新闻宣传在企业文化建设中的作用及运用

张艳钗

【摘  要】企业文化和新闻写作培训，对于提高基层工作人员的写作水平，深化对企业文化建设和新闻宣传工作的认识和了解，具有重要作用。加强新闻宣传部门与其他部门的沟通和交流，促使公司自上而下形成合力，能够提高工作效率，提升工作质量，为公司持续健康发展贡献力量。基于此，本文对新闻宣传在企业文化建设中的作用及运用进行探究，具有重要意义。

【关键词】新闻宣传;企业文化建设

引言：

新闻宣传工作是企业的内在要求，新闻工作者要意识到自己在新时代背景下的责任和使命，做好企业文化建设，凝聚全体员工精神，紧紧围绕关于如何开展党和人民群众的中心工作这一主题，抓好企业文化建设，抓好思想工作，打造企业文化品牌。

一、新闻宣传是企业文化建设的助推力

新闻宣传在企业文化建设中的作用主要体现在新闻宣传是企业文化建设的助推力。新闻传播能够及时宣传单位在转型升级和生产经营工作中取得的成绩，挖掘先进典型的事迹和精神内涵，宣传学习公司的一些好经验、好做法，积极传递正能量。新闻宣传可以通过制定详细的工作计划，充分利用传媒资源，有计划、有针对性地做好公司内部宣传思想文化工作。企业文化的建设不在于全面，重点是能够提升员工的企业文化认同感。企业新闻宣传能够立足员工基层岗位，有重点、有针对性地培养宣传骨干，加强沟通队伍的作用，为宣传思想文化工作的有效开展培养良好的人才梯队。^[1]

比如说，新闻宣传能够以丰富的教学内容、多角度为与会新闻宣传工作者讲授精彩课程，加深员工对新闻宣传和企业文化建设工作的认识，丰富员工的写作知识，拓宽新闻写作的视角，同时提高员工的技能，为公司新闻宣传人员提供更多晋升机会和更大舞台。新闻宣传通过对公司各项重大活动、重大形象节点的报道，能够营造强烈的舆论氛围，宣传部通过及时掌握公司各类重大主题活动或事件，制定各阶段宣传工作重点，通过专题、专栏、专题访谈等多种形式，从而形成大容量、高密度的宣传工作氛围。新闻宣传也能够针对公司做出的重大决策进行深入报道，客观反映事实，以公司的眼光对事实进行深入分析，使受众有全面、深刻的理解，最终达到理解、支持、沟通的目的，从而为公司的改革和发展创造环境。新闻宣传也能够及时报道公司重大事件，传播主流声音，形成正确导向，通过在对外宣传工作中实行差异化，突出公司特色。

二、持续创新改进新闻宣传方式方法

加强新闻宣传在企业文化建设中的运用需要持续创新改进新闻宣传方式方法。公司要以以全党宣传思想开展党史学习教育指导和文化建设为主线，以红色文化活动为精神，以公司文化为特色，继续创新和完善新闻宣传的方式和手段，增强宣传的凝聚力。要抓好党建领导班子宣传，突出对外宣传，树立公司声誉形象，也要加强队伍建设，提高宣传质量。要夯实管理基础，打造精品宣传平台，将文化优势转化为公司高质量发展的内生动力，要做好集团新文化理念体系的宣传和实施，不断优化公司特色文化体系，丰富企业文化活动的内容和形式，加强文化成果的推广应用。^[2]可以将经典传统文化融入企业文化建设，大家对企业文化有清晰的内涵和概念认识，能够更好地运用企业文化，激发内生文化力量。企业可以从新闻宣传的五大基本要素出发，结合多年的工作经验，展示优秀案例，从专业角度讲述新媒体环境下的宣传工作和法律要点，传授做好新媒体宣传的技巧。

比如说，要加强新闻宣传人才和企业文化建设，对于企业来说，只有积极推进企业文化建设，才能引领战略、激发士气，促进企业的发展壮大。搞好企业新闻宣传，要着眼大局，方向明确，思路统一，提高认识，统一行动。各党委、各部门要认真做好宣传带动和文化建设工作，紧随公司党委决策部署，根据公司的宣传工作任务和文化建设要求做好本部门的宣传亮点、部门特色和先进事迹，树立党员干部的良好形象。要加强集团股份公司新理念的宣传和落实，引导员工牢固树立“强党建、强发展”的理念，要善于使用外力，主动与主流媒体合作，推动对外宣传工作取得更大突破。要积极利用平台活动，积极利用国家重要外交平台和事件策划的一系列报道，充分展示公司良好的国际形象。

