健康中国视域下体育产业与健康产业融合发展路径研究

郭成成

安徽省财贸职业学院，安徽 合肥 230061

为促进体育产业与健康产业的与时俱进发展，必须加强两者融合发展的力度，以此来提升竞争力。当前两者融合发展还处于起步阶段，亟需结合两者融合发展意义，探索出更加契合二者融合的发展路径。

1 健康中国视域下体育产业与健康产业发展概述

1.1 体育产业

受传统观念影响，人们对于体育产业的定义还停留在事业方面，认为体育产业只是经济社会发展中，将体育产业与企业产品结合的一种产业，但是这并非体育产业发展的主要概念。总的来说，体育产业是体育活动集合和经济类型环节的综合体现。体育产业在发展过程中，也可以认定为满足人类运动需求和精神愉悦方面的产品，发挥体育产品强身健体的作用，推动体育产业更好地服务于人类[1]。同时，体育产业包含服务方面的工作，也包括体育制造方面的工作，可以将其视为服务行业与体育制造行业的总称，这样在提升体育产业发展水平的同时，又能改善人类对于体育的消费观念。

1.2 健康产业

健康产业是一种全新的产业类型，不仅结合服务行业的相关工作内容，还包含制造行业方面的产业内容，通过健康产业，可以促进人们对保持健康体魄的认识，并合理关注自身健康和身心发展情况。同时，在追求高质量生活的过程中，人们会更加关注健康产业的发展情况，通过健康产业的引导和帮助，推动自身生活和身心健康发展。从而全面促进健康产业的发展。此外，健康产业中包含很多与维持健康有关的产品，也融合很多与修复健康有关的服务内容，可以将健康产业视认为健康产品与健康服务的总和，不断解决人们生活压力，降低人体亚健康状态比重，推动了健康产业的有效发展和进步[2]。

2 健康中国视域下体育产业与健康产业之间的关系

体育产业与健康产业之间具有一定有内在联系，第一，两者的产业特征相似。体育产业的特征是大产业集合类型，通过整合体育产品、体育服务工作等方式形成体育产业。健康产业包括制造业和服务行业，两者都以为人们提供服务为原则，倡导健康生活。在产品类型方面，也是以身体健康作为前提基础，推动产业的全面发展和进步，最大程度地满足人们对于健康方面的精神需求和服务要求。第二，两者的消费群体相似。健康中国背景下，越来越多的人认同体育产业，大众消费中，体育产业消费比重明显提升，大家通过一系列的体育竞赛和体育健身内容，来强化健康水平。大众在消费过程中，还会结合自身实际情况，选择不同的体育产业健康消费方式，以此来满足自身的服务需求[3]。大众和消费者在选择健康产品的过程中，也是以提升健康水平和满足自身需求为目标，体育产业与健康产业在发展中，有着相似的消费群体。加强体育产业与健康产业的融合，能够满足相似消费群体的需求。此外，体育产业与健康产业在融合发展上，其价值观念都是以改善人们精神需求为目标，实现自身健康水平和产业发展水平的同步提高。通过提供体育健康服务等工作，为社会可持续发展营造良好的健康发展环境，充分将健康中国的理念落实到位。

3 健康中国视域下体育产业与健康产业融合的现状

在健康中国理念的引领下，体育产业与健康产业两者融合在产业结构、产业服务方面虽然能够互相补充，但是融合深度和广度不足。第一，两个行业标准对接难。在两者融合发展存在未能从长远的发展角度制定体育产业与健康产业融合发展的一系列政策和行业标准，且现有的行业标准与政策不能满足体育产业与健康产业融合需求，逐渐呈现出行业标准壁垒森严、融合困难的问题。另外，由于缺乏必要的领军企业和专业人才，两者融合的发展程度不够成熟，部分地区体育产业与健康产业的融合发展还是以中小型企业为主，部分大型企业和国际品牌参与度不够，从而降低两者融合发展效率和水平。第二，两者融合的结构单一。由于健康服务产业处于起步阶段，在于体育产业融合发展中存在缺乏产业带动、知名品牌少的问题，并且缺少完善的服务体系、丰富的行业资源，从而在体育产业与健康产业融合发展中降低融合发展与服务水平。另外，体育产业缺乏与健康产业之间的有效合作和资源共享，没有统一规划、通盘考虑，普遍存在两者综合发展过于表面化的问题。第三，两者融合的形式过于单一。虽然体育产业与健康产业在结构、服务方面有着互补性，但是没有突出优势，没有通过拓宽产业融合空间、优化产业融合方式等对策，树立共同的发展目标和产业链。很多体育产业还是以传统的服务方式和模式为主，在与健康产业和消费群体之间形成交叉互补等方面缺乏力度，进而不利于更好的发挥这样的融合优势和作用，降低相关工作时效性[4]。第四，两者融合的活动方式相对落后。当前两者在融合发展过程中缺乏以市场为向导，合力打造特色品牌，在引入新技术促进产业融合效果提升等方面不足。也没有通过开发农村体育健康产业市场等方式，将体育产业与健康产业的融合渗透到各方面，进而很难突破市场空间的局限性，造成两者融合发展效果不理想。

