新媒体环境下视觉营销在品牌营销中的应用

文/陈延薇 （广西玉林农业学校）

《视觉营销》课程其主要功能是通过“教学做”于一体化的教学理念，学生在教中学，在学中做。课程以网店美工岗位的基本技能需求为主线，结合学生的学习能力和认知特点以及不同的教学内容，采用多种教学方法，包括任务驱动法、视频教学法、练习法、分组教学法等教学方法进行教学，将知识点贯穿在每个项目的任务中，深入理解网店视觉营销基础知识。

一、新媒体背景下品牌营销特点

（1）明确品牌定位，塑造独特形象。有的国外企业自创办之际，就将自己产品定位成平价但质量高的服饰。进入中国市场后，再将自己定位成高端产品，因企业产品定位明确，因而在各国家快速发展，平价与高端品牌形象也深入人心。（2）品牌营销中，重视与消费者的互动。当今时代，数字与网络技术快速发展，很多商家成立了自身品牌管网，抑或是开通了官方微博与微信等，以此为消费者推送信息，使用完产品或服务后为企业及时反馈消费者情况，从根本上实现双向传播。同时还有很多商家利用饿了么、美团与大众点评等软件平台，让消费者直接进行反馈，而商家还可直接进行回应。（3）品牌营销呈现多样化的形式。新媒体时代，企业营销方式多元化，这与企业自身定位与品牌调性密切相关，比如房地产与汽车行业等用情感营销或关系营销途径，而体育品牌则应用体育营销方式展开品牌营销。（4）品牌营销中财力投入较少。以往工作中，以报纸、电视等媒介传播品牌，其中电视传播效率高但费用成本也比较高；新媒体技术成本低且传播效率高，所以企业可借助这一特点降低广告投入成本。（5）年轻化成为品牌营销的主要消费群体。受传统媒体影响，老一辈消费者不是很了解品牌营销情况。当前，品牌营销多以年轻一辈消费者为主，一般通过抖音等直播平台植入品牌信息，抑或是网剧冠名赞助，这是应用新媒体开展营销活动的重要表现。

二、新媒体环境下品牌营销传播中视觉营销应用价值

（一）信息传播效率高

“信息爆炸”使得各类新旧媒体如电视、广播、广告与网络等相互作用推动社会前行，准确而有力的信息传达，构建了产供销为一体的良性循环流通渠道，为商品经济发展提供了推动力。海量品牌营销中，如何为消费者高效传递价值高的品牌信息，便于消费者深刻记住产品品牌，这是品牌营销面临的首要问题。大量研究发现，相较之其它感官，视觉体验对人造成的影响更大，图像传递信息效率也比文字高出很多；相较之文字处理速度，大脑处理视觉信息内容速度要高出60000倍。此外，与传统媒介相比，新媒体传输中，数字化信息传输速度快而且精准性高，新技术手段能够为受众带来更多的感官刺激，以此促使视觉语言实现更好地表达，针对性释放营销信息。对于人来讲，视觉作用于人右脑，基于情感体验方式视觉能够激发消费者情感诉求。消费者心智中植入产品品牌形象与内涵时，视觉语言层面上有效处理品牌图形、文字、色彩、尺寸、比例与肌理，以此充分激发受众联想与想象力，促使目标客户有效提取记忆中要素，消费者心中强化品牌效果，为品牌营销诉求的传递提供推动力。

（二）利于提高品牌符号吸引力与关注度

对于产品品牌而言，符号是其外化形式，对人的直接感官有一定的刺激作用，以色彩、图形、文字与声音等要素引发人的联想，以此体现产品品牌价值。一定程度上，品牌标志体现了视觉符号的影响力，比如大家熟悉的麦当劳标志，在西方文化发展中已成为一种霸权象征。以隐喻式符号使得品牌生命力更加鲜活，从而直接影响着消费者，发挥的作用是不可替代的。视觉营销能够直接表达情感、观点与个性，因而具有一定的视觉冲击力与吸引力，通过视觉媒介将品牌故事传递给消费者，品牌诉求得到了很好的表达，确保目标客户获得更好的观感体验，客户与品牌之间形成更强的亲密度。此种情况下，在多媒体渠道中，品牌内在要素能够脱颖而出大放光彩。成功品牌符号，使得顾客所需附加值得到了很好地满足，高质量的视觉体验不但可以提高消费者对品牌的好感度，还可增强营销信息传播效果。随着信息技术发展速度的加快，信息传播方式日益丰富，新媒体技术使得人们获得了个性而多元化的信息体验，这是传统传播媒介无法比拟的。随着时代的进步，品牌营销方式的融合转型也是十分必要的。

三、新媒体环境下品牌营销中视觉营销发展策略

（1）科学合理地设计页面版式与规划结构。其主要指电商店铺在有限版面空间中，结合不同目的科学美观的排版设置图片、文字等要素，借用对比对齐手法，充分展示商品加强宣传促销。页面版式设计与网页整体美观性密切相关，结构规划科学合理方可突出重点并实现精准营销。因而页面排版要注意消费者浏览习惯，合理划分突出重点，预防信息疏漏与不对称，确保信息有密有疏且分门别类地充分展示。

（2）真实美观地产品描述与图片。这是消费者了解商品的重要因素，视觉营销中这是首要保障的内容。利用图片与描述消费者了解商品详细信息，以此判断是否购买商品。图片选择要重点突出产品品质、色彩与大小等特点，从不同角度拍摄，以此尽可能充分展示商品原貌。而产品描述也要尽可能符合实际情况，不能夸大或使用太多繁杂描述。比如著名零食品牌三只松鼠，其以三只松鼠形象二维萌版为主体，突出了动漫化特点。企业全力打造传递自己的松鼠文化，产品介绍页首页、包裹箱、果壳袋、服务客片信息、附赠卡包、手机视频及员工工作环境等各场合与细节都彰显了松鼠文化气息：快乐可爱、绿色天然及关爱环境。动漫形象好记且有很强的传播性。

（3）色彩搭配与人们审美习惯相同。网店视觉营销中，色彩心理学观点的应用比较重要。基于冷暖色系、色彩明暗强度与饱和度展开视觉营销。比如，农产品生产企业在新媒体视觉影响设计中，将产品保障、生产加工实景图片或短视频宣传作为重点，营销内容标明产品原产地、质检及信用保障等信息，聚焦京东、微信等优质新媒体渠道。一方面，利用可信度高的实景图片与短视频、品质保障信息提高消费者信任度。另外，还可促使消费者将产品分享于相关社交媒体。

（4）简洁的店铺招牌。其一般体现了店铺品牌与文化内涵，因而信息不能冗余要简单明了。招牌设计方面，重视有效信息排版，保障美观性的同时有效灌输信息。

四、结束语

综上所述，新媒体环境下，相较之文字视觉语言张力更强，品牌营销作为重要利器，快速发展的媒介技术为设计师提供了广阔创作空间与机遇，获取信息时消费者能够获得独特感官体验。结合消费信息趋势，如何利用视觉传达满足消费者需求，有效应用多元化媒介与个性化艺术语言深入表达品牌内涵，是值得深入思考的问题。

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视觉营销归属营销技术的一种方法，更是一种可视化的视觉体验；指通过视觉达到产品营销或品牌推广的目的。

为便于理解，我们称之为通过视觉的冲击和审美视觉感观提高顾客（潜在的）兴趣，达到产品或服务的推广。