“互联网+”视阈下农产品品牌包装的视觉识别形象对河南农业供给侧改革的助推作用研究

[摘要]河南是一个农业大省，伴随着经济发展以及民众生活水平的日益提升，人们对农产品的品质的要求也越来越高，一些包装风格鲜明的品牌农产品受到人们的青睐，成为推动区域农产品品牌发展的有利因素。河南省现代农业的发展有比较丰厚的基础性资源优势，通过“互联网十农业”的发展模式，会大大提升和改进河南省农产品的包装设计以及品牌构建，并达到繁荣河南省农产品市场以及助推农业供给侧改革的目的。

[关键词]“互联网+”;农产品包装;视觉识别;供给侧

[中图分类号] F327

[文献标识码]A

河南省的现代农业发展有比较丰富的基础性资源优势、良好的发展环境以及较大的发展空间，近年， “互联网十农业”的发展比较迅速，河南省的“万村千乡”网络信息化建设、“互联网+”、农超对接等电子商务服务设施项目的落实，发展了一批智能化、网络化、精准化的营销、零售以及现代种养企业，促进河南省现代农业的快速发展。这些现代农业龙头企业以及农民专业合作社，借助互联网打造电商平台使企业得到了迅速的发展，获得了良好的成效。

1“互联网+”与“互联网十农业”

1.1“互联网+”的概念

“互联网+”通常指借助大数据、移动智能、物联网等技术来打造出一个网络上的服务平台，它主要借助发挥网络空间的作用，通过智能化的路径来达到改造和提升传统产业发展的效果，以此来促进相关产业进行增值，并转型、升级到服务化方向。“互联网+”结合市场需求和互联网产业两者的优势，以消费者需求的导向作为驱动，来促进与相关产业之间的协调发展。

1.2“互联网十农业”的本质

“互联网十农业”是当今信息化社会的生产力作用在农业的产业链上的过程性产物， “互联网十农业”其实就是当前的信息技术和农业发展的一个相融过程，也可以说它的本质形式是“信息化+农业”。“互联网十农业”是借助信息技术的生产力在农业的发展过程中，通过对之前的传统农业生产、流通间的优化重构，持续地释放出在当前信息经济背景下的农业产业的转型升级所带来的突出效益。我们可以把当前的“互联网十农业”理解为是农业的产业化、信息化逐渐统一的一个融合过程。如果从产业链的分布上看，“互联网+”已经可以切入到具体的农资市场，它通过在农资的生产、流通以及营销和服务等环节来影响农资的相关供应，从而导致农资的生产商和农户间的关系的变化。如果将“互联网+”应用于农业的生产领域当中，会较快地促进智慧农业的创新发展，也能够在相关的技术层面解决农产品的质量安全和农业生产技术、农业规模化以及农产品的推广效益等多个问题。

2 农业供给侧改革的发展

农产品的供给侧结构性改革，简单来说，是从农产品的生产、供给端人手，然后激活供给主体的活力，达到提升农产品供给的产品质量，并提升其市场竞争力。中央农村工作会议精神指出，农业供给侧结构性改革的目标是提高农业供给体系的相关质量以及效率，从而使农产品的供给数量充足，农产品的品种、质量满足消费者需求，最后形成保障有力、结构合理的农产品的供给。由此看出，供给侧改革不是着重在数量问题方面，而是关注于效益、结构的问题。效益和结构方面的调整是需要借助优化农产品供给侧的各种资源要素和配置来提高相应的供给体系。

所以说，推进农产品的供给侧结构改革，是調整和优化其产品、主体、资金、技术、信息、制度这些供给侧的要素，并使其能够合理、有效地使用，从而提高农产品的供给、需求之间的灵活性、适应性，进一步提升农产品供给的效率、质量和市场竞争力，能够提供给消费者品质较好的农产品。只有优化农产品的供给侧结构改革战略目标中的这些要素，才会进一步实现农产品的供给体系协调均衡以及整体最佳。

3 农产品品牌包装的视觉识别形象的现状

地区农产品的包装通常会受到区域文化元素的影响，并带有突出的地域特点。由此来说，对农产品进行包装设计，需要将地域特征和当今的包装设计风格趋势相结合。农产品的包装设计素材是源于人们的生活，好的包装设计内容能够凸显出农产品中的内涵元素，并且会打动消费者，促使消费者产生购买行为。

3.1 农产品品牌包装的视觉识别形象目前的问题

目前，河南省的农产品包装设计以及品牌发展相对比较滞后，一些农产品的包装元素过于陈旧，很难吸引消费者的注意，大多数的农产品会使用塑料袋或瓦楞纸箱，包装材料也比较单一。尤其是这些农产品包装的视觉识别形象不够醒目，缺乏包装的风格特点和品牌表现力，很多的农产品包装还仅仅停留在容纳、保护、运输等这些包装的基础功能上，没有对农产品的包装视觉形象进行相应的设计，更没有突出品牌特点。

