基于精准扶贫视角下乡村旅游产业集群网络机制探究

殷晓茵

摘 要：最近几年，随着互联网产业的发展，一大批“互联网+”产业开始兴起，一些新兴产业正以乡村旅游产业集群网络机制为中心开始展开，随之相关的旅游、养生、医疗等绿色产业逐渐发展起来。这些围绕乡村旅游产业创办的企业不仅使中国人民的钱包鼓了起来，还在一定程度上找到了一条精准扶贫、生态脱贫的道路。因此，基于精准扶贫视角对乡村旅游产业集群网络机制进行探究。

关键词：精准扶贫;乡村旅游产业集群;网络机制

中图分类号：F592        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）30-0131-02

我国虽然经济水平处于不断增长的态势，但是仍然有许多地区因为受到地理条件的限制比较贫困。我国的扶贫政策也给予了许多的帮助与支持，在一定程度上推动了乡村许多产业的发展。扶貧政策并不能完全帮助百姓实现脱贫，更多的是需要当地人民利用当地资源实现地区产业的兴起，乡村旅游产业就是许多地区扶贫其中的一项措施。

一、乡村旅游产业集群发展过程中存在的问题

1.旅游资源开发不合理。因为每个地区的生态自然生长规律不同，因此开发的方式与内容也各不相同，在开发旅游资源的过程中，需要的是将当地的资源进行合理的利用开发，掌握其规律，利用先进的技术改善环境问题。但是在环境资源开发的过程中，常常会忽略合理规划环境问题，导致了资源的退化，环保评估没有得到标准的验证，进而影响了整体的乡村旅游环境，对扶贫也造成了影响。资源是有限的，在人们追求经济利益的同时，还要考虑到环境效益。比如在大量砍伐树木会影响到自然环境的生长，进而导致自然灾害加重，威胁到人类的生存。自然资源可以利用，但是需要合理地开发，在保证经济发展情况下，应考虑到环境问题所带来的影响，并且给予相应的措施。

2.旅游服务设施不够完善。在开发精准扶贫视角下乡村旅游产业的这个过程中，不仅仅是企业的投入，国家政府也需要加大支持力度。旅游设施环境不够完善，网络信息机制也不够成熟，产业标准也不够专业化，缺乏高素质管理人才。在面临我国生态系统较为复杂的状况下，缺乏资金支持，也没有先进的技术更深入地去挖掘环境资源。乡村的旅游产业都是围绕周围仅有的资源进行开发的，住宿也都是以农家乐为主，在饮食以及接待服务上都缺乏相应的标准化管理。景区内的设施不够齐全，根据调查研究，游客在旅游过程中，服务设施也较差。

3.旅游产品缺乏特色。许多地区的旅游调查显示，有很多地方的旅游设施不能满足游客的需求，最主要的是旅游产品没有特色。由于在乡村开发旅游产业，许多农户不具备产品包装的营销理念，导致产品销售量少，产品附加值不高，旅游主题也不明确，没有形成当地的旅游文化特色。许多乡村旅游产业都是依靠自然风光特色吸引游客，但是长此以往，旅游项目单一化，产品没有特色，游客最终会产生疲倦感，扶贫工作也不能得到更好的开展。

4.旅游市场宣传力度不够。对于乡村旅游产业发展来说，缺乏更多的是市场宣传。乡村旅游缺乏一定的网络宣传，大多数都会依靠相关的活动来进行宣传，并没有建立相关的网络宣传网站。另一方面，由于资金的限制，没有形成自己的旅游品牌。也因为当地政府的技术条件限制，无法进行很好的旅游宣传，导致客源量也不够多，覆盖范围也相对较窄，无法吸引更多的外地游客。

二、基于精准扶贫视角下乡村旅游产业集群的意义

在乡村旅游事业迅速发展的同期，百姓利用乡村的生态资源和自然环境，发展旅游服务产业，也延长了产业链，例如种植业、养殖业、农副业等。在这种经营方式下，增加了农民利用资源致富的机会，并且提高了生态环境和自然环境的良好可持续发展[1]。农民百姓可利用新型的生态农业实现资源、环境、社会、生态的平衡统一，在乡村资源的利用和发展中，森林的国民生产总值推动了林地的利用和发展事业。与此同时，森林林地资源的利用在林业的生态建设、经济和社会中发挥了极为重要的作用，为我国经济事业、林业事业的发展提供了大力的支持和帮助，也有助于乡村百姓逐渐摆脱贫困，进一步响应精准扶贫政策。

基于精准扶贫视角下乡村旅游产业集群发展，坚持科学发展观，坚持以人为中心发展社会农村经济，符合社会经济发展的需求，同时也维护了社会的稳定和谐发展，有利于城市与农村相结合发展。同时，增加农民的收入，加强制度的完善与发展，有助于推动我国经济的增长，提高经济效益与社会效益。

三、基于精准扶贫视角构建乡村旅游产业集群网络机制的对策

1.完善旅游服务设施。乡村旅游业的开发需要更多的基础条件设施支撑，所以政府应该加强对旅游道路和停车场以及标识的建设工作，保证交通便利及安全性。可以对乡村里的路进行加宽，设置安全防护、安全标识等设施。根据政策的实行，重点打造旅游区的服务设施，满足游客更多的体验需求。合理地规划开发景点的房屋设计，进行区域性开发，形成属于乡村当地的文化旅游特色与文化。

