新媒体视域下广播电视主持创新的重要性及策略

张晨阳

摘 要：我国社会经济的快速发展，促进了信息技术的进步与广泛应用，加速了新媒体的繁荣。在当前的新媒体背景下，广播电视不论是传播方式还是媒介形态都呈现出了显著的变化。广播电视主持作为广播电视在观众心目中的主要形象代表，发挥着不容忽视的作用。基于此，本文将论述新媒体视域下广播电视主持创新的重要性，新媒体节目主持人在广播电视主持工作中呈现出的特色，以及广播电视主持创新的具体策略，以期为广播电视主持创新提供思路。

关键词：新媒体;广播电视主持;创新

一、引言

数字技术的快速发展推动了新媒体等事物的诞生与发展。凭借着迅速流通的资讯、灵活多变的传播方式以及较强的时效性等优势，新媒体对传统的广播电视媒体造成了很大的冲击。在这样的发展形势下，广播电视主持必须要针对新媒体所带来的改变，从广播电视的信息传播本质出发，积极创新工作方式，并改革广播电视主持的体制，顺应时代发展的潮流，进一步提升广播电视的发展态势，实现与新媒体的融合发展，为广播电视主持找到更加广阔的发展空间。

二、新媒体视域下广播电视主持创新的重要性及意义

广播电视主持作为广播电视产业中的核心表现形式，不管是节目解说、新闻播报，还是重大会议采访、体验式报道等等，都需要优秀的主持人来担此重任。如今广播电视主持并不仅仅在传统的角度上进行新闻播报，还需要利用主持的机会展现个人的魅力和专业能力，如近几年在电视荧幕之外大放异彩的央视主播——“开心果”撒贝宁、“段子手”朱广权。在当前时代背景下，广播电视主持的创新应当适应新媒体传播的诉求并及时进行自我调整，厘清在新媒体快速发展的当下各类新媒体传播平台以及技术的特色，主动利用极大丰富了信息传播节目的表現形式和传播内容，同时推动媒体产业中个人能力的创新性发展。这个重要环节不仅需要发挥出创新意识，想要真正提升广播电视传播的效果，广播电视主持必须保持从新媒体发展中学习经验的劲头，并不断对自身运作模式加以调整和优化，把他人经验融入自我实践。这种创新关乎广播电视在信息化社会中的未来发展，对于广播电视的生存有着重要的影响。

广播电视主持模式还要向着网络化和信息化方向转化，并呈现出更加具有创新性的发展趋势，这也是在当前新媒体视域下广播电视主持进行创新的目的所在。只有不断地对广播电视主持工作加以创新和优化，才能适应当前时代发展对广播电视主持提出的新诉求。广播电视主持必须要清晰地认识到时代发展，以及技术创新给广播电视产业造成的冲击与变化，从而及时地优化自身发展模式和工作状态，以更加适应社会发展诉求的方式进行改革创新，突显出广播电视主持在信息化时代背景下的价值与意义。

三、新媒体主持在广播电视主持工作中呈现出的特色

新媒体为传媒行业提供了全新的发展活力，并呈现出更加多样性的发展机会，让广播电视有了更加多样性的发展方向，其中也涌现除了一批鲜少在传统媒体中见到或从传统媒体中成功转型的新媒体主持人，他们在新媒体节目主持工作中表现出以下优势。

（一）新媒体主持人的工作模式灵活多样

2013年前后，随着4G时代的到来和智能移动设备的不断更新，网络上的新媒体平台百花斗艳，各类新媒体节目也不断推陈出新，一批新生代网络节目主持进入大众视野。他们之中鲜少有播音主持科班出身的主持人，但是青春靓丽、个性张扬、谈吐大方、真情四溢，很快就在互联网中引发网友广泛讨论，其主持的节目也获得了极高的关注度。

然而，仔细看这些节目结尾的工作人员名单，这些主持人的名字都显眼地出现在策划和制片人的行列中，甚至有些节目播出过程中，主持人也会自己和嘉宾互换位置、更改游戏规则，荧幕中的嘉宾玩得开心，观众们看得兴奋。

（二）巧妙利用新媒体海量的网络信息资源

在电视上定点播放的新闻，往往已经在网络空间中被激烈地讨论过。新媒体主持人可以利用网络的方式及时地筛选相关信息，了解受众真正所想所需。在没有传统媒体固定节目形式、节目时间限制、网络词汇限制的基础上，新媒体主持人早已在节目互动方式、夸张的副语言运用、网络热点词汇使用方面牢牢抓住青年观众群体。

（三）新媒体拥有活泼的互动形式

在网络技术的推动下，信息传播的媒介不断融合，并且从过去的单向传播逐渐转化为双向的传播。基于新媒体平台，广播电视主持不再仅仅是屏幕中的人物，还可以利用网络直接和观众进行交流与沟通，凭借着个人的魅力增加节目的特色[1]。例如，广播电视主持人通过自身的知名度建立网络传播平台，在网络传播平台上和公众分享资源和交流信息，从而充分地了解观众所需要的信息。新媒体传播的平台多种多样，广播电视主持需要清晰地认识到，媒体正在向着多元化的方向发展，所以要从不同的渠道出发，打破不同媒体之间存在的壁垒，并构建全新的媒体传播空间，发挥出媒体的职能。

四、在新媒体视域下广播电视主持创新的具体策略

（一）构建新媒体形式的信息传播平台

新媒体和传统广播电视并非是你死我活的零和竞争关系，因此新媒体节目中活泼生动、稍显浮夸或“真性情”的表达形式，也并非不可以出现在传统广播电视主持人的身上。不论是网络上新媒体节目的年轻主持人，还是已经在传统媒体“饱经历练”的专业主持人，大家都要正视社会的需求，不断进行自我创新，学习对方的优势并应用到自身，从而增强自身在信息传播中的有效性，增加自己的观众数量，提高栏目的知名度。

广播电视主持可以从新媒体栏目中借鉴的第一条经验，就是必须加强对自身平台的建设，提升对新媒体的资金投入、人力投入等，力求扩大信息传播的平台，不畏惧涉足新媒体行业竞争。只有竞争才能推动媒体产业的进步。值得一提的是，几家“央媒”以及在娱乐新闻方面表现出众的湖南卫视，早已在新媒体技术快速发展的同时跟上了脚步，并构建出更加优秀的信息传播平台，甚至因为自身人才的专业性和早已积累多年的人气、口碑，时常站在新媒体节目市场的领军地位。可以看出，在当前国内社会传媒领域的发展中，传统广播电视和新媒体的共同努力与竞争，将会进一步扩大传媒业的覆盖范围[2]。当然，在广播电视主持的创新中，不能全部进行新媒体化发展。新媒体作为一种全新的传媒技术，是一种重要的途径，但并不是传媒未来的唯一发展方向，所以广播电视主持的创新要积极地借鉴新媒体的模式。在市场经济背景下，市场本身具有隐形调控的效果，但是相应的管理部门也应当提升对于相关信息传播主体的监督与管理，只有不断地针对社会的需求加以调整以及优化，才能不断地创新发展，并获得更好的发展态势。