根据产品的市场占有率、品牌忠诚度以及全球领导力来判断一件产品的好坏。谷歌曾经连续几年被评为世界五百强品牌，并且每年在品牌排行榜当中的位次都会不断攀升。借由信息技术在全球范围的应用和发展，全球的电子商务行业发展迅速。借由电子商务发展的势头亚马逊等电商品牌也入选了世界五百强品牌排行榜。在已经入选的世界五百强品牌排行榜当中，我国国家电网、工商银行、中国银行等入选在内，并且我国每年都会有新的品牌进入。从国内品牌发展趋势来看，我国的品牌和他国以及世界的品牌相比仍存在一定的差距。按照品牌入选的数量进行排列，美国高居榜首，其次是法国和日本。不过随着时间的推移品牌排行榜的位次在不断发生变化，造成我国是生产大国而不是品牌大国最根本的原因，是我国企业对于品牌的错误认识导致我国企业在品牌形象设计和打造方面投入的资金过少，企业没有形成特定的品牌意识，再加上当时我国技术水平和科研能力落后，从而使我国产品在国际上受到了不公正的对待。

在全球化经济社会背景下，我国的贸易大门向世界敞开。国家对外贸易政策的扶持大大增加了我国进出口商品的数量。品牌设计对于产品和企业来讲至关重要，品牌设计的重点是图形和符号所代表的含义，并且设计出的图案能够与消费者形成视觉沟通，形成精神产品和物质产品相结合的品牌形象，依托产品功效、科技水平以及公司现象进行品牌设计。此外品牌设计还应该以市场为导向，以消费者的需求为目标，进行企业品牌形象设计，以此来增加产品的附加值，更好地帮助企业占据市场份额，早日实现我国品牌大国的目标。

二、中国品牌设计发展道路探究

品牌形象可谓是一家企业的门面，同时也是消费者接触产品的关键要素。通过广告、招商、商标设计等方式可以突出鲜明的企业形象。品牌同样是企业个性化的标识。我国品牌要想实现国际化目标，需要在品牌设计时就让特有的民族文化和风土人情，并结合消费者和市场的需求突出品牌的特点和价值。

品牌设计可以通过美工设计出独有的外在形式。近些年来越来越多的品牌采用文字和图形相结合的方式，从发展方向来看，其可以分成两大类。一类便是以海尔集团为代表的简约型发展方式。这些发展方向都是为了突出品牌形象，满足消费者的需求，迎合品牌国际化发展的需求。简约、稳重以及大气的品牌形象已经成为现代企业发展的标识。

另一类的品牌设计善于利用颜色的搭配来增加品牌的动感，这类品牌设计在形象设计上多数为动感时尚的风格，在视觉效果方面也得到了众多消费者的认同。这对于企业树立品牌形象，赢得市场占有率，迎合消费者心理具有重要意义。

三、结语

总的来说，品牌已经成为现代产品或者企业发展的关键要素。企业通过设计专有的品牌形象可以提升产品的附加值，也能够赢得消费者的认同，更好的占据市场。