浅谈明制汉服文化的传播研究

文/李睿瑶 胡慧（湖南科技大学建筑与艺术设计学院）

一、引言

汉服文化的传播在互联网时代通过网络快速地铺展开来，受到全球很多人的关注和欣赏。实际上，我国普通民众对汉服的认识也停留在电视剧里出现过演员的穿着服饰，对于一些明朝时期的服饰存在一定的疑惑，像2016年热播的《女医明妃传》中女主刘诗诗的穿着扮相在网上争议不断。这些现象，也反映出明制汉服在海外和民间传播发展的不全面，催生了一大批对明制汉服过于片面，不正确的认识。

二、明制汉服文化分析

（一）明制汉服版式

明朝第一任皇帝朱元璋重新制定了服饰制度，在汉族的传统的基础上，“上承周汉，下取唐宋”。与唐制汉服的由上衣短下裳长相比，明制汉服于衣裙比例上存在明显倒置，拉长上装，缩短下裳露裙的长度，衣领也由宋代的对领修改为以圆领为主。明制服饰分类为明代披风、明代褙子、明代比甲、明代胃甲、明代袄裙、明代曳撒，明一代的服饰特点主要体现出等级限制的严格。明朝仕宦身穿圆领袍，头覆乌纱帽。袍服有严格的品色规定外，还以缀于胸背上补子所绣图案的不同来表示不同的官阶。着直裰或曳撒，戴巾多为书生。文人雅士喜着道袍、直身、直䄌等交领道袍。戴小帽或网巾，穿着短衣多为平民。明代女子衣裙近似宋元两朝，但内衣有小圆领，颈部加纽扣，衣身较长，缀有金玉坠子，外加云肩、比甲等，是新的汉服版式形制。同时，存在上袄下裙的服装形式，上袄款式众多，有交领、方领和竖领，下裙到了明代末年日益讲究，有以缎子剪成规则相同的彩条，绣以花鸟图纹，另在两边镶嵌金线，取名凤尾裙，又有以整缎折以细道，称为百褶裙。

（二）明制汉服的影响力——以“韩国”为例

明制汉服争议的焦点还是聚焦于韩服与之相似度高上，在中国明朝时期，彼时朝鲜半岛上的政权是“朝鲜王朝”，王室姓李，也称为“李氏王朝”，现代韩服特指的是李氏朝鲜时代定型的民族衣装。明朝朝廷将朝鲜视作属国，作为宗主国赐服李朝，通过服饰帮助李朝建立相关的冠服礼制。李朝所称的“衣冠文物，悉遵华制，”制度为其重点。例如，金箔图案被王室所使用，且根据身份存在严格的秩序，由尊及卑，国王母亲大妃可使用花、凤凰和龙等所有图案，王后除龙形图案外其余皆可使用，而公主只能使用花卉图案。金箔工艺和图案等级使用在大明发展到巅峰，在韩国也被奉为上品，限于王室使用。服饰版式上，朝鲜王朝命妇所穿的阔衣、圆衫皆源自明制长褙子，现今女士韩服日常穿法与明代时期民间上袄下裙有着深厚渊源，男士则以道袍、中衣与明制士人所喜装扮如出一辙。

三、明制汉服文化传播现状

汉服文化如何融入现代社会发展更好地传承和发扬下去，是长期存在的社会命题。但目前，明制汉服文化在社会上主要传播途径依靠的是影视作品、热点话题、明制戏服、古书画明代仕女图和传统明制汉服复刻等，展现出来地是小部分片面的明制汉服文化。比起其他时期的汉服，明制汉服一直没有被详细系统化阐述，处于小众定位，很多依托于服饰文化上的非遗服饰制作工艺也不被大众知晓，只能沉浸在少有人知的地方默默消逝，急需新的传播途径来让蒙尘的珍珠重新绽放光芒。

四、明制汉服文化传播新途径

（一）明制汉服可文化创意化分析

近几年文化创意产品成为大热门，其是指创意人通过天赋、智慧和技能，以高科技为助力同文化资源进行提升与创造，基于开发和运用知识产权，产生出具有高附加值产品。“原创”和“创造力”是文化创意的核心所在。首先是“原创”，明制汉服文化存有百年历史，积累文化底蕴深厚，工艺集合众多中国独有的非物质文化遗产技艺传承，与各时期汉服不同的优雅服装版式特色，如织金镂花、立式圆领、琵琶袖、比甲、百褶裙等等，是文化创意实行的原创素材宝库；第二“创造力”，意义在于虽然明制汉服已经过去数百年，但将其根据目前需求进行优化性改造，形成一个新的东西，展现给人的就是新的感觉。明制汉服可做创意的点很多，与现代服装结合做改良，织金镂花可与床上用品结合改造，制作时下年轻人中大火的盲盒潮玩等等。

