新冠疫情背景下“云综艺”的探索

张杰夏 泽铭

【摘要】新冠肺炎疫情给电视节目制作带来巨大挑战，在全民宅家背景下，明星无法正常营业，线下录制受阻，电视及网络综艺制作机构纷纷调整节目制作策略，一系列采用“云录制”的短综艺应时而生。本文基于各平台推出的云综艺，分析其特点及其发展中存在的问题，以期对综艺节目未来发展有所助益。

【关键词】新冠疫情;云综艺;云录制;探索

受新冠疫情影响，各大剧组、综艺停止拍摄和录制，卫视和视频平台面临着节目“库存告急”的窘境，许多综艺节目选择延期或者停播。为了度过这个特殊时期，缓解宅家公众焦躁心情，各行各业想方设法继续“营业”，线下活动转移到线上，一如制作人沈欣所言“‘云成为特殊时期衍生出来的一种国民情绪”。云监工、云办公、云教育、云发布会等陆续出现，同时也催生了一种综艺形态“云综艺”。2020年2月7日晚湖南卫视率先推出《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云时间》两档“云综艺”。它采用“云录制”方式，节目主持人和嘉宾不在同一个地方，通过终端设备进行网络连线，完成整个节目录制，是短视频与网络综艺相结合的产物。

一、“云综艺”的特点

云录制看似是一块新蛋糕，其实早已运用到节目制作中。早些新闻直播中，新闻主播在直播室与外派通讯员进行现场连线，再通过直播信号播出：《我家那闺女》等观察类综艺，各自录制后再统一进行后期剪辑。作为疫情期间的主要产物，“云综艺”制作脱离原有综艺节目制作的框架，展现出综艺节目新特点，节目收视效果良好。

（一）私人化与个性化

“云综艺”借助社交媒体，通过视频连线搭建起主持人与嘉宾之间的单线视频互动或嘉宾与嘉宾多线视频互动，将身处异地的嘉宾联系在一起，打破了综艺录制空间上的局限。在拍摄场景上，嘉宾一般选择私人生活场景，采用自拍、直播或者vlog的形式进行录制。在叙事角度上，“云录制”以第一人称的叙事视角展现了明星疫情期间的居家状态。节目嘉宾身兼摄像师、主持人、化妆师等数职，所以不同嘉宾在镜头选择、场景布置、妆发上表现迥异，叙事话语的表达极具私人化、个性化。在话题设置上，尽量选择与嘉宾私人生活相关的话题，健身、美食、唱歌等。有些嘉宾甚至穿睡衣素颜出镜，营造出一种生活化的氛围，给人以真实感。云综艺的火爆“在某种意义上折射出在社交媒体语境下私人话语在公共空间的传播的增强，体现了人类在数字虚拟空间的戏剧性生存方式。”[1]

（二）亲近性与互动性

首先，“云综艺”聚焦在嘉宾身上，以嘉宾间或嘉宾与粉丝间交流互动为主，以此揭开明星幕后生活，直接将明星私密的生活场景展现在镜头下，使得节目具有亲近性，满足了观众的窥私欲。其次，嘉宾间视频连线互动，以一种朋友圈式的录制方式，搭建观众与嘉宾之间的虚拟对话空间，观众仿佛置身于连线嘉宾的虚拟场景中，更容易引发观众的共情，拉近节目与受众间的距离。如《嘿！你在干嘛呢？》杜海涛与黄子韬利用手机视频通话进行云互动。再次，“云综艺”嘉宾表现出强烈的分享意愿，主动与屏幕后的观众进行互动交流。再加上节目时长多半在30分钟到l小时之间，内容没有过多铺垫，嘉宾间的话题分享与活动互动更加突显，这也是云综艺与以往短综艺的明显区别。最后，受疫情影响许多节目取消了现场观众的设置，以弹幕席形式与观众互动。适时的弹幕互动，让更多的观众参与到节目的讨论中来，给观众以沉浸感。

（三）时效性与即时性

“云综艺”采用短综艺简约轻便的内容模式，制作周期短，成本低，具有“短平快”的特点。湖南卫视《嘿！你在干嘛呢？》从立项到播出仅用5天时间;《天天云时间》用了不到50小时;优酷的《好好吃饭》用了不到48小时。节目一次录制、剪辑简单保证其上线速度快，即时性强，能够以更快的速度融入当下热点话题，提高“造梗”的概率，吸引更多流量。互联网时代下，话题往往更能吸引观众注意力，短时间便可发酵成为全网关注的热点。疫情期间“云综艺”多次以有趣的话题登上微博热搜榜，#何老师做蛋糕#、#刘吴然晒乐高#等。今年的奥斯卡颁奖典礼在2月10日举办，2月II日，在《好好吃饭）中，高晓松与观众畅谈本届奥斯卡。“云综艺”借势热点话题创造了一波讨论热度，使得节目更具新鲜性与话题性。高时效性综藝的出现解决了疫情期间综艺匮乏的难题，给公众宅家生活带来更多娱乐。

