解析视觉识别设计与品牌形象的关系

文/李好敏 （河南牧业经济学院）

企业商标代表着品牌文化以及经营理念等各项内容，是产品与理念的高度融合。加强对于企业标志的设计能够有效地提升标志的视觉识别度，基于品牌视觉识别系统，从图形、字体、色彩以及编排等各个方面设计企业商标，从而保证企业商标的视觉识别设计与品牌形象更加契合，同时也能够有效结合社会发展趋势和民众的视觉喜好，使得产品在消费者心中能够产生明确的定位与认知，通过结合艺术元素有效的提升视觉识别设计与品牌形象的匹配度，在提高商品质量的前提之下促进企业销量的进步。

一、何为视觉识别设计

视觉识别设计是树立品牌形象的基础载体，基于视觉感官促进各项因素的融合，塑造企业独有的视觉识别系统，将企业名称、标志以及企业文化等通过物品展示的方式传递品牌理念。物品展示包括产品的外在包装，以及产品的前期宣传视频和企业内外的装修风格等都与品牌视觉识别设计息息相关，充分利用人类的感官功能进行信息捕捉，给观众留下独特的印象，达到以静态物品展示品牌文化理念的目的。品牌的视觉识别设计从视觉感受以及产品质量入手为客户传达集群的品牌意识，获得客户品牌文化的价值认同感，从审美和文化领域吸引更多的客户，通过外部的信息展示为消费者传达更多的品牌信息与理念。品牌视觉识别设计具有永久性和同一性特征，一旦设计最终形成不易更改，但可在原有的基础上进行系统升级保留原有的品牌价值，为消费者传达品牌忠实度信念。

二、视觉识别设计对品牌形象的意义和作用

（一）树立独特的企业品牌风格

企业的视觉识别设计充分融合品牌文化以及产品特征等各项因素，独特的视觉识别系统能够为企业树立自身的品牌风格，能够有效与市场的其他产品进行价值理念的区分，通过科学的设计使得企业的品牌风格能够获得更多的关注与喜爱，从而使得企业能够在激烈的市场竞争中获得自身的竞争力与吸引力，同时也有利于维护自身原创的利益，保证自身的风格设计不受侵犯。网络的快速发展以及短视频的兴起，许多网民通过模仿网红大咖来提升自身的热度，这一行为在一定程度上侵犯原创的利益，同样在企业市场中，品牌风格的模仿也会对原创造成一定的利益损失。因此，创作独特的视觉识别系统能够有效地维护企业的品牌风格，通过设计企业独特理念与专有元素保证产品能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

（二）传达品牌文化与内涵

品牌的视觉识别设计充分体现品牌文化的价值内涵以及文化意义。品牌的视觉识别设计充分结合语言符号以及艺术元素，在夸张的手法上突出其设计的理念与内涵，同时也保证其设计与企业文化的匹配度。独具风格的品牌形象通过视觉识别设计进行展现，达到价值输出的效果，同时通过广告设计影响消费者，在消费者心中树立正确的产品认知和品牌价值，共同构成品牌文化的因素包括产品价值、产品理念以及视觉识别系统等元素。当代消费者不仅关注产品的实用性，同时也会关注品牌文化以及产品包装，选择综合性价比较高的产品进行购买。生活水平的进步以及精神层次的提升使得消费者更加关注品牌价值和文化。因此，在进行视觉识别设计的过程中应当着重提升品牌理念的比重。

（三）引起消费者情感变化与共鸣

真正成功的视觉识别系统能够给消费者留下独特而深刻的消费印象，通过文化价值的传输引起消费者的情感变化，从而使得广告设计更加具有人情味。比如著名的黑芝麻糊的视觉识别设计以温暖、团圆为核心，广告视频设计围绕亲情展开，塑造温暖的家庭氛围，黑芝麻糊不仅能够补充营养均衡饮食，同时更代表着对家人的关爱与关心，从亲情入手能够有效地吸引观众眼球，引起观众的情感变化，从而使得产品附带更多的文化价值与理念。黑芝麻糊整体广告设计流露出温暖色彩，充分利用消费者"弱点"进行销售，从而有效提升产品的整体销量。视觉识别系统有静态和动态融合组成，不仅包括静态图标设计，同时也包括广告视频的设计，静态标识与动态视频的融合能够促进品牌形象的传播，激发消费者的购买欲望，给消费者带来独特的购买体验。