（二）明制汉服文化创意传播研究

明制汉服在不断的争议中其实已经有了一定的知名度，但是明制服饰文化并没有被大众真正系统化了解过。明制汉服存在强大的文化商业价值，历史文化资源丰富，取材容易，文化竞争力强大，与现代文化接轨的可圈可点之处众多。明制汉服在新时代要得到发展，应尝试与新时代生活方式、新科技、新技术、新热点接轨，将文化创意覆盖到生活中的方方面面，让传统服饰文化走进生活、融进生活。借鉴大火的故宫文创模式，让传统明制汉服文化生动起来，接地气的宣传，文化底蕴和流行时尚元素巧妙相联，选取经典化的创意元素与箱包、服饰、首饰、手机壳、床上用品等相结合，可以设计出快时尚短装织金马面裙搭配窄袖上袄、锦衣卫式鲤鱼袍风衣、绣花比甲背心、彩色条饰凤尾裙腰带等有创意又能适应现代生活方式的文化创意产品。

明制汉服文创不能局限于单项发展，与各大互联网公司合作：如与阿里巴巴搭建文创产品电商平台、与腾讯合作明制服饰换装或其他类型小游戏推广、与抖音、快手等短视频举办明制汉服宣传视频竞赛活动等；与各大高校合作，如：明制汉服科普宣讲会、“带你穿越明朝”明制汉服试穿活动、“寻找你身边的明朝佳人”明制服饰穿搭摄影赛等；与各大景点合作，如：景点开放明制汉服体验店、明代景区历史小知识竞赛、“明代才子佳人游”穿着明制汉服情侣一日景区打卡等。明制汉服已经存在一定的影视宣传资源，在其基础上加以精进，贴合真正历史人物装扮去打造精致服化道的优良古装电视剧，拍摄明制服饰文化修复纪录片，展现辉煌的明代服饰风采和高超的非遗技艺匠人精神。高新技术也可成为文创的发展动力，以增强现实技术（AR）、互动沉浸技术（MR）、人工智能等科技手段，提升其展现出来的文化价值，传播明制汉服文化内涵，打开公众对以高科技视角看待传统服饰文化的新世界。

（三）明制汉服IP文化开发

放眼时下文化消费热潮，IP热已成为无可避免的关键词，打造文化IP成为文化产业各领域高速增长的重要引擎。明制汉服后期完全可以作为文化IP进行孵化，其具有高辨识度、自带流量、强变现穿透力、长变现周期的文化符号。通过以互联网平台为基础，将明制汉服典型形象或背后历史故事打造为知名IP，明制汉服文化可构建打通出游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态，形成融合跨越多界发展的新粉丝经济，开发“同一明星IP、N种文化创意产品体验”的创新业态。

不仅仅于此，IP文化还可以进行二次、三次开发，打造跨界融合的文娱全产业链，真正成为文化产业的聚宝盆。据目前研究调查显示，传统文化会产生爆款文化产品这个论题有近三分之二的人都承认其可能性，可以通过专业IP文化运营实现文化社群的粉丝群体放大和良好口碑宣传。将互联网作为载体，使更多愿意消费文化产品的消费者发现这些传统文化的魅力所在，放大文化IP价值。吸取历史经验教训，明制汉服IP文化发展应走高品质高价值路线，戒骄戒躁，避免现下唯流量论、恶性炒作、粗制滥造的现象。优秀文化产品始终保持初心，传递正能量的文化价值观的同时，让消费者体会到沉淀数百年的历史文化熏陶和精神上的极致享受，产生强烈的文化认同感才是最高追求。

五、结语

汉服本身存在一定的硬性缺点，如宽袍大袖的服装版式不方便现代生活，不适应高速的经济发展，期望让汉服全民生活化是极其不现实的。若是以此来作为汉服复兴的追求，必定会落空。传播思路必须得到相应的转变，所谓时代发展，就是要在保留初心的前提下，摒弃不适应变化中生产生活的部分，顺应当下需求改进自身。明制汉服可以做改良，可以做文化创意产品，可以成为IP文化传播，这是时代赋予其新的定义。跟随历史洪流向前迈进，融入现代社会快节奏生活，适应时代新的发展方式，才能真正使具有浓重历史底蕴的传统文化宝藏重新散发生机与活力。