文创与旅游齐头并进；带动地方文旅融合

摘要：目前旅游的发展不仅仅局限于游玩享乐，更多的旅游活动伴随着文化内涵一同发展。在这样的大趋势下，文创产品的设计也逐渐发展为一个大的趋势，因此在青海这个以自然环境发展起来的旅游大背景下，将黄南地区的热贡艺术与旅游相结合起来，打造文创产品，推动旅游发展，进而推动地方文旅融合已然是该地区创新发展的一大方向。

关键词：文旅融合;热贡艺术;文创产品;沉浸式体验;文旅消费

在十九大报告中，习近平主席明确的提出要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。而中华民族的伟大复兴又离不开各个民族的共同努力，让每一个民族的文化得到发展都是坚定文化自信的表现。热贡艺术是中国藏传佛教艺术的重要组成部分和颇具广泛影响的流派，十五世纪初发祥于藏民族文化的原生地青海省黄南藏族自治州同仁县境内的隆务河畔，藏语称热贡，意为梦想成真的金色谷地。是雪域文化和中原佛教艺术完美结合成的一种独特的艺术形式，是藏传佛教艺术中的一个重要流派。主要内容包括绘画（唐卡、间唐）、堆绣、雕塑（木雕、泥雕、石雕）、建筑、图案等，其技法既继承了藏族佛教传统创作手法，又融汇了汉族绘画和其它地方的民间艺术，成为独树一帜的艺术奇葩，在国内乃至世界文化领域中具有独一无二的资源优势。然而这样的文化资源由于地处偏远且缺乏新颖的宣传，得不到充足的客源市场，因而其资源优势得不到充分的发挥。因此需要创新发展模式，将其文化资源的优势与旅游业的发展很好的融合起来，使得该去的热贡艺术走出西北，被更多的人所了解。

1.现状分析

1994年同仁被国家文化部列为青海省唯一的国家级历史文化名城，有隆务寺、隆务寺及附属吾屯上寺、吾屯下寺、年都乎寺、郭么日寺，藏文化色彩十分浓厚，是青海省藏族文化留存比较完整的地区。而在这样的藏文化色彩浓厚的地域，其热贡艺术当属其独特的文化艺术，但是由于民族宗教色彩的浓厚以及所处地理位置的限制以及缺少技能人员的支持与宣传，该艺术并没有被更多的人发现并了解。显而易见在它的发展创新上还有许多的坎坷需要克服。运用SWOT分析法对其现状进行浅析。

1.1自身优势

黄南藏族自治州位于青海东南部，青海作为生态旅游的胜地。位于其中的黄南州也不乏丰富的自然和人文景观，如尖扎县坎布拉国家级森林公园、同仁历史文化名城、收入大世界吉尼斯纪录的大型卷轴画《中国藏族文化艺术彩绘大观》、藏传佛教寺院隆务寺以及青南草原风光等，同时当地的藏族人民大多保留着民族传统的生活方式。具有一定的独特性，凭借自身的自然与人文优势可吸引部分的客源。同时黄南州自身也具备办理相关旅游节事的条件，如“热贡文化旅游节”，独特的节事庆典“六月会”等，将重大的节事旅游转化成宣传自身的一大途径，也是黄南热贡艺术传播和发展的自身优势。

1.2内部劣势

黄南州地处偏远，与经济繁荣区及主要客源地交通设施不完善，一定程度上大大降低了对外来游客的吸引力;具备专业素质的人力资源匮乏，加大了自身旅游资源在对外推广的难度;文创产品的设计也仅仅分布在较少数的热贡艺术爱好者与研究者，因为推广度较低，缺乏竞争力，因此创意竞争力大大降低，因而造成文创产出与消费不容乐观形成闭环。

1.3外部环境中的机会

凡是能对旅游者产生吸引力的资源都可称为旅游资源。而旅游资源若要想转化为经济收入，一定需要独特的开发模式以及长久的吸引力，而具有独特性的热贡艺术在近几年的发展中亦愈来愈佳，这离不开黄南当地的政策支持。2019年州级财政专门设立1500万元的文化旅游融合发展示范区专项资金，同时加入了投入增长机制，逐年加大扶持力度，通过政策引导，项目的支持以及资金的扶持打造相关的热贡艺术品牌，并培育了各类文化旅游企业432家，建立师徒传承的人才培养体验，为热贡艺术的发展注入了勃勃的生机提供了更加有活力的平台。

