会展和旅游融合下的江西优质旅游发展探讨*

文/樊珊 梁轶奎（南昌师范学院）

一、引言

当前，在旅游经济持续发展的前提下，会展旅游的发展速度在不断提升。会展旅游是当前一种新兴的旅游发展方式，其是会展业与旅游业的有效融合，能够给我国旅游业的发展带来新的契机，并创造更多的社会效益与经济效益。江西的旅游资源较为丰富，且具有丰富的文化资源，以会展旅游为依托，逐渐打造江西优质旅游产业，能够带动江西整体经济水平迈上新的台阶。

二、会展旅游的概念及内涵

所谓的会展旅游，主要是指通过国际会议、论坛以及研讨等活动的举办、相关展览会的组织与开展的一种商务化的旅游方式。会展旅游将会展业和旅游业进行巧妙的结合，从而构建出一种新兴的旅游发展模式。会展与旅游的融合，给当地经济发展带来新的增长点，其覆盖的范围较广，具有很强的兼容性，且文化含量和消费档次也比较高，能够带动旅游行业加速发展，助推旅游业向高质量方向发展，也能够促进我国产业结构得到更好地调整、优化与创新，实现经济的更好、更快发展。

与此同时，会展业与旅游业都属于我国重要的第三产业，其如同孪生姐妹一般相互依赖与促进。会展业能够带来大量的人流量，带动当地娱乐、购物、旅游、衣食住行等产品的消费，并给当地的旅游产品和资源提供更好地展示机会，促进当地旅游经济的快速发展。

此外，会展旅游的经济效益非常显著，通过各类贸易洽谈、展销会、博览会、展览会、世博会等展会形式，能够带动当地的餐饮、住宿以及社会服务等行业的快速发展。同时会展旅游不仅具有非常巨大的经济效益，而且也能够有效地提升当地城市的知名度，树立品牌与形象，发挥出品牌效应。如上海世博会就是一个非常典型的案例，在举办上海世博会期间，大概有7000多万人进行了旅游和参观。同时海南省博鳌举办的“博鳌亚洲论坛”而一夜成名。由此可见，会展旅游能够促进城市形象的更好提升，还能够提高当地的文明程度，使得我国城市优秀的建设成果得以更好地展示，让世界各国人民更好地了解我国城市的文化与秀美的旅游资源，推动当地旅游经济、文化传播与发展水平的更好提升。

三、江西优质旅游发展的现状分析

近几年，我国非常重视旅游业的发展，并通过旅游业的发展来带动相关产业的进一步发展与壮大。江西旅游资源丰富且多样，且近几年，江西也非常重视优质旅游业的全面发展。目前，随着人们生活水平的持续提高，人们对于优质旅游的需求也在不断增加，江西省在发展旅游业时也要重视优质旅游的发展，且在旅游发展方向与形式上要进行转变与革新，结合江西省当地特有的旅游资源来进行丰富与创新，如休闲观光旅游、会展旅游等等。在近几年十一黄金周时期，明月山景区游客接待量呈现出逐渐上升的趋势，三清山、龙虎山以及庐山的游客接待量也呈现出逐渐上涨的态势。与此同时，江西省在近几年也新增了很多A级旅游景点，吸引了广大游客前来观赏和游玩，其中本地游客的比重约占一半，外地以及省内其他城市的游客占比大约各为25%，可见江西在发展旅游业时，不仅激活了本地的旅游客源，而且对于外地游客的吸引力也在逐渐提升。

在快速发展的这几年中，江西省非常重视旅游产业发展种类的丰富与创新，结合现有的红色资源来发展红色旅游，结合会展产业来带动会展旅游等。不得不说的是，会展旅游能够给江西当地带来更多外地的客人，大大的带动了江西省当地旅游经济的快速发展。同时也带动江西省餐饮、娱乐以及住宿等行业的快速发展。

四、会展和旅游融合下的江西优质旅游发展的方略探究

（一）充分利用江西会展优势，发展江西优质旅游

江西省的战略位置非常重要，是闽三角、长三角以及珠三角的重要腹地，交通位置便利，区位优势明显，特色产业丰富、资源环境优良，具有很多名胜古迹，自然环境优美秀丽，具有很强的生态优势，是我国非常著名的生态文明试验区。江西的产业品牌众多，如绿色旅游、生物医药、现代农业、锂电池、新能源汽车、陶瓷、LED等，江西还是世界上最大的优质脐橙产业基地、全国稀有金属产业基地以及全国绿色食品产业基地，在会产的举办上具有非常显著的优势。以会展业为基础和依托，不断发展江西优质旅游，促进会展与旅游的深度融合，充分利用江西会展的独特优势，通过组织和开展各类展会来宣传和带动江西旅游经济的发展。如比较著名的展会有景德镇国际陶瓷博览会、樟树全国药材药品交易会、中国绿色食品博览会、世界绿色发展投资贸易博览会、中国(赣州)脐橙节等，这些展会活动的开展，能够带来全国乃是世界各地的客流，使得游客更好地领略江西的优美风景和名胜古迹，给广大游客一种美的享受，令人流连忘返，从而推动江西当地旅游经济的快速发展。

（二）依托会展形式，凸显红色旅游优势

红色旅游是江西省旅游发展过程中的重要资源。为了能够促进江西优质旅游资源得到更好地彰显，更好地发展当地旅游经济，以会展形式为依托，强化会展与旅游的深入融合与带动作用是非常迫切且必要的。通过组织相关专业性、针对性的旅游展会活动，能够更好地凸显江西的红色旅游优势。例如江西省通过红色旅游博览会的举办来推进当地红色旅游资源和文化的宣传，并着力打造优秀的红色旅游示范小镇，这不仅凸显了江西红色旅游优势，而且也带动了旅游业、会展业相关产业经济的发展。

（三）树立优质旅游品牌与形象、拓宽旅游投融资的新渠道

江西省的地理位置优越，交通非常便利，在会展业大力发展的同时也要借势发展当地旅游产业，通过多元化展会方式的组织与开展，能够帮助江西省树立优质旅游的品牌与形式，还能够通过展会给江西省带来更多的发展契机，吸引更多投资者前来投资，拓宽了旅游投融资的新渠道，对于发展江西优质旅游、打造绿色会展之都非常有利。目前，江西省有16家旅游示范区和33家5A、3家江西省省级生态旅游示范区、12家江西省旅游风情小镇、6家江西省省级旅游度假区、4A级乡村旅游点，为了能够更好地维护与扩大旅游品牌的宣传，江西省要中国式景区复核力度的提升，不断健全和完善旅游景区动态管理和退出机制，清退不符合标准的A级旅游景区，强化旅游星级饭店标准的实施、推进旅行社等级标准实施，通过会展广告、招商等多个方式来实现对优质旅游的品牌宣传与推广，让更多的人能够知道、了解江西省的多样化的旅游资源，扩大旅游消费，推动江西省旅游产业、会展产业的协同发展。

五、结束语

综上所述，在会展与旅游融合的背景下，为了能够更好地发展江西优质旅游，给江西省创造更多直接性的经济效益，辐射相关产业更好发展，不断构建和打造现代化的市场经济体系和开放型的经济体系平台，充分利用江西的会展优势与旅游资源优势，不断将江西省的旅游资源与内在价值凸显出来，促进江西省的经济发展水平与综合实力得到更好地提升。