电商巨头“双11”网上卖房

马劫

【事件】

今年“双11”京东、天猫、苏宁等电商巨头都纷纷卖起了房。相较往年，房地产销售市场的互联网化趋势愈发明显

【点评】

作为全民狂欢的网络购物节，今年的“双11”尤为热闹，天猫宣称：“‘双11来天猫好房，全国一半在售楼盘打折，单套最高能省100万元，买到就是赚到。”苏宁易购也称：“100多家房产品牌参与苏宁易购‘双II百亿补贴，甚至有超500套特价房补贴5至7折。”据天猫官方统计数据，全国范围共有100多家房企带着3000个楼盘、共计80万套房源集体参加天猫“双ll”，特价房范围覆盖近300个城市。

房地产业如何在传统模式中转型升级，互联网经济给出了答案，“地产+互联网”的思维和模式正在逐渐渗透并改变房地产业的发展方式。房地产业造就了全新产业链和更多的就业岗位，而互联网+房地产模式為经济发展双循环添砖加瓦。除了开发商去化难度加大带来的一手房地产经纪增长机遇，以及互联网时代数据与创新加持带来的地产营销模式革新，不同城市在市场分化中形成的渠道竞争也带来新机会。疫情也推动了房地产市场的互联网化进程。今年疫情期间，房企自研小程序和App为在线看房、在线购房提供了新渠道。分析人士认为，伴随着产业互联网的发展，线上化对房产领域的赋能将越来越深入。对于互联网机构而言，拥有近20万亿元市场规模的房地产行业，始终没有被很好地渗透和深入影响，而谁能抢占这个市场，谁就能在未来的竞争中占得先机。