三、视觉识别设计与品牌形象的深度融合

（一）品牌视觉识别设计的出现

视觉识别设计与品牌形象的深度融合使之出现新型词语"品牌视觉识别设计"。品牌视觉识别设计与企业识别系统相关，从广告宣传以及产品包装等各个方面使用公司统一的视觉识别设计系统。品牌视觉识别设计主要战略思想为理念识别，理念识别是公司的品牌文化和理念价值输出，通过视觉设计进行具体展示，推进基础识别系统与应用识别系统的发展，使得基础识别系统中的文字应用和色彩组合能够进行科学编排，同时也能够使得应用识别系统中日常运作能够按照规范要求进行实行。品牌视觉识别设计是视觉识别设计与品牌形象深度融合的结果，通过品牌文化的积累，使得消费者能够形成品牌识别的效果，从而真正达到提升品牌商业价值的效果。

（二）品牌视觉识别设计应用具体案例

品牌视觉识别设计的具体应用，体现在商标的设计以及广告宣传的领域。比如著名服饰品牌阿迪达斯，其官方设计的理念以时尚潮流为核心，同时突出其运动特征，衣服整体设计风格较为简约，通过标志和图形元素传达给目标群体品牌信息。品牌名称由创始人绰号和姓氏组成，具有明显的象征特征。除此之外，阿迪达斯以产品创新为根基，取得较多的技术专利，三条杠与三叶草的结合是阿迪达斯标志的主要特征，以运动时尚感为主要的品牌文化，充分利用运动爱好者的消费心理，为消费者提供品牌信仰。阿迪达斯受众范围较广的原因与其销售战术息息相关，亲善战术和强攻战略的结合使得阿迪达斯的产品销量不断上升。

四、品牌视觉识别系统中的元素

（一）图形变化

品牌视觉识别系统源自于品牌视觉识别设计，是视觉识别设计与品牌文化在发展融合过程中不同阶段的表现形式。品牌视觉识别系统中的元素主要包括图形、文字以及色彩三方面。品牌视觉识别设计中的图形变化主要遵循以下几个原则，品牌标志应当遵循简约、大方、整体的原则，过于繁杂的图形设计一方面不能带给消费者良好的视觉感受。另一方面，多种元素的糅合使得图形无法突出其侧重性。简约的品牌标识能够基于整体展现形式美感，选择品牌文化中核心理念进行元素融合。此外，图形设计也应当与英文名称相结合，从图形到字母的变幻能够突出其品牌名称的重点。品牌标志设计也应当充分结合现代信息技术实现动画展示，充分利用品牌标志设计的视觉影响力。

（二）字体应用

品牌视觉识别系统中的文字应用主要起到辅助的作用，进一步解释文化内涵，明确标注图标内容，通过科学的排列与组合使得字体的应用能够展现节奏与韵律，保证整体设计的统一协调，使得品牌标志的视觉艺术能够上升到更高的层次。品牌视觉识别系统中的字体应用充分结合艺术元素和美学法则，使得整体更加具有对称美感。在传承发扬中华优秀传统文化的今天，书法字体被广泛地应用到品牌视觉识别设计的过程中，通过品牌产品特征以及品牌文化设计科学的书法内容，促进整体设计的融合，从而使得字体设计实现系统的灵活适应性。

（三）色彩组合

品牌视觉识别设计系统中的元素组合必须与字体应用以及图形变化相协调。色彩的选择带给消费者的视觉冲击较为明显。因此，在进行品牌设计的过程中必须选择协调统一的色彩元素，起到整体的塑形效果。比如，有关医院的品牌标识设计主要以绿色为基调，代表着医院生命力和服务，同时增加其他色调，如蓝色，代表活力与动力。通过辅助色与标准色的协调从而使得整体的设计更加协调与系统。除此之外，色彩组合也可应用动态系统，打破原有应用规则的局限，使得其色彩应用更加突出品牌形象。

五、结语

综上所述，本篇文章主要围绕视觉识别设计与品牌形象的关系展开探讨，针对视觉识别设计，对于品牌形象的意义与作用进行详细的解说，同时对其延伸的内容如视觉识别设计和品牌视觉识别设计以及品牌视觉识别系统等相关内容进行探讨，多维度和多方面的解说希望能够给予读者更多有益的信息。品牌视觉识别设计不仅影响产品销量，同时也影响消费者对于企业品牌文化的认知状态。推进品牌视觉设计能够有效地增强企业的核心竞争力，在激烈的市场竞争中保持自身的优势与价值。