关于推动吉林省农民画产业化发展的若干思考

吴正全

农民画属于农村民间文化范畴。农民是农村主体，也是农民画的主体。吉林省是农业大省、粮食大省，“巍巍长白山，滔滔松江水，绵绵黑土地，浓浓关东情”为农民画发展提供了肥沃的土壤。近年来，吉林农民画发展较快，产业化发展呈现了良好的势头。笔者结合工作实际，对推动吉林省农民画产业化发展作了若干思考。

一、发展现状

吉林农民画从萌芽孕育到发展壮大历经半个多世纪的历史，进入改革开放新的历史时期，吉林省农民画呈现了稳定、成熟、蓬勃发展的态势。目前，吉林省从事农民画学习、创作的有30000多人，其中，创作骨干有1000多人。截止2019年，中国农民书画研究会已连续5年评选“全国十佳农民书画家”，每次命名10名，现有50人获此殊荣。其中，吉林省有7人，占14%。

随着市场经济的发展和人们对美好生活需求的日益增加，农民画也与时俱进地提升层次，业态呈现形式正在向产业化方向发展。近些年来，有的县（市）在此方面已经进行了有益的探索和尝试，积累了一定的经验，使农民画在向产业培育发展过程中，得到进一步整合规范。具体表现为：搭建平台，包括成立画室、建立公司、建设基地、集中展卖、举办展会;培育品牌，包括围绕突出地域特色、民族风俗、历史掌故、文化传统，打造农民画品牌;建立营销渠道，由原来的自产自用、自我把玩、各自为战，发展到现在线上线下结合，通过经纪人、经纪公司定产定量定销。吉林省农民画研究会力推农民画产业发展，在东丰县、桦甸市分别承办全国农民画大展，并取得圆满成功。同时，还积极组织赴京或出国参展，为全省农民画产业发展提供了东风和助力。公主岭市委、市政府及有关部门，指导博古艺人公司通过“博古艺人文化产业平台建设项目”聚合包括农民画在内的优秀民间工匠艺人，优势互补协同发展;改变传统营销模式，线上线下结合，补齐工匠艺人不擅销售的短板，积极开拓产品（作品）市场。东丰县准确把握文化大繁荣、大发展的有利契机，制定出台一系列政策措施，大力推进农民画创作、人才培养，21名农民画骨干作者被事业单位录用。该县斥资3580万元建成农民画馆，集展览、收藏、培训、创作、文化交流、商务销售等多功能于一身，开馆以来，举办各种农民画展会50余次。为推动农民画规范发展，桦甸市制定了农民画发展规划，提出一年完善基础设施，实现创作规模、销售网络跃升;两年初具规模，并申报吉林省非物质文化遗产;三年构建产品特色化、设施现代化、经营市场化、管理规范化的产业格局。该市农民画家王咏梅创立山妹子农民画发展有限公司，广泛吸纳人才，扩大销售触角，热心社会公益，培养残疾人创作农民画，辅导学生超千人。公司的农民画已远销省内外;另一位农民画家李哲峰牵头，以众筹合作形式建立农民画专业合作社，展现安置就业和慈善扶贫的善举。这种以农民画为主导的文化创意公司或合作社，对于整合资源、发挥优势、打造品牌具有重要意义。

另外，还有一个趋势，就是农民画在融合发展中不断拓展空间。近年来，有的县（市）农民画已经走上了产业融合发展之路，正在与装饰装修、家居饰品、旅游观光、影视动漫、文化艺术等产业融合，发展空间不断拓展。早在2001年，吉林省旅游局就将东丰农民画作为吉林重点旅游纪念品向省外和国外推广。东丰县在旅游产品研发过程中，先后研发和印刷了不同规格的农民画宣传样本画册，完善包装及注册商标。根据农村生活需要，开发农民画系列文化T恤衫、女士喜爱的丝巾、披肩，还有陶瓷、鼠标垫、扇子、明信片、挂历及卷轴农民画、卵石农民画产品等。积极推动农民画与影视产业、动漫产业合作交流，进一步扩大农民画销售网络推介辐射的力度与深度。加强与外埠联系沟通，与深圳大芬村、北京潘家园合作建立农民画推广销售平台。该县的农民画家刘丹，致力于农民画的提升转型，投资300余万元，经过反复试验，成功推出陶瓷农民画，实现了农民画的跨界转型升级。他所创办的公司年实现营业收入600余万元。敦化刀画与家装、旅游等产业融合势头正劲。目前，市内4家具有一定规模的刀画画室，年销售量共达5000多幅，销售额1200万元左右。桦甸市把农民画的特色文化与旅游文化产业有机结合，发展以农民画、剪纸为龙头，融旅游、观光、购画、休闲、餐饮及农贸于一体的新兴产业。该市农民画家王咏梅创办的公司就地取材，利用鹅卵石、枯朽桦木、琥珀木等物料，衍生出4个系列产品，颇受消费者喜爱。

