我国跨境电子商务发展优势分析

吴妹玲 安普翠

【摘要】随着国家对跨境电商利好政策的持续发布，云计算、大数据、人工智能等数字技术在跨境贸易、生产、物流和支付环节的普及运用，随着居民收入水平的不断提高，消费需求也在不断升级。在这些背景之下，出现了这种全新的贸易手段，其对以往传统的国际贸易方式造成了冲击。文章阐述了跨境电子商务的含义、发展现状，剖析跨境电子商务与传统国际贸易相比所具有的优势，并预测跨境电子商务的发展未来。

【关键词】跨境电子商务  传统国际贸易   发展优势

一、跨境电商的内涵及特征

跨境电商是指不同关税范围内的交易主体，利用跨境电子商务平台来进行交易磋商、合同签订、支付结算，并通过跨境运输送达商品、完成交易的一种跨国商业活动。随着科学技术、交通、跨国快递业的不断发展，跨境电商交易平台逐渐得到了人们的青睐。其与传统的贸易方式相比运作模式发生诸多变化，表现出交易环节减少，通关结汇便捷，运输时间缩短，贸易成本下降的特征。能够满足个性化、小批量、高频次进出口的需要。

二、目前我国跨境电子商务发展情况

随着互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建，国家在不同地区设立了跨境电商综合试验区，跨境电商正成长为推动中国外贸增长的新的动能。

（一）电商交易及用户规模

自2013年至2017年我国跨境电商交易规模从3.1万亿增长到8.1万亿，每年以超过10%的速度增长。数据显示，2018年我国进出口贸易交易规模达到了30.5万亿元，跨境电商交易规模达到9.1万亿元，占进出口贸易额的26.6%;2019年我国进出口贸易交易规模为31.5万亿，跨境电商交易额为10.8万亿，占进出口贸易额的34.3%，呈现上升趋势。

在跨境用户方面也同样保持增长趋势。数据显示，2019年我国跨境电商用户规模达到了1.54亿人，预计2020年将达到2.31亿人。

（二）跨境电商业务模式

我国跨境电商主要以B2B为主，占比达到80%以上。但随着跨境电商法规的不断完善，智能手机、网购消费的兴起，以及物流、支付系统的完善，跨境电商零售中减少中间环节的B2C和C2C具有强劲增长势头。

（三）跨境电商交易产品种类

中国作为“世界工厂”通过跨境电商实现全球供货，从产品种类上细分，成本优势强、标准化程度高的3C电子和服饰类商品的占比较高，而健康美容、母婴产品等增长势头强劲。

三、与传统国际贸易相比所具有的优势

（1）营销模式优化：跨境电商对传统国际贸易的营销模式产生了巨大影响，在传统的国际贸易营销模式中买卖双方要通過电话、函电和面谈等方式进行沟通，最终达成相应交易，这种传统的国际贸易营销模式需要耗费买卖双方大量的协商时间，同时也降低了国际贸易交易效率、提高了成本。而跨境电商买卖双方通过网络平台的形式交换意见，贸易双方可以即时进行信息交流，无论实际时空距离远近，一方发送信息与另一方接受信息几乎是同时的，下单、付款都在瞬间完成。并且将现代化的营销手段应用于交易过程中，通过现代化科学技术——PS、图片拍摄、视频拍摄等进行产品展示、功能介绍和示范，展开广泛的营销推广行为优化了营销途径，并由此为自身的发展赢得了更大的经济效益。

（2）降低贸易壁垒：政府与政府间签订电商协议，协议的签订将大大提高贸易便利化程度，如中非跨境贸易一站式服务平台——中非网，平台上的卖方在出口国完成商品的检验检疫，实现单边检验双边互认合作，平台通过与海关数据端口的对接，通过主体双方在各自关税区内开设的银联国际商务卡进行支付，打破了传统国际贸易的进口限制，将国际贸易从线下转移到全线上来完成。跨境平台提供在线询盘、在线法务咨询、在线签约、在线物流、在线保险、在线支付、在线报关及清关、在线外汇审结等国际贸易全在线服务，可为客户减少大量的贸易中间环节，节省大量资金以及时间，实现一般国际贸易无法达到的交易效果和效率。跨境电商对传统国际贸易的相关政府政策也有一定影响，将传统的出口退税也实行电子化，这反过来促进了出口行业的发展。

