经济新常态下自主品牌的品牌战略创新路径研究

文/唐韵清 张文豪 胡布恩 董晓彤 周辰夕 （山东科技大学济南校区）

当前社会正处于经济转型的关键时期和重要阶段。从早期的以外延扩张为主，逐渐发展内涵，变得密集，从之前的规模化发展为对质量严格要求的转变。这是一项重要的战略措施，对国家和社会、企业的发展均具有积极的意义。因此，品牌战略的重要性由企业层面开始变为国家层面的高度。对于中国的自主品牌来说，其发展的道路并不平坦，错失的机遇也较多。因此，生存空间受到了限制，需要采用一定的品牌战略创新路径，提高品牌管理效率，促进企业获得良好发展。

一、品牌战略

品牌可以给企业带来效益，增加企业的价值，属于一种无形的资产。因此，企业必须重视对品牌的长期经营，建设企业的发展，维护品牌的管理。企业在生产过程中进行业务活动的时候，需要有着连接各种资源，调动品牌发展，组合资源的能力。因此，品牌战略的目标就是为了更好的对企业中的品牌进行定义，把握企业的发展方向，从原则性的角度进行品牌建设过程的调整和资源重组，有效的调整企业的发展方向。品牌战略就是品牌的效应，对品牌进行定位，优化品牌代言，调整品牌的内部结构，让品牌获得发展，成为企业的核心竞争力量。因此，就要明确对品牌的定位，提出品牌的发展目标，保持品牌的外在形象，有效实现品牌的价值发展。在维护品牌时，需要以客户的需求作为品牌创新的主要的目标，将市场的管理作为指导原则，让其贯穿到品牌的管理、产品的研发、商品的制造的每一环节，保产品的质量，提高产品的营销，全面的改进服务的方方见面，以全局化的角度布局战略计划和目标。

对于自主品牌而言，有效的实施品牌战略的目的，可以清晰的明确自主品牌的目标，定位价值体系，可以促进自主品牌的健康和持续的发展，快速实现自主品牌的转型，保障企业的利益。

二、自主品牌的品牌战略创新的关键要素

（1）产品。品牌是产品的名称，品牌的发展是建筑在企业产品的发展之上的。因此，企业要对品牌战略进行创新，就需要企业生产产品的特点，对质量、性质等与产品相关的内容进行分析，在全面分析的基础之上，制定出相应的策略，有效的对品牌战略进行创新。（2）品牌定位。在对企业的品牌进行定位的时候，需要对企业的市场进行细致的了解，从企业生产的特点进行分析，明确企业的消费人群，在从企业的品牌战略制定方向和目标，确认企业放入发展形象。当企业形象确定之后，就对企业的品牌核发那个像进行明确和把握，定位消费者的心理素质，把握消费人群的价值观念。（3）外部环境。外部环境对企业的品牌建设有着重要的影响，外部环境主要由以下几种。首先，企业要了解国家和地方性的法律法规，对一些国家的开放性政策进行正确的解读，获得政府和国家的支持。其次，要能清晰的把控当下社会的经济环境。在经济新常态下，企业自主品牌的发展难免会受到限制，因此，需要提高警惕。在发展品牌的同时，关注周边经济环境的发展和变化，降级企业的财务风险。最后，企业在发展品牌战略的时候，还要重视消费者的需求。分析消费者的偏好和认可程度，规避产品难以受欢迎的情况。除此之外，还要了解其他行业竞争者的市场份额。企业需要分析竞争对手的品牌，了解其产品特点，发现产品的优点，对不足的地方企业内部要进行规避，塑造完善的品牌。（4）内部环境。首先，需要了解企业的内部资源，对现有的资源进行分析整合，发展新的资源，根据企业的实际情况量身定制。一般需要对企业的财务、人力、技术、管理、产品供销方等进行了解。其次，要对企业的管理和进行合理忽的分析，建立科学完善的管理体制，及时改进不合适的地方，抓住时代发展的机遇，调整组织架构，提升品牌的效应。最后，要在企业发展自主品牌的时候，对企业的整体过程进行指导，明确内部地位，分析相关的消费环境，了解品牌的定位等。

三、初创期自主品牌的品牌战略创新策略

对于初创期的自主品牌而言，企业需要的主要资源是有限的，单一的规模和企业的内部发展对自主品牌的创新力度不高。在这一阶段，需要重视自主品牌的发展，通过品牌战略的建设引导企业进行良好的发展。