3.2提升农产品包装视觉识别形象设计的措施

3.2.1 融入区域文化特色

河南省有丰富的文化资源优势，这些珍贵的区域特色文化资源会丰富农产品的包装设计元素，河南的文化、艺术资源是农产品包装设计的源泉，要提升农产品包装设计内涵，需要通过对包装设计元素的重组、创新来形成较好的设计表达效果。河南省的农产品包装也是弘扬地方特色文化的强有力的一个载体，这些农产品不仅让人体会到味觉的享受，还带动了地域文化和旅游业的良好发展，消费者能够通过农产品的外包装形象就感受到地区的风俗文化。

3.2.2 打造农产品品牌效应

要着力打造出相关农产品的品牌效应，因为品牌效应打造出来之后，农产品中所蕴含的无形价值资产就会给地区和产品带来可观收入。将农产品中所蕴含的文化内涵以现代的包装设计形式展现，会呈现出别具风格的商品包装效果，这种耳目一新的包装设计会吸引消费者的购买欲，形成一定的经济效益。由此，在农产品的品牌理念塑造上要别具一格，因为不同的农产品品牌呈现出来的品牌文化也是不同的，只有打造出独特的农产品品牌效应，才能使农产品的品牌道路源远流长。

4 农产品品牌包装的视觉识别形象对供给侧改革的促进性

河南省是农业大省，同时也是粮食的生产和消费大省，所以河南省的农业供给侧结构改革具有极其重要的意义，但任务也是比较艰巨的。河南省委和省政府坚定不移地贯彻党中央的相关部署，大力推进河南省的农业供给侧结构改革，逐步提高了农产品的供给能力以及供给效率。在此机遇下，借助“互联网+”的社会背景，以良好的农产品的品牌包装视觉识别形象展现出沁人心扉的河南省农产品品牌，将会大力助推农业供给侧的结构性改革，会进一步提高河南省的农产品效益、质量以及市场竞争力，所以说构建出保障有力、结构合理的农产品的生产加工供给体系，会推动河南省从传统的农业大省转变为现代的农业强省。

目前，在农产品的市场上一些包装形式显得比较笨重、粗糙，这样造成了一些优质的农产品出现滞销，雖然农产品的品质较好，但是产品的销路不畅，使得企业的效益也较低。由此，农产品包装的相关设计人员既要通过包装的视觉识别形象来提升农产品的品牌效益，叉要增强消费者对农产品的好感度，设计人员通过对农产品包装的视觉识别进行系统设计，来进一步增强相关农产品的市场竞争地位。从改革开放至今，中国的农业发展态势良好，但是农产品的品牌意识并没有凸显出来。从农产品的品牌管理到品牌的推广，都没有较好的农产品包装的视觉识别形象与之相呼应。包装是农产品品牌推广的一个重要部分，也是农产品销售、经营的一个重要内容。好的农产品包装视觉识别形象能够进一步宣传品牌、塑造商品，并积极引导消费去购买。

农产品供给侧的结构改革战略目标共包含了产品要素、主体要素、资金要素、技术要素、信息要素以及制度要素，这些要素各成体系并且相互联结。在农产品的包装形象设计中，产品的包装图片、文字内容和包装色调的搭配都会表达出以上要素中的相关信息，其中包装的图案会刺激消费者产生相关印象，在消费者心中留下印记，会使顾客记住相应的农产品。在农产品包装的视觉识别形象表现方面，要着力突出各种象征的符号元素和产品之间的关系。如河南的农产品包装要将能够表现出中原地域文化风俗的图片素材与农产品进行结合，将产品的商标、包装图案、文字信息和色彩协调搭配起来，从而展现出农产品包装中所蕴含的文化内涵和设计内涵。在农产品的品牌竞争中，包装的视觉识别形象设计是品牌宣传和推广的重要战略，包装的功能已经从初期的保护和便利功能，演变成品牌宣传和促销等功能。在农产品生产以及销售的过程当中，包装结构、材料、造型等因素在农产品的包装视觉识别中显得尤为重要，尤其是在一些旅游区的农产品，它的包装视觉识别形象除了会推动消费和带动旅游地的经济收益外，还能够弘扬地区的文化资源并带动当地旅游业的良好发展，并助推地区农业供给侧的结构性改革。

5 结语

农产品品牌包装的视觉形象在农业供给侧改革中扮演着重要角色，农产品的品牌效应是农业供给侧结构性改革的突破口，它可以促进农产品的市场流通并且降低农业的生产成本，同时也会填补农业基础设施的短板。在“互联网+”的大背景下，通过农产品品牌的视觉识别形象设计，能够指导农产品品牌包装的视觉识别形象设计。通过探究农产品包装设计与地区文化资源的融合，能够为当地农产品的包装视觉识别设计起到良好的指导性，同时会达到深化农产品包装的视觉个性和宣传地区农产品品牌的目的。对农产品品牌包装的视觉识别形象的设计改进，能够进一步助推河南农业的供给侧改革。

[参考文献]

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[3]解梅娟，丛俊骐.以“互联网+”助力供给侧结构性改革[J].理论导刊，2016 （05）.

[作者简介]冯蓓蓓（1985-），女，河南郑州人，硕士，讲师，研究方向：设计艺术学。