1.4外部环境中的威胁

2018年隨着文化部和国家旅游局的合并，文化和旅游部也正式的出现在人们的视野，文旅融合也作为新的发展趋势不断的开拓创新，如此，市面上的文创产品与体验活动层出不穷且各距特色，而国内的故宫文创也将文旅融合这个概念完美的诠释。进而文创热潮也随之而来。更多的旅游企业参与到这场文“文创之战”，因而为了文创而文创的现象随之出现，真正的创意被泯灭，被经济收入蒙蔽创意，但也不乏优秀的作品。对于民族与宗教色彩浓厚的热贡文化艺术而言，如何将文化传播与产品消费融合在一起且让其充满吸引力增加市面竞争力对于黄南热贡艺术的推广而言确实是不小的挑战。

2.创新模式

“西域胜境，神韵黄南”的品牌形象已经创立，但是品牌的宣传度以及游客的感知度确远远不够，如何将黄南的品牌真正打响，也是该地发展迫在眉睫的事情。一定的模式创新一定是必不可少的了。

2.1沉浸式体验

目前的文化艺术类产品给游客的参与模式更多是参观游客，除了对该文化艺术有一定了解并好奇的游客会主动的探知了解其制作过程之外，更多的则是走马灯式的参观模式。对于热贡艺术这样的具有丰富的民族和宗教色彩的文化资源，采用沉浸式体验的游客参与模式，会对自身的文化内涵传递以及游客的体验了解度都要一定程度的提升。

沉浸式体验不仅仅包括游客的感官体验，更加强调游客自身的主动参与性与动手操作性，这也是目前很多文创产品在设计过程中考虑到的。对于热贡艺术而言，其中较著名的则是唐卡的绘画制作，游客对于相关的宗教民族知识了解较少，但一定有多数人对其制作过程感兴趣，因此让游客亲身体验其制作过程，在动手体验中去感知认识其中文化底蕴则会比单一的参观接受度以及感知度更高。比如‘胜境热贡艺术苑就是一个艺术作坊，不仅培养学习唐卡制作的学生，同时也接受前来制作体验的游客。并且可以将自己的作品带走纪念，很好的将文化传播与游客体验参与完美融合。将文化融入旅游，也通过旅游推动了文化的传播。同时也带动了文旅消费额的增长。

2.2文创产品的设计与销售

在如今的文创大潮流中，不乏有种万物皆可文创的错觉，使得产品在设计上缺少一定的新颖性与吸引力。

解决这一问题，黄南热贡艺术具有它的自身优势，首先宗教与民族色彩的加持，使得其蕴含的文化内涵具有一定的唯一性，但对于大众的接受度而言也是一个劣势。需要将文创产品的设计与游客的想法有机结合，比如将游客想法融合到画作中进行个性定制，既有利于收集多样的创意又能高效的迎合客户需求。同时也可适时举办一些作品创意赛，收集有价值产品设计，丰富文创体系。

对于销售而言，如今的电商的大发展，网络销售的渠道对于任何一项产品的售卖而言都是不容忽视的途径。对于游客的亲自参与的纪念品可以在完成后期制作后送到游客家中，并赋予其作品独一无二的命名，增强参与感。

3.发展启示--文旅融合趋势不可逆

文化旅游部的成立昭示着文化和旅游相融合的势在必得，也提示着各个旅游行业，传统的娱乐游玩模式不能满足现在游客的多样需求，文化产业的融入将成为吸引游客消费意愿的一大重要因素，因此，将黄南的热贡艺术带入到旅游产业则是发展地区经济的有效途径，使其旅游活动注入文化的灵魂，同时也通过旅游活动的发展带动文化的传播与发展进步，促进地区民族的整体素质的提高。

参考文献

[1]周沫.关于旅游产业与文化产业融合发展的思考[J].现代营销（下旬刊），2020（07）：156-157.

[2]李经龙. 中国品牌旅游资源评价及其开发战略研究[D].南京师范大学，2007.

[3]孙洋.构建协同发展机制 促进文旅产业融合——评《区域文化资源与旅游产业经济协同发展研究》[J].山西财经大学学报，2020，42（10）：129.

[4]王巧星.文创设计推动旅游产品开发的新思考——以贵州苗绣为例[J].大众文艺，2017（22）：124-125.

作者简介：刘琼慧，1999年5月出生，女，汉族，河南驻马店人，本科在读，青海大学财经学院，研究方向：旅游管理