二、存在问题

吉林省农民画虽在国内外有着重要影响，但也在体制机制、政策推动、产业化发展等方面面临着一些亟待解決的问题。

（一）思想认识不高

目前，由于宣传推介上的原因，社会上对农民画的认识了解还不够广泛，还不够普及。有的人简单地认为，农民画就是农民茶余饭后消遣之作，带有随机性、随意性，属于“野路子”;有的人片面认为，农民画缺乏“阳春白雪”的格调，艺术品位不够高;有的农民画爱好者和作者也不觉得自己的手艺宝贵，处于自娱自乐、自己把玩、自我陶醉的状态;有的县（市）甚至认为农民画就是一种“画”，未与乡村振兴、文化振兴联系起来统筹谋划。

（二）后续力量不足

农民画后续力量也应从娃娃抓起、从青少年抓起，有“源头活水”才行，但目前农民画走进校园、走进课堂还处于探索阶段，各地做法参差不齐。商品社会浮躁心态对人们学习农民画的毅力、定力产生较大冲击，多数年轻的农民不愿学习农民画，认为其费时、费事、费钱、见效慢。另外，由于农民没有固定收入，创作的作品如果卖不出去，收入难以养家糊口，生存压力大，只好外出打工，导致农民画创作队伍流失严重，创作队伍年龄偏大，新人少，后继乏人。

（三）体制机制不顺

有的县（市）农民画基本处于原生态、自发自为的状态，散乱无序，缺乏顶层设计、产业规划和发展方向指导，尚未形成统一规范的体系。有的县农民画协会民间性“纯粹”，缺乏归属感，处于边缘化状态，社会影响力低。农民画协会会员基本都是农民，考虑农民收入问题，协会不收取会费。因此，开展活动、推动工作难以为继。省农民画研究会因不收会费，工作经费又没有来源，只能勉强维持、艰难运转。

（四）政策效果不彰

有的县（市）为推动农民画发展出台了一些政策，但实际落实效果不够明显。原因主要是两个方面，一是农民画作者信息不对称，对政策不了解、不知道，也不会利用;二是政策含金量低，实际支撑推动力度欠缺。另外，在组织创作培训方面，存在一头热（政府）一头冷（农民画作者）现象。有的地方政府文化主管部门组织的农民画作者培训，往往是为了配合某次活动、某次展览临时“打快拳”，缺少多层次、连续性、有计划的培训，致使参加者的积极性不高，效果不十分理想。

（五）产业化发展不够

农民画产业化是新时期推动农民画传承创新和发展壮大的必由之路。吉林省的农民画在艺术创作方面全国领先，但产业化发展相对滞后。产业化发展可以为艺术创作提供物质支撑和经济保障，没有产业化发展，艺术创作最终也可能陷入困境。目前，省内一些农民画作者产业化意识、市场化意识还不够强;有的农民画家已经具备较高的艺术造诣，但市场运作能力、信息捕捉利用能力欠缺。此外，政府有关部门在农民画产业化、市场化组织推动、政策引导、方向引领方面还有较大的工作空间。

三、对策思考

推动农民画产业化发展，是党做农村工作的重要抓手，是对广大农民进行道德教育、美育教育、文化教育的有效形式，有利于提高农民素质，有利于构建和谐社会，有利于促进乡村振兴，应当采取有力措施抓紧抓好。