三、开展公文和新闻宣传写作培训

加强新闻宣传在企业文化建设中的运用需要开展公文和新闻宣传写作培训。为及时反映公司改革、发展变化，弘扬企业正能量，提升企业对外影响力，各企业要加强宣传干部培训，提升从业人员综合素质，定期开展新闻宣传工作培训。培训可以讨论新闻的定义和特点，找到新闻的正确角度，提取新闻的亮点，规范信息的写作，以及新闻图片的构图。培训内容应由浅入深，指出每个人都是信息时代的宣传者，员工要提高宣传意识，认真观察工作中的人和事，紧密结合工作实际，真实全面地收集第一手资料，这是宣传工作的基础。在培训会上，学员们可以通过大量实例和对同一新闻主题多角度宣传报道的分析，加深对新闻写作和摄影的理解，脚踏实地的培训方法能够使培训工作更有成效，员工对如何更好地开展宣传工作能够更直观的理解和掌握。在今后的宣传工作中，员工能够根据实际发帖，结合他们所学所思，挖掘公司一线的新闻点，讲好企业故事，传递企业正能量。公司还应结合培训内容，对学员进行新闻稿件撰写、摄影等专项考试，不断提高宣传团队的整体素质和业务能力，营造浓厚的学习氛围和宣传氛围。企业要合理选择宣传内容，正确把握宣传力度和时机，充分利用不同媒体平台，加强新闻宣传队伍建设，安排员工与其他企业的沟通学习。^[3]培训应以现场专题讲座为主，互动交流为辅，培训紧密围绕企业文化建设和党的文化工程以及新闻宣传报道的综合素质等方面内容，使员工对企业文化和特色党建文化、新媒体宣传职责、宣传技巧等方面有全新的认识，使员工能够共同做好公司的企业文化和宣传工作，促进公司的高质量发展。

比如说，推进企业文化建设，公司要及時进行公文写作和新闻宣传培训，培训综合办公室应负责文件管理，对新闻宣传进行管理，带领员工学习早期由公司总部组织发出的文档和新闻写作培训课件。通过对培训内容的回顾，达到温故知新的效果。随后，培训可以针对公文写作和新闻宣传中出现的新问题，主要阐述公文的格式和规范。同时，结合基层上报的错误公文，提出修改意见，使员工能够直接了解公文写作中的常见错误。新闻宣传写作训练，重点要对新闻稿的格式、新闻稿的标题、导语和正文、新闻摄影笔记进行详细介绍，通过分析新闻稿实例，与员工交流新闻写作经验，使员工可以掌握提炼新闻材料的方法和撰写新闻的切入点。员工要认真倾听，认真记学习笔记，积极讨论和交流公文写作和新闻宣传中遇到的问题。通过培训，各部门员工要紧跟时代步伐，紧跟公司发展步伐和经营理念，不断提高部队整体素质，也要充分发挥和利用新闻宣传对管理生产工作的促进作用，进一步加强队伍建设。公司要鼓励员工在今后的工作中多学、多读、多写，以独特的视角、从广大职工的角度写出更多有影响力的文章，要动员广大员工积极参与公司文化建设，就公司在企业文化建设和新闻宣传方面的经验和问题进行深入讨论和交流。

总结：

加强新闻宣传在企业文化建设中的运用要有特色，并符合受众心理，作为对外宣传的重点，要运用有效传播方式，积极利用各种媒体，做好对外宣传平台，形成具有活力、影响力和拓展力公司宣传平台，为建设大型企业文化和企业形象做出贡献。

参考文献：

[1]何璐璐.国有企业新闻宣传对企业文化建设的作用探析[J].河北企业，2020（12）：144-145.

[2]王明智.新闻宣传工作在企业文化建设中的作用分析[J].企业改革与管理，2020（15）：208-209.