新锐插画艺术在品牌设计中的应用研究

文/王鑫 （武汉职业技术学院）

插画是我们生活中非常常见的视觉艺术表现形式，广泛地应用在各种宣传活动与策划中。随着现代商业的发展，品牌价值成为商品最大的附加价值，这有赖于品牌设计以理念的推广与认同，插画艺术在品牌设计中的应用由来已久。随着时代的发展，社会的审美与价值都在不断发生着改变，而处于最前沿的就是新锐，新锐指的就是具有锐气的年轻人，具有朝气蓬勃之意，代表着打破常规、锐意进取的勇气。新锐插画艺术指的就是最具有时代感的插画艺术，其符合当下年轻人的价值观与审美，在品牌设计中应用，可以有效在年轻一代中宣传品牌的理念与内涵，是品牌发展与壮大的重要手段。

一、新锐插画艺术与品牌设计

（一）新锐插画艺术

新锐插画艺术的重点不是插画，而是新锐。新锐代表的是时代年轻人的佼佼者，代表的是年轻人的力量。新锐是随着时间的推移不断变化的，是最富有时代气息的词语，其本身就表达了打破常规、锐意进取的勇气。新锐插画艺术就是最具有时代性的插画艺术。需要值得注意的是，并不是只有年轻一代才能创造出新锐作品，年纪大的人，只要其保持思想的开发性，以年轻的眼光看待事件，同样可以创作出被年轻人喜爱的新锐作品。新锐插画艺术其实在我们的生活中随处可见，概括起来主要有以下的特征：

（1）视觉观感：极具视觉冲击力，色彩对比较为强烈，画面内容极为丰富；

（2）设计手法：多使用电脑软件进行创作，手绘较少，且素材多来源于网络；

（3）创作内涵：与时代具有很强的共鸣性，表达了当下年轻人追逐的潮流与思想，灵感多来源于热点事件。

（二）品牌设计中的新锐插画

在品牌设计中，新锐插画主要是以广告的形式进行品牌理念的宣传与推广。插画艺术作为广告语言发展的时间较长，通过特定的视觉图形可以表达出不同的语境与内容，比如复古、夸张、搞笑等。新锐插画艺术应用在品牌设计中是将品牌向年轻人推广的重要途径与有效手段，新锐插画本身具有非常强的时代特征，符合当下年轻人的审美与价值观，应用在品牌设计中可以迅速地拉近品牌与年轻人的距离，对于品牌的理念宣传与塑造具有巨大的作用，新锐插画艺术其本身推销的并不是商品，而是理念。

二、新锐插画艺术应用于品牌设计

随着现代商业社会的发展，品牌塑造成为商品最大的附加价值，但是品牌塑造的成本也极其巨大。一个成功的品牌，其背后蕴含有独特的理念与文化。但是时代是不断发展的，品牌如何将自己的理念与文化与时代精神进行融合，在时代变化的背景下持续的推广自己，树立百年品牌，这与品牌设计的与时俱进密不可分。新锐插画艺术是与时代发展匹配度非常高的视觉艺术表现形式，在品牌设计中合理的应用好新锐插画艺术，可以迅速拉近与时代的距离。具体来说，新锐插画艺术在品牌设计中应用主要有以下的特点：

（一）满足时代发展的需求

时代发展的需求其实也是消费者的需求，这是由于消费者天然是具有时代属性的。不同时代的消费者其潮流与思想也有所不同，品牌设计只有符合时代发展的需求才能被当下的消费者所接受，新锐插画设计为品牌设计与消费者的桥梁其作用重大。新锐插画艺术首先要从品牌的角度对时代的发展进行研究，分析时代精神的内涵与潮流走向；其次新锐插画艺术要从消费者的角度研究消费者的行为，了解当下消费者的需求。新锐插画艺术作为一种成本较低的大众传播手段，在品牌设计中满足时代发展需求要做到如下几点：

（1）细分消费者群体：每个人与每个人的不同，一群人有一群人的不同，新锐插画艺术设计时，首先要对消费者群体进行划分，寻找群体共性，划分的原则主要包括时代、成长环境、社会阶层等；

（2）确定目标消费群的消费心理：一个品牌不可能满足所有消费者的需求，因此新锐插画艺术要根据品牌自身的理念与特点确定目标消费群体，然后对目标消费群体的消费心理进行分析，并根据分析结果进行品牌设计；