（一）要坚持专业化培养

人的因素是第一位的、也是最主要的因素。农民画的创作主体是农民，农民画的发展不能仅靠自然式成长，必须要大力加强农民画创作两支队伍即农民画辅导队伍和创作队伍的建设。制定出台农民画辅导老师资格认定、职级评定、待遇确定的具体政策，稳定农民画辅导队伍。同时，要借鉴东丰县、桦甸市等地农民画进学校入课堂、开展培训、组织展会、给予农民画优秀作品奖励等措施，培养壮大农民画创作队伍。政府有关部门要充分发挥职能，选题立项，制定计划，落实经费，组织开办以农民画作者为主体的新型农民培训班，提高农民画作者的文化素质和艺术素养。

（二）要坚持品牌化发展

农民画发展必须突出品牌、培育品牌、打造品牌，吉林省农民画品牌体系建设任重道远。农民画产生、发展于民间，本质上属于民间文化，其发展壮大应当与地域特点、人文历史、时代风尚紧密相连，没有品牌支撑不行，不下苦功夫培育打造品牌更不行。打造农民画品牌要围绕地域特色、乡土气息抓培育。省内具备发展农民画条件的县（市），应当围绕当地的资源禀赋、物产风貌，突出特点特色，培育农民画品牌;要围绕转化提升、龙头带动抓扶持。农民画品牌建设应着力于质量的升华、信誉的凝结、文化的传承，通过龙头带动、政策扶持，推动农民画从作品到商品的转变、从乡野到殿堂的转变;要围绕总结规范、扩大影响抓推介。积极整合社会资源，借助媒体力量，宣传推介农民画品牌，使之成为代表当地的文化地标之一。

（三）要坚持市场化运作

有的专家在说起农民画时指出，无论你的艺术水平多么高，无论你的艺术创作数量、产值多么大，如果不能与市场相结合，也必定没有生命。这就是说，农民画必须要与市场对接，走向市场大潮，融入市场经济，接受市场检验，体现自身价值，从而行稳致远。要引导农民画家增强市场意识，树立商品思维，敢于参与竞争。要通过成功者的现身说法、专家学者的培训讲授、交流互动的启发分享，提高农民画家驾驭市场的能力。要加强农民画经纪人、农民画经营公司、农民画经营业户培养和队伍建设，搭建平台载体，通过“手拉手”“抱成团”，实现资源共享、共同发展。此外，政府有关部门还要加强农民画市场培育。

（四）要坚持产业化推动

吉林农民画展示的是吉林省广大农民的文化自信，是文化强省的一张亮丽名片。要使这张名片不褪色，必须要推动农民画实现产业化、走市场化道路。政府有关部门要将农民画发展作為乡村振兴、文化产业发展的切入点、着力点，纳入当地经济社会发展总体规划，共同推动;具备条件的县（市），要将农民画产业发展列入财政资金扶持范围，纳入政府财政预算。要发挥政府职能作用，调动社会各方面积极性，建立农民画馆、农民画院、农民画村、农民画一条街、农民画企业，积极探索农民画与传统手工业、现代工业融合发展的路子，推动农民画产业化发展。农民画研究会、农民画家和有关科研院所、大专院校要加强农民画文化创意产品研究，传承非遗技艺，开发农民画衍生品，满足人们日益增长的美好生活需要。

（五）要坚持信息化引领

数字吉林建设为农民画信息化发展提供了新的机遇。农民画的发展离不开信息化的引领，吉林农民画的信息化建设正处在摸索中前进的状态。要搭建农民画信息网络平台，充分利用微信、微博、互联网等新技术手段宣传推广农民画。农民画传统的销售方式主要包括口口相传、上门订购、店铺展卖、旅游景点销售等。在信息技术迅猛发展的今天，可以充分发挥微信、微博、抖音、互联网以及大数据、众筹等新技术优势，采取“农民画+互联网”“农民画+众筹”等手段来展示、宣传、推介、销售农民画，实现精准营销。浙江嘉兴开设“秀州农民画网站”、陕西户县在淘宝网开辟“中国户县农民画大观园”，打造网上产品与实体产品销售相结合的模式。这些做法值得借鉴。

（作者单位：吉林省手工业合作联社）