融媒体背景下中国诗词文化的传播路径——以《经典咏流传》为例

王惠敏（长春建筑学院文化创意产业学院）

■ 用“以歌和诗”新形式打造“新”节目

（一）传统诗句与现代音乐创新融合

《经典咏流传》是一部全新的综艺节目，其形式是“以歌和诗”，传颂经典。用中国千百年来的诗词作为歌词，并且谱上了美妙动听的乐曲，这一创新形式不仅让观众感到新颖，更可以在听音乐的同时深入了解诗词文化，并记住那些虽然经典但阅读起来相对复杂的文言文。在其中一期，央视男团演唱了《岳阳楼记》，令人耳目一新，甚至心灵受到震撼。四位传唱人配合着婉转的音律，唱出了人们耳熟能详的《岳阳楼记》的每一句诗篇。这种形式主动引领着聆听者融入其中，仿佛能文章中岳阳楼的真实景象，感受着一千多年以前范仲淹爱国爱民的情怀。这篇《岳阳楼记》对于许多国人来说都不陌生，可以说是中学时代最重要却又往往最难背诵、最容易丢分的文章之一。但如今通过新颖的传统诗句与现代音乐融合的方式，人们不禁发现这篇文章容易理解了。

节目的创新还不仅在于文化与音乐融合上的创新，更在于节目模式的创新。在传唱人登场时，先是通过朗读的方式将自己要唱的诗词朗诵出来，能够与当时现场氛围相融合，将观众带入情境；在演唱之前，传唱人还会将自己选择这首诗或者文章的理由诉诸观众，有助于观众更好地理解，产生共鸣感；演唱后，由专业人士组成的鉴赏团会以简短凝练的语言为观众普及诗词、文章的出处，以及当时作者创作的情景，有助于观众真正走进经典名篇的背后，生成共情。节目制作团队在每一个细节上都可谓做到了用心、创新、出新。

（二）多群体传播经典文化扩大受众群

《经典咏流传》与其他音乐节目不同，它邀请的是人们熟知的演员、歌手来进行传唱，还邀请了许多素人嘉宾以及外国友人进行演唱。当传唱人将自己喜欢或者对他们人生产生重要影响的诗词、名篇吟唱出来，其中与生活自相关联的部分，更能贴近观众，更易于观众理解和接受。例如第二季的夏鸿鹏，是一名无“胃”警察，他演唱的诗歌《小松》，表达了一位父亲对女儿满满的爱。借由这首歌曲，他表达出希望女儿像小松一样坚强的心愿，这样饱含着人生故事的歌曲唱罢，带给观众更多的感动。还有一例，在第三季中，罗杰斯两姐妹带来一首《孙大圣》，通过她们的演唱，将中国经典的四大名著《西游记》中经典形象——孙悟空的特点完美展示。姐妹俩的演唱既是对中华传统文化的认可，又是对中华经典的喜爱。在这三季节目中，不同国家、各行各业的人们以演唱的形式表达着他们对经典文化的喜爱之情，受众之广，力证节目之成功。

（三）在诠释文化内涵中传播正能量

《经典咏流传》充分运用媒体平台将节目传播出去，让大众接收到了更新颖、更优秀的文化节目。传唱人中，有许多人正是荧屏外观众们的学习榜样。节目把优质的内容传递给受众，诠释文化内涵的同时传播了社会正能量。

毋庸讳言，目前充斥综艺市场的节目种类众多，其中很多项目的第一目标是为了赚钱，不管节目是否符合社会大众精神文化需求，能否传播正确的价值观，只要有平台可以播出，只要有人看，就自认为节目成功了。其实，这类节目虽然得以播出，获得了短暂的市场效益，但它生存时间和空间均极为有限，很难成为综艺节目的领头羊，更难以“永流传”。

■ 结合现代技术传承诗词文化

（一）多平台播出多方式展现

《经典咏流传》在央视综合频道首播，同时也在腾讯视频上播出，这样即照顾到了不会使用互联网的中老年观众群体，又考虑到当下年轻人的观看习惯。这种方式不仅提高了节目的收视率，更为节目成功“圈粉”。试想，在节目播出时，观众可以拿出手机扫描屏幕上方的二维码，分享他们自己的传唱经典，时刻与节目进行互动。节目还在通过短视频平台播放，通过剪辑，在各类平台上播放经典又独具新意的片段，使更广泛的受众在看到这些视频时能够被深深地吸引。

节目还开通了微信公众号，把这些古典诗词放到相应的微信文章里，这样网友不仅可以看到带有声音的动态节目，还可以欣赏美文，为当下浮躁的生活营造一种在经典文化中心静的氛围。无论是电视播放、网络播放，还是短视频、微信传播，这样多平台、多方式播放，全方位地展示节目内容的打法，成功地调动了受众观看甚至参与节目的积极性。

