红色文创产品设计开发中的问题及应对策略*

文/王花娥 （嘉兴学院设计学院）

红色文化是指中国共产党领导中国各族人民在实现民族的解放与自由以及建设社会主义现代中国的历史进程中，创造的宝贵文化遗产和精神财富，包括遗物、遗址等革命历史遗存与纪念场所在内的物质文化，以及长征精神、井冈山精神、延安精神等红色革命精神在内的精神文化。红色文化在我国文化建设中一直发挥着重要的思想引领和精神鼓舞作用，为我国文化创意产业的建设提供了丰富的文化资源。文创产品是源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品，是文化创意产业的输出物。红色文创产品就是运用红色文化资源特有的文化内涵，通过创意设计转化成的合乎消费者需求的、对红色文化具有传承和发扬作用的文化创意产品。我国文化创意产业发展起步较晚，需要在日后的长期实践中不断改进和优化。本文将在分析文创产品特性的基础上，分析红色文创产品设计开发中存在的问题，并提出应对策略，以为文创产品设计开发提供参考。

一、文创产品的特性

文创产品设计的创意来源于文化，不仅具有一般产品所具有的市场价值，而且还具有其特殊的文化内涵所反映的特殊性。

（一）实用性

文创产品本质上是一种商品，因此具有一般商品所具有的基本属性，即价值和使用价值。文创产品的载体是物质产品，对于消费者来说，在重视其文化内涵的同时，更关注它的使用价值，也就是实用性。有“意”无“用”的文创产品很难引起消费者的购买欲。

（二）文化性

文创产品设计基于各种特色文化，其产品的结构形态、表现方式和视觉效果都渗透着其特殊的文化内涵，在产品的使用过程中，对某种文化起着潜移默化的传播和继承作用。

（三）创新性

文创产品同时具有物质属性和文化属性，物质属性属于产品的有形特性，文化属性属于产品的无形属性。文创产品设计应将无形属性融于有形属性中，在产品结构形态、色彩、工艺等方面具有创新性，实现文化与物质产品的共生融合。

（四）多样性

文创产品的多样性是指其产品形态、产品种类、文化内容等的多元化，以适应不同消费群体对文创产品的多样性需求。

二、红色文创产品设计开发中的问题

红色文创产品是一种艺术衍生品，是当前文化创意产品的一个重要组成部分，它是使用象征意义、美学特征、人文精神等文化元素，并通过设计师自身文化理解设计的原生艺术。它的基础是创作、创造与创新，主导是红色文化和创意，它可以作用于各种形态的产品之中。

目前，有关红色文创的相关文献和作品案例不在少数，但与其他文创产品相比，无论是理论还是具体实践上仍不够成熟，就目前市面产品现状而言，仍存在整体质量不高，普遍存在缺乏设计感、美感、实用性等问题。

（一）缺乏实用性

红色文创产品本身具有一定的纪念意义。随着红色文创消费市场不断繁荣，文创产品的设计开发主要是各博物馆、纪念馆、红色旅游景点等，设计视角从馆藏文物、红色故事、红色人物等方面展开，将红色文化作为文创产品的设计元素加以灵活运用。由于大多数产品的设计没能从消费者的角度出发，而只是用转印、仿制等简单直白的手段表达红色文化，忽略了产品的实用性。实用性是产品的基本属性之一，对于消费者而言，红色文创产品缺乏实用性或实用性不足，仅仅停留在“装饰”或“摆设”层面，带回家有一种“留着无用，弃之可惜”的感觉，这样很难引起消费者的购买欲望。

（二）缺乏文化内涵

现在大多数红色文创产品不注重红色文化内涵的挖掘和提炼，只是将红色文化元素的形态或纹样简单罗列、复制、直接套用在产品上，不能很好地凸显红色文化的地域性、内涵型和独特性，也不能有效地宣传和弘扬红色精神。同时作为红色文化的传承载体，也无法引起消费者对红色革命的睹物思情。