2.引进高素质管理人才，加强服务培训。在乡村旅游产业开发过程中，政府需要不断地加强科技的创新，利用科技手段对发展旅游业的商户进行技术培训，利用信息化进行管理。引进国外的先进管理模式，加大创新力度，需要与各大高校进行合作，引进人才，为乡村旅游产业集群网络机制管理注入新鲜的血液。利用假期社会实践，与高校学生达成合作，进行扶贫优惠政策，宣讲为大学生提供社会实践的条件[2]。这样不仅借鉴了经济管理的发展模式，还为旅游经济的发展提供了新思想，从而不断地加强制度建设创新、技术手段创新。人口流动带来的新变化，也都逐渐地在影响着乡村旅游产业集群网络机制的变革发展。

3.加大宣传力度。随着互联网的经济不断发展，市场经济已经逐渐信息化，可以有效地建立新兴的战略，将其领域拓宽发展[3]。在乡村旅游产业集群网络机制中，不仅仅需要发展主要的产业，还可以有效地建立新型产业，通过互联网的支持，不断扩大资源，提高技术水平，开发人力资源在营销策略方面不断创新，从而将旅游产业做大做强。需要学会利用互联网的优势，利用信息化的传播，大力宣传产品，扩大客源市场，逐渐吸引更多的游客，将乡村旅游品牌做大做强，这样不仅为旅游产品创造了新的机遇，还为乡村旅游经济创造了新的转型机会。

4.拓宽绿色产业链，增加附加值。在乡村旅游产业集群网络机制不断发展形势下，随着互联网的变化，旅游产业逐渐壮大。因此，可以有效地拓宽产业链，为产业增加附加值，在注重绿色环境保护的同时，强力发展经济效益。在旅游业方面，可以适当做出经济发展方向调整，在旅游当地可以增加服务产业，比如快车与游客的位置距离，以此提供更方便的服务，从而也增加了我国的GDP收入，提升了人们的消费水平。不仅在交通方面，还会带动当地餐饮行业的经济发展，以此促进整体化经济水平。在林地的发展方面，可以将绿色环保理念注入其中，大力發展第二产业，为市场提供优质的水果蔬菜，提高人民的身体健康水平。提升环境质量，为养殖业打下良好的基础，提供更好的生存环境。在旅游产业发展的过程中，也可以利用森林产业为游客提供康养服务。这项服务产业不仅为人们带来了平安健康，也促进了我国的医疗事业发展。这个过程更多的是为人们提供一个优质的康养环境[4]。在发展经济效益的同时，推动医疗事业的服务发展，提升服务水平，扩展产业项目，增加其经济价值。所以，产业链的发展层层递进，必须在每一个环节做到极致，才能更好地推动下一步发展，在乡村旅游产业发展的过程中，不仅要发展经济，也要创造美好健康家园。

5.提高互联网营销服务质量。互联网的发展，为人们带来许多的方便。可以基于网络打造特色旅游产品，增大销售量。但是也会存在一些问题，因为是在网上进行销售，消费者更多的是担心买回来的产品质量不够好，存在许多疑虑。所以，在互联网的发展中，需要建立信任，乡村旅游产品商户要做到保证产品的质量，学会包装产品，利用科技的创新开始新的服务模式，借助电商平台，维护消费者的权益。最重要的是，根据市场的需要去满足大众化需求，调整营销理念，不断地去进行创新，售后可以通过客户的反馈改进产品，在服务方面做到最好。网上消费更多的是依靠物流，所以需要保证物流的可靠性，增强物流的及时运输，提高营销产品整个流程的服务，从而推动乡村的旅游产品发展。

6.建立良好的市场合作关系。互联网发展下的营销，必须依靠科技的创新支撑，产品的运输是依靠物流公司进行，产品的更新更多的是根据市场的需要进行，所以乡村产品的发展离不开与其他企业公司的合作。通过营销过程中的合作，可以吸取经验，从而转变经营理念。依据互联网平台科技支持，提高营销过程中的数据管理，改进营销方式。也可以在网络中获取有效的资源信息，从而达到企业合作共赢，改进服务产品与质量，提高自己企业的营销管理模式，在沟通中不断地学习进步。与物流公司达成一致，加强运输管理，提高产品的售后服务质量。这不仅可以稳定市场秩序，还可以开拓市场空间，有效推动乡村的经济发展。

总之，精准扶贫视角下乡村旅游产业集群网络机制发展，互联网的发展带来了科技创新，需要利用互联网及时掌握市场的需求动向，需要不断地改进经营理念。利用互联网模式不断创新，增强营销服务质量，制定具有创意性的营销方案，提高乡村旅游市场竞争力，实现有效信息资源共享，为消费者提供更方便的服务。与企业形成良好的合作关系，达到互利共赢。政府需要做的是给予相应的资金与技术的支持，加大对乡村旅游产业的投资，完善相关制度。

参考文献：

[1]  康迪.精准扶贫视角下乡村旅游产业集群网络机制分析[J].山西农经，2019，（11）.

[2]  孙丽雅，刘振晶.精准扶贫视角下乡村旅游产业集群网络机制分析[J].时代金融，2018，7（32）：119.

[3]  张莉，邵俭福.精准扶贫视角下发展乡村旅游的意义、困境及路径探究[J].农业经济，2019，（3）：32-34.

[4]  吕雯.精准扶贫视角下的乡村旅游可持续发展研究[J].宿州教育学院学报，2019，（3）：11-13.