（3）对目标消费群的文化与精神进行思考：不同的消费群体有其内在的文化与精神，比如80后喜欢追求个性，90后更加自信与开发等，新锐插画艺术在进行品牌设计时要与消费群的文化与精神相互契合，才能引起消费群体的共鸣。

（二）满足品牌设计的诉求

归根结底，新锐插画艺术是为品牌设计而服务的，因此新锐插画艺术要与品牌自身的理念进行有效的融合，然后进行符合品牌定位的创作与设计。要做到以下几点：

（1）适应多样化载体具有信息共享性：现代社会中信息传播的方式多种多样，有新媒体也有传统媒体；有图、有文字也有视频。品牌的推广要利用多种载体进行推广，这就需要新锐插画艺术的品牌设计具备多载体的共享性，同时计算机技术、数码技术的应用，也可以让新锐插画艺术的设计与传播更为高效。

（2）以新颖的视觉语言进行说服：新锐插画艺术其本质是一种视觉艺术，因此其基本的元素与形式离不开点、线、棉的够着。但是基本元素不便不代表，视觉语言不便。新锐插画艺术要灵活应用基本元素构造新颖的视觉语言，通过图形、色块等堆积与结合表达出品牌丰富的内在理念。

（三）有利于品牌形象的宣传

当今社会是一个高度商品化的社会，品牌已经成为商品的最大附加价值，但是品牌的形成与认可殊为不易。品牌形象的宣传是品牌形成与受到认可的必经过程。在激烈的市场竞争中，品牌形象的形成对于企业而言极为重要。新锐插画艺术作为品牌设计与消费者之间的桥梁，对于品牌形象的宣传至关重要。主要有以下几点：

（1）有助于品牌形象的感性体验：新锐插画艺术是非常直接的视觉艺术，对于品牌形象的直观表现与感性体验非常重要。其中创意是新锐插画艺术最大的价值点。品牌形象的建立是一个非常长期的过程，同时也是一个不断变化的过程，品牌形象的建立过程就是与消费者不断建立信任的过程。现代社会是一个信息爆炸的社会，人们每天接触到的信息数以万计，大部分不会留下深刻的印象，而新锐插画艺术的视觉冲击力较强，应用在品牌设计中有助于提升品牌形象的感性体验，造成极强的视觉冲击，给消费者留下较深的印象。

（2）持续精神共鸣形成品牌忠诚：精神共鸣对于品牌形象的建立与宣传至关重要，消费者忠诚通常来源于精神共鸣。随着经济水平的发展，人们对于生活品质的追求越来越高，这其中认可品牌的品质，形成精神共鸣有赖于促进品牌的发展。新锐插画艺术可以通过视觉表达的形式，传递品牌的内在精神，引起消费者的精神共鸣，强化消费者的忠诚。

三、品牌设计中应用新锐插画艺术原则

虽然新锐插画艺术具备了时代特征，与时代年轻人结合紧密，但是在品牌设计中应用并不是水到渠成的，而是要遵循一定的原则。主要如下：

（一）强调品牌在的中心位置

新锐插画艺术在品牌设计中不能喧宾夺主，新锐插画艺术的视觉冲击力很强，辅助元素较多，如果不强调品牌中心的策略，非常容易造成喧宾夺主的现象，导致品牌形象不够突出，使消费者云里雾里。通常情况下，大品牌都有辨识度很高的标志，在新锐插画艺术中一定要将标识放在核心位置，突出品牌形象。

（二）在突出品牌前提下追求新奇

的创意

新锐插画艺术其本身就是极具创意的视觉艺术，但是创意的表现要在突出品牌的前提下进行，而不是无视品牌自由的属性与形象，那样就失去了品牌设计的灵魂。但是也不能为了突出品牌，而丧失了新锐插画艺术本身的创造性，从新锐变的老旧。因此，要综合两者的特点与表现形式，进行创作。

四、结束语

新锐插画艺术是极具时代特征的视觉艺术，是与时代年轻人的精神与文化非常契合的，是时代年轻人审美与价值观的综合体现。将新锐插画艺术应用在品牌设计中，可以极大地拉近品牌与时代年轻人的距离，促进品牌顺应时代的发展，将品牌内在的文化与理念以新颖的形式表达出来，保证品牌的发展与延续。