（1）内部环境。在对初创期的自主品牌，需要对企业的内部环境进行充分的了解。应当分析相关的内部环境，具体的认识企业的发展，整合不同的资源，对企业的品牌进行宣扬。首先，应当对内部环境的管理进行分析，了解相关的资源管理，对经济环境进行分析。其次，了解品牌的外部环境，对国家和地方性的法规进行详细的了解，分析市场的需求，对整个行业的竞争者进行判断，在充分调研的基础上，对于相关的资料进行收集，规避环境中的风险因素，将市场中的需求进行充分把握，及时调整战略目标。（2）品牌定位。在对品牌进行定位的时候，有不同的战略，在选择的时候，要对短期生存和长期生存进行相关的分析，选择以市场为最终发展的品牌战略。因此，需要对品牌进行正确的定位，在市场调研的基础上，细分品牌的整体目标。同时也要明白对品牌进行定位的过程不是一蹴而就的，需要不断的调整，根据市场的变化确认定位。首先，应该对品牌的核心价值进行定位。可以通过宣传、标志等不同的方式进行展现，了解行业中其他产品的核心价值，避免与对手产品进行重复，采用号召力轻的宣传标志。其次，要对产品的销售点进行定位。消费者在购买产品的时候，定然要有购买产品的理由，采用有说服力的销售点进行宣传和定位，抓住消费针的眼球，让其成为消费者购买的理由，形成企业自己的优点。同时因为在初创期企业在建设中，很难有自己的市场占有额度，所以定位销售点就可以成为快速占有市场的理由。再者，要对自主品牌的文化进行定位。自主品牌的文化一般都是企业的文化，也可以加入消费者的文化认同。在产品的初创期，要形成特定的文化。在之后进行宣传的时候，可以通过文化让消费者进行认同和购买，提高消费者对自主品牌的关注，体现品牌的质量。最后，企业还需要对自主品牌的整体框架进行定位。在企业生产中，一般会生产很多品牌的类型，这些品牌中要分清什么是主要的品牌。对总产品和分销产品要进行分析，对应不同的产品市场。因此，在产品设置中，需要分清品牌的主次，对品牌的概念进行分析和了解。（3）品牌形象。首先，在对自主品牌的形象进行塑造的时候，需要对品牌的标识进行设计。图案的代表、颜色的选择、人物的选择等都是品牌的标识。标识是最先进入消费者的眼球之中的。因此，在对标识进行选择的时候，就要从企业的文化等进行选择，贴近企业的价值理念，适应消费者的观念，突出产品的特点。例如，在甜品店的标识设计中，消费者都是以小孩和年轻女性作为主要的群体的。因此，市场上一部分甜品店走的是文艺路线和动漫路线，代表了这类群体的爱好。这种形象观念可以顺利的打开市场，受到消费者的欢迎和喜爱。其次，要对自主品牌的产品质量进行严格的把控。质量是产品发展的重要因素，能够长久的给企业带来竞争力。企业需要对产品的质量进行严格把控，适当的进行引导宣传，快速的建立产品的质量品质，让企业获得长远发展。最后，需要对品牌的服务意识增强。企业的品牌服务很能打动消费者的心理，让消费者的心理感受增强，突破产品的效益，提高消费者的忠诚度。在产品服务中，可以把握住后续的维护等，提升宣传。

四、成长期自主品牌的品牌战略创新策略

对于成长期的自主品牌而言，已经取得了市场的份额，也得到了消费者的喜爱。有了一定的社会形象。因此，需要进一步的扩大产品的规模，提升自主品牌的知名度等，让企业的利益进入不断上升的阶段。（1）管理体系。首先，需要完善企业自主品牌的管理体系。企业需要寻求各种资源，改进实际的内部结构，应用新技术，优化生产的过程。同时对于资源的使用效果要定期的进行监督和评价，判断可使用性。其次，企业的各个管理层和员工，要明确职责，不论是品牌的定位、设计、开发，还是品牌的传播，都要从多个角度和细节出发，定位产品的形象，提高营业额。最后，还需要对产品进行更新和外延，根据外部环境的变化，调整产品，降低产品与社会发展不适应的功能，提高产品维护的过程。（2）宣传手段。企业需要建设品牌宣传的计划体系，对长期和短期的目标要进行调整，全面的进行分配。在宣传的时候，要采用传统宣传与现代化宣传的方式。传统宣传 可以利用报纸、广播、电视等对中老年群体进行宣传。现代化宣传可以利用微博、微信公众号等方式进行宣传。在实际选择中，可以根据企业的实际情况进行选择。

五、结语

在经济新常态下，企业对自主品牌的品牌战略进行创新的时候，要根据自主品牌的发展阶段，选择合适的方式，不断的提升品牌的形象，促进企业的生长。