（3）助力中小微企业的发展：由于跨境电商平台对卖方条件要求较低，经营商借助第三方电子商务平台与其他国家的用户进行互动沟通，完成商品买卖。采用这种模式不需卖方办理进出境手续及相关海关事务，也无需扣除关税，一切由第三方平台完成，从本质层面来理解，就是利用网络平台完成小额国际贸易，如阿里速卖通、敦煌网以及易唐网等。这使得中小微企业和个人通过跨境电商平台获得了平参与国际贸易的权利，大大丰富了国际贸易的主体阵营，有利于中小微企业的发展、国家产业结构的调整、高学历人才的自主创业和就业。

（4）降低交易成本：跨境电商中的主要模式B2B、B2C和C2C与传统国际贸易模式相比，受各国贸易保护措施的影响较小，交易环节涉及的中间商少，同时通关、结汇、退税等环节由平台完成，节约了交易成本;使得贸易成本降低、利润提高。跨境网络零售平台提供的专业沟通、结算、支付、清关、物流服务、售后服务等功能代替了传统贸易中贸易、金融、报关、外语等专业人才，省去了企业用人成本;小批量交易、个性化生产减少企业库存压力、储存成本和产品残损率，为企业节省仓储成本。

在B2C模式中，消费者可以在平台和海外的商家接触，自由的选择海外产品，这减少了繁琐的中间环节、简化了交易流程，，达到了面对面交易的目的。这不但降低了中间成本，也节省了大量的人力资源成本，从而使商品的价格更加低廉。

（5）政策支持：商务部、海关总署、国家税务总局等部门出台了一系列支持跨境电商综合试验区发展的政策措施，主要表现在无票免税、所得税核定征收、通关便利化、放宽进口监管。

（6）传统国际贸易对跨境电商发展的推动：我国的传统贸易主要伙伴国为欧盟、东盟和北美;通过对跨境电商目标市场分析得出，美国、英国、德国、澳大利亚为代表的成熟市场是我国跨境电商零售的主要目标市场，且保持持续快速增长的态势。这与我国传统贸易的地理方向是一致的。

我国传统贸易主要出口产品为纺织品、通信产品、农产品、机械设备;通过对跨境电商交易商品进行分析得出，我国电商小数的商品品类主要为服装服饰、电子商品、食品、汽车配件等易运输商品;这与我国传统贸易出口商品结构基本保持一致。

通过以上分析得出，我国传统贸易地理方向和商品结构与跨境电商保持一致，这说明，传统贸易对跨境电商的发展起到了促进作用。

自2014年以来中国政府设立46个跨境电子商务综合试验区，优化跨境电商贸易政策，消除贸易壁垒，完善同其他国家和地区的贸易互惠政策，建立范围更广、层次更深的贸易互惠体系，通过降低关税、区域通关一体化、贸易和投资自由化等提高与贸易方市场的融合度。必将促进跨境电商的多层次发展。

展望未来，随着国家对外开放力度的加大、国家政策鼓励的推动，以及随着人们生活消费水平的提高，消费者的物质文化需求逐渐提升，消费市场迎来升级时期，未来我国跨境电商仍有很大的提升空间。

参考文献：

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[5]刘莹.中小企业跨境电商物流渠道竞争力的对比与选择[J].吉林工商学院学报，2014 （8）.

作者简介：吴妹玲（1980-），女，山东冠县人，烟台黄金职业学院，副教授，青岛大学经济学硕士，研究方向：电子商务教学研究;安普翠（1990-），女，山东单县人，烟台黄金职业学院，讲师，辽宁师范大学产业经济学硕士，研究方向：电子商务教学研究。