（三）缺乏创新性

随着红色文化创意产品的种类不断丰富，就产品整体而言，在产品设计开发过程中，对于产品结构设计、形式美感等方面仍未能仔细研究，很少着重于表达视觉文化特征与创新，凸显产品风格，并引入现代时尚元素和新型传播方式以符合现代人的消费观念和喜好。这种设计往往使产品本身缺少设计美感和相关文化背景的感染力，创新性不足；另外，由于成本控制原因，文创产品多采用廉价的转印技术，致使产品本身呈现出制作工艺粗糙，材质雷同，整体设计因缺乏新意而趋于平淡，即是具有实用性也无法吸引消费者的注意。

（四）缺乏多样性

红色文创产品的多样性包括产品形式多样性、受众群体多样、产品文化内涵多样等。目前的文创产品表现形式单一，缺乏对文化内涵的深度挖掘，同质化现象严重，脱离了红色文创产品的本意。另外，红色文创产品的设计开发，产品设计分类不明确，缺乏创新，对于年轻人来说缺乏认同感，难以产生共鸣。

（五）缺乏质量感

红色文创产品开发起步较晚，目前仍然处于高速发展完善阶段。为控制制作成本，很多商家往往简化文创产品的生产工艺技术和艺术性，采用低质原料，转印技术，结果造成产品工艺粗糙，艺术性不足，产品附加值低等问题。

三、红色文创产品开发的应对策略

（一）赋予产品一定的使用价值

文创产品本质上是一种商品，具有商品的基本属性。在现阶段的文创市场中，使用价值是衡量文创产品品质的重要标准。红色文创产品一方面承载着对红色文化的传承作用，具有一定的宣传、教育意义；另一方面，作为一种商品，红色文创产品还应具有一定的使用价值，具有实用性。经调查发现，消费者更加倾向于购买具有使用价值的文创产品。因此，在红色文创产品设计时，设计师应从消费者的视角出发，既要关注产品的形式，还要关注产品的实用性，赋予产品应有的使用价值，避免设计有“意”无“用”的文创产品。

（二）赋予产品特定的文化内涵

由于红色革命的发生地不同、革命事件/人物不同，因此会形成具有不同内涵、不同特征的红色文化。设计师在进行红色文创产品设计时，要着重考虑红色文化的地域特征、事件特征、人物特征，深度挖掘红色文化内涵，将红色文化特征、符号作为产品设计元素，融合现代时尚设计理念，从不同的消费群体出发，设计符合不同受众的红色文创产品，引导消费者在应用产品的过程中受到红色文化的熏陶，从而更加深刻地展现红色文创产品的作用与价值。

（三）赋予产品一定的创新性

根据长期的观察和分析发现，现阶段年轻人是文创产品的主要消费群体。年轻人购买力强，具有较高的审美能力，乐于接受新鲜事物。设计师应多考虑年轻一代的消费需求，采用多种方式增强产品设计的审美价值，从产品结构形态、色彩搭配、制作工艺技术等方面采用“红色+”的设计理念，突出产品本身的艺术性，赋予产品一定的创新性。

（四）赋予产品多元化特征

当前，红色文创产品的品类相对比较单一，没有根据不同的消费群体进行合理的分类。由于不同的消费群体在年龄、审美等方面的不同，其对文创产品的消费需求也不同，形式单一的挂件、钥匙扣、摆件等难以满足不同消费群体的需求。因此设计师根据不同消费群体的年龄、审美差异等，考虑产品形式、材质、甚至价格等因素，提高文创产品设计的针对性，赋予产品多元化特征，以满足不同群体对红色文创产品的消费需求。

（五）赋予产品较高的品质

质量是衡量产品生命力的重要标准之一，也是影响消费者购买行为的重要因素。为避免红色文创产品品质低劣、工艺粗糙、包装简陋等，文创产品设计时，必须从产品形态构造、色彩搭配、生产工艺技术等多方面关注产品品质，以提高产品的市场竞争力和使用寿命，从而引发消费者购买行为的发生。

四、结语

随着文创产业的快速发展，红色文创作为文创产业的重要组成部分，产品设计开发时，在着重突出产品的红色文化内涵和特征的同时，不仅要注重产品的实用性、创新性，还有兼顾不同消费群体对产品审美性、需求性的差异，关注产品品质，使红色文创产品真正发挥其红色文化的传承作用。