二、“云综艺”发展中的问题

（一）技术存在瓶颈，制作难度大

“云综艺”打破了以往的综艺制作规则，没有演播厅、导演、摄影师以及专业的音频、视频设备。为保证节目质量，湖南卫视率先使用“5G芒果超视”，即“利用5G+云+人工智能技术，为OGC、PGC、UGC提供超高视频内容的生产、制作到分发的整体解决方案，实现随时随地拍摄、剪辑、存储、审核、分发的视频制作生产流程。”[2]怛对于大多数电视和视频平台来说，支撑节目录制的技术尚未成熟。以《天天云时间》为例，作为一档综艺节目而不仅仅是朋友间的视频聊天，节目组首先要解决视频图像和网络等技术问题，避免“云录制”中因网速慢而导致声音停顿、画面卡顿。只有解决好技术问题，完整流畅地完成节目录制和后台传输，才能保证节目的播出效果。其次还要准确把控每一期的内容节奏。嘉宾在不同演播空间，缺少剧本的干预，节目台本结构的对接很难达到平衡。再加上嘉宾无法到现场进行彩排，录制中不可避免出现各种不可控因素。如何弥补各种缺口、提高节目录制和传输的技术水平，是“云综艺”需要仔细考虑的。

（二）节目形式单一，同质化明显

从节目选题上看，从卫视到视频平台，各大“云综艺”涵盖的题材无非是吃播、烹饪、点歌等。或是单一领域垂直细分节目，如优酷的《好好吃饭》;或是包括各种题材的综合类节目，如湖南卫视的《天天云时间》。从拍摄内容上看，镜头展现的是嘉宾的居家状态，拍摄场景局限于嘉宾的生活场景和主持人所在的演播室。从剪辑手法上看，无论是大型直播的线上聚会还是以vlog形式记录日常，后期剪辑手法单一，不同场景同框展示、镜头简单拼接以及一镜到底。观众的新鲜感是维持缺少立意深度和设计感的节目热度的重要因素，“云综艺”除了在嘉宾选择上排列出不同组合外，节目选题、拍摄内容、剪辑手法方面越来越趋同，存在同质化。一旦观众的好奇心得到满足，面对着相似的镜头，类似的话题，久而久之就会失去新鲜感，产生审美疲态，进而导致收视率下滑。

（三）节目风格特色和品牌形象尚未形成

“云综艺”上线快，节目策划粗放，缺乏时间和专业的打磨，制作水平较低。即使是精于综艺内容生产的视频平台制作的“云综艺”也无法与传统综艺节目相比，节目设计感较弱，主题立意弱化，仍停留在嘉宾的分享展示上，无法凸显出自身节目风格。品牌形象的建立对于一档节目的重要性不言而喻，“品牌就是特色，就是信誉，就是媒体的象征。”[3]目前“云综艺”主要依赖于电视及网络综艺制作机构的核心嘉宾群体，以此发挥明星效应，增加节目热度。《嘿！你在干嘛呢？》中的快乐家族、《天天云时间》中的天天兄弟、《我们宅在一起》中的华少、王牌家族与跑男家族以及《鹅宅好时光》中的《创造营》出道团体。“云综艺”依托于固有的IP群体，其本质无异于特殊时期经典王牌综艺的衍生节目，自身尚未深度开发，在节目内容、主题立意、语言风格和搭档配合上均没有形成自有体系，也未形成独特的品牌形象。

结语

“云录制”是新冠疫情期间综艺节目录制的特殊应急方式，填补了综艺节目上的空白。在全民宅家大背景下，用户娱乐方式有限，“云综艺”优势特点得以凸显。节目揭秘明星居家生活，并借助社交平台进行交流互动，给观众以亲切感。同时紧贴当下语境，融合热点事件，以新鲜感拉动关注，赚取了一大波流量。此外，“云综艺”是跨媒体多屏叙事的成功嘗试，促进了大屏（电视）与小屏（手机等移动终端）之间的转换，促进多媒体融合发展。疫情渐进尾声，许多“云综艺”相继停播。对于嘉宾访谈类、脱口秀类节目，云录制仍可作为综艺节目的补充，如衍生花絮、番外等。“而对仪式感、舞台效果、场景氛围要求高的音乐舞蹈类综艺，采取云录制时视听效果要大打折扣。”[4]因此，云录制采用范围局限在脱口秀或记录生活的节目中，很难对场地、设备等要求较高的竞技类节目、户外真人秀等造成冲击。

优酷综艺中心总经理郑蔚认为：非常的状态对视频行业是一个极致的挑战，原有的计划都被打破，但也激发了创新。非常时期的创新，未必不会诞生某种将来的新常态。一档优质的综艺必然需要精良的制作，需要专业的策划、摄影、剪辑，才能呈现给观众精彩的节目内容。云综艺仍有很大的发展空间，未来期待“云录制”衍生出独具生命力的节目形式。

参考文献：

[1]赵晖，于欣彤，电视“云综艺”的探索、问题与对策[J].当代电视.2020（4）：61-65.

[2]湖南有线5G实现首次应用助推湖南卫视“云录制”落地[J].中国有线电视，2020（2）：162.

[3]张宁.电视节目品牌形象塑造与创新[J].记者摇篮，2009（6）：46.

[4]肖亮，云录制综艺的返璞与重构[J]，新媒体研究.2020，6（04）：129-130.

【作者简介】张杰，夏泽铭，曲阜师范大学传媒学院学生。