4 健康中国视域下体育产业与健康产业融合的策略

4.1 完善特色化的融合运行体制

首先，完善特色化的融合运行体制，并合理优化行业标准与相关规定，不断为融合发展营造良好发展环境。在运行体制上，必须打破行业标准的壁垒，形成整体发展体系，结合成熟的运行机制，做好体育健康产业体系构建工作。政府要进行宏观调控，为体育健康产业的协同发展指明方向，通过政策鼓励、制度鼓励等方式，提升体育产业和健康产业融合的积极性，不断打造具有中国特色的产业运行机制和体系。其次，在运行机制建立的过程中，可以以产业创新为突破口，联合开发新产品。同时，结合人们健康生活水平提升的需求，优化康复与治疗相结合的服务方式和目标。如以养老院为切入点，开发和打造康体娱乐中心，通过娱乐中心对老年人进行理疗和服务，不断提升老年人对于体育健康产业的了解，最大程度的提升产业融合效果，推动特色化综合运行体制的健全发展[5]。最后，体育产业与健康产业可构建相关产业链，通过体育健康产品的制造和推广，在发展体育产业的同时提升人们的健康水平。

4.2 采用多元化的产业融合方式

多元化的产业融合方式，可以开发医疗体育、运动康复等项目，通过医疗体育，促进康复效果提高，并采用运动负荷较小的体育健身项目，提升健康发展水平。在医疗体育中也可以引入瑜伽健身的活动，在发展身心健康水平的同时，又能达到康复的效果和目标。另外，医疗体育的发展可以与药物治疗和健康产品有机结合，通过药物治疗和定量锻炼的结合，提升健康、保健、康复效果。在体育产业与健康产业融合发展中，可以将健康康复医学与体育疗法有机结合，在进行功能恢复训练的同时进行物理治疗和针对性的运动训练，从而达到体育产业健康产业融合发展目标。新时期背景下，体育健康产业的融合发展，必须结合科学技术对产业产品进行更新和换代。例如，在体育产业与健康产业融合期间，可以利用信息技术创建体育健康信息管理系统，合理对消费群体的数据情况进行管理，了解消费群体对于体育健康产业的服务需求，进而全面增强产业的吸引力，推动多元化产业融合工作的健全发展。

4.3 打造专业化的产业融合品牌

体育产业与健康产业的融合发展，可以以市场为向导，打造专业化的产业协同品牌，通过提升产品说服力的方式，吸引更多消费群体和受众，提升体育健康产业在社会发展中的竞争力。体育产业和健康产业在发展期间，可以积极对市场发展状况进行分析，结合人们对于健康服务和精神的追求，打造特色品牌，不断为消费者提供更多的高质量产品，还可以通过宣传体育健康产业产品的方式，提升品牌效应，增强产品竞争力。在产业融合品牌打造中，可以开发农村体育健康产业市场，为体育健康产业的发展拓展空间。例如采用市场调研的方式，先对农村地区进行市场定位，然后通过建立体育健康机构的方式，开发体育健康产业的农村市场，增强农村群体对于体育健康产业的认识，为两者融合发展奠定基础和提供保障，让更多人了解体育健康的魅力所在。

5 结语

健康中国背景下，体育产业与健康产业的融合发展，必须解决两个行业标准对接难的问题，采用多元化的产业融合方式，逐渐转变以往融合结构单一、融合方式单一的问题。从而合理打造具有特色的健康体育产业，构建融合发展体系，推动体育健康产业工作的健全发展。