（二）新技术运用增强节目体验感

《经典咏流传》不仅在节目形式上与众不同，在舞台效果呈现上也是充满新意，加入现代技术，比如人工智能、全息投影技术等。在第二季中，利用人工智能技术，扫描相关界面，使用语音识别技术，选择你最喜欢的诗并大声朗读，将自己朗读的这首诗形成一首歌曲，最后即可听到这首歌的效果。通过这种方式，让自己喜欢的经典诗词、名篇得以以音乐的形式呈现出来，可以说，在此番韵律中，更多人得以真正体验节目生态，并将经典文化“带”在了身边。

同时，我们还看到，新技术制作的虚拟主持人撒贝宁，其主要作用就是邀请线下观众与之互动，可以说是完美地打通了融媒体的传播环节。节目中最亮眼是利用全息投影技术，让已逝著名华人歌唱家邓丽君，得以跨越时空“现身”央视综合频道《经典咏流传》的舞台。全息投影投出的人物相当逼真，让观众沉浸在其中，仿佛真正目睹了优秀歌者的音容笑貌。新技术的运用，为当今观众带来了更好的节目体验感，使节目更接地气、更入人心。

■ 多媒体融合拓宽诗词文化传播路径

（一）融媒体背景下打造综艺品牌IP

在第三季《经典咏流传》播出后，可以说这个经典的综艺品牌IP，在口碑上已再创文化综艺类节目新高，揽收各路点赞好评。从相关数据上看，累计有超过400家媒体刷屏推送，连续三周霸榜，“和诗以歌”成为新曲榜上一股清流。如此好看的数据，说明节目是很受媒体与大众欢迎的，同时也说明了打造品牌IP的重要性——让节目“去同质化”，与众不同的节目才能更具识别性。同时，打造品牌IP，也将为制作团队带来更多的市场效益。同时，打造综艺品牌IP 使更广泛的受众达成对节目的认可，只有这样的节目也可称之为成功。

（二）线上线下结合提高用户参与度

《经典咏流传》第三季节目可以说是以创新驱动高品质内容生产链的成功范本，因其开启“经典云上音乐季”，这种利用线上进行播放和营销的举措是值得借鉴的。节目通过“直播+直拍+节目衍生视频”的方式，以及打通融媒体资源定制经典矩阵的方式，节目在20个平台累计上榜105次，总阅读量66亿，这些数据表明，《经典咏流传》通过融媒体在线上的营销得到了非常高的认可度。

虽然线上营销做的好，但《经典咏流传》线下营销做得相对薄弱。目前，在线下几乎找不到有关这一节目的相关内容。要清醒地认识到，有效的线下营销可以拉近观众与节目之间的距离。特别是在互联网时代，新媒体固然是极佳的营销途径，但传统媒体阵地的坚守也格外必要，只有让两者相辅相成，才能让节目发展得更好。全面运用融媒体，坚持线上线下相结合的方式，这样既能够照顾到更广泛群体，又可以将中国的诗词文化更广泛地传播出去。

（三）从客观现实出发与时势热点结合

节目的录制与播放不能仅仅考虑这是一档综艺节目，因其承载着传承与传播的重任，更要考虑到当时的社会热点话题。今年，对于国人来说，最关注的莫过于新冠肺炎疫情。当时武汉因疫情严重，全国各地的白衣战士纷纷出征武汉，无数英雄坚守岗位……为了表明国家抗击疫情的决心和鼓励人民战胜疫情，央视春节晚会临时增加了抗击疫情的诗朗诵，央视知名主持人们的动情演绎，让中国人感受到了祖国借由一档节目传递的正能量。这种社会共克时艰的“热度”，在《经典咏流传》第三季中恰好有所体现。节目带动了一线白衣战士传唱经典，以鼓舞士气。当他们卸甲归来时，用歌声重温抗议故事，就会带给观众更多感动，这种感同身受的共情感，也让该节目又收获了一批铁杆观众。所以说，在融媒体时代，不同媒体传播着不同的新闻，但它们之中又有共同之处——从实际出发对焦社会热点。

■ 总结

诗词文化传承千年，每一首诗都有自己独特的文化内涵，而我们的传唱人将经典诗词与音乐旋律结合起来，让节目变得独具匠心，让诗词文化由此变成了种流行。《经典咏流传》的成功，也让人们看到融媒体传播文化的重要性。因此，节目制作团队要充分运用融媒体，打造综艺品牌IP，线上线下相结合，时势热点相结合等方式，为传统的诗词文化传播开辟一条新的路径，让诗词经典得到更好的传承。