“一带一路”中国跆拳道公开赛运营及产业现状研究

于善

（西安体育学院 陕西 西安 710068）

1、“一带一路”中国跆拳道公开赛现状综述

作为世界跆拳道联盟G1级别的奥运会积分赛，“一带一路”中国公开赛是我国承办的跆拳道单项国际高级别赛事之一，该赛事于2017年创办至今已经举办了三届。前两届名称为中国（西安）跆拳道公开赛，为国际B级赛事，冠军能够得到10分的奥运积分。2019年升级更名为“一带一路”中国跆拳道公开赛，被陕西精品体育赛事所接纳，同时世界跆拳道联盟对赛事优化，改为G1级别赛事，同样为10分的奥运积分。在2019年“一带一路”中国跆拳道公开赛开幕式中，中国跆拳道主席管建民宣布，该项赛事永久落户陕西西安，体现了世跆联、亚跆联和中国跆拳道协会对陕西省的信任和支持，对跆拳道运动项目在省内的普及推广以及竞技水平的提升都具有十分重要的意义。

表1 三届中国跆拳道公开赛运营综合信息表

如表1所示，“一带一路”中国跆拳道公开赛的发展内容较为丰富。

（1）国际单项跆拳道赛事的竞赛项目依据世跆联相关规定分为男、女各8个级别的进行比赛设定，因此“一带一路”中国跆拳道公开赛在竞技项目方面没有扩展，而在大众项目中涵盖小项较为丰富，包含有品势男、女个人及团体、混双、跆舞等所有大众项目，并在在2019年的第三届比赛中，大众项目有前两届的国内赛拓展到了国际赛事，为我国的大众跆拳道运动员建立了与世界各国选手同场竞技交流的平台；

（2）参赛国家方面，2017年的首届比赛有9个国家和地区的外籍运动员报名参赛，而在2018年的第二届仅有5个国家的运动员报名，这是由于2018年的中国跆拳道公开赛时间为5月，与欧洲跆拳道锦标赛的时间有所冲突，且欧锦赛为国际A级赛事，相对于欧洲运动员来说属于仅次于奥运会和世锦赛的国际大赛，因此绝大部分的欧洲运动员选择了放弃“一带一路”中国跆拳道公开赛。而在2019年的第三届，比赛时间回归到了11月，参赛国家增加到了16个，中国跆拳道协会主席管建民表示：“中国跆拳道公开赛的未来目标是40个、50个、70个参赛国。我们有信心在‘和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢’的丝路精神引领下，把中国公开赛打造成为真正的世界跆拳道最顶级大赛之一。随着这项赛事永久落户西安，未来西安将会吸引一带一路沿线国家和地区的选手都来参赛，不断提升赛事的规模和档次，让这项赛事成为世界跆拳道比赛中的一张烫金名片。”中国公开赛一定会成为沟通一带一路沿线国家和地区文体交流的友谊之桥。

由于赛事规模和时间的影响，中国跆拳道公开赛对参赛运动员人数有所限制，三届比赛的参赛人数分别为491人，600人和600人，但根据未来的发展能够进一步放宽时间和空间，使该项赛事成为不仅仅是专业选手的竞技舞台，更是更改成为项目传播与发展的有力推手；

（3）竞赛场地方面，前两届的比赛均放在西安城市运动公园体育馆进行，该场馆实施较为完备且属于西安市的重点体育健身场所，周边环境和健身气氛较为浓郁，比赛放在此处能够吸引部分健身群众参与到比赛中。学生人群是跆拳道项目的主要受众，陕西省社会跆拳道馆校的学员主要为中小学生，而进入高校之后，大学生有了一定的自主性，能够较好的开展社团和项目的训练，因此在陕西省的绝大部分高校中都设有跆拳道社团，但陕西省目前缺少相应的比赛和培训活动能够对中小学生和大学跆拳道社团进行支撑，基于多方面考量，2019年的第三届“一带一路”中国跆拳道公开赛选择进入高校，将竞赛场地设施在西安培华学院体育馆，在“大型赛事进校园”活动的同时，也为第十六届全运会的赛事和场馆运作积累了经验。

2、“一带一路”中国跆拳道公开赛现状运营的产业化

2019年1月，陕西省体育局正式将2019“一带一路”中国跆拳道公开赛确定为重点打造的十二项体育精品赛事之一，这既是对赛事在过去的两年间取得成绩的肯定，也对今年的赛事组织运营提出了更高的要求，2020年1月在提出的二十项体育精品赛事中，再次将张洪国跆拳道公开赛列入其中，比赛在产业化运营方面势必需要进一步更新与递进。

表2 三届中国跆拳道公开赛产业化运营信息表

（1）在运营公司方面，首届比赛由凌烟（上海）体育文化发展有限公司负责赛事的运营工作，该公司于2015年7月成立，注册资本500万人民币，在体育赛事活动策划和市场营销策划方面具有一定的经验。2018年第二届的比赛运营由凌烟（上海）体育文化发展有限公司和陕西威赢体育产业投资管理有限公司合作完成，其中陕西威赢公司成立于2016年，注册资本5000万人民币，同时兼有赛事管理公司。2019年第三届赛事全面升级，赛事运营由更具跆拳道赛事经验的新跆联无锡赛事管理有限公司负责，该公司2017年6月，注册资本5000万人民币。虽然相比于其他两家公司成立时间较晚，但专注于跆拳道赛事的运营工作，该公司目前运营的比赛有世界跆拳道联盟大满贯（无锡）、跆拳道团体世界杯、中国跆拳道锦标系列赛和冠军赛、中国大众跆拳道锦标赛、青运会预选赛等国际、国内重大跆拳道赛事；

（2）赛事的运营与推广离不开媒体的报道，由表2可见，参与赛事报道的媒体逐年增加，其中包括传统的电视、报纸等媒体，同时作为网络推广的网络直播媒体和微信、微博等大众媒体和自媒体也在2018和2019年的比赛中出现，对于赛事的宣传和推广具有着积极意义。据媒体统计，通过网络直播观看中国跆拳道公开赛直播的观众2018和2019年分别达到了20000余人和60000余人，尤其是2019年的第三届比赛中，赛事的网络直播为赛事和跆拳道爱好者之间拉近了距离。媒体促进了“一带一路”中国跆拳道公开赛的成功举办，媒体的大力宣传和正确导向功能可以对陕西跆拳道起到极大的推动作用。新媒体和自媒体在现今的社会生活中具有较强的大众影响力，从已举办的前三届“一带一路”中国跆拳道公开赛的媒体直播与报道中已经出现新媒体与自媒体团队，但尚未形成规模。为更好的推广跆拳道项目和中国跆拳道公开赛的普及，对能够到现场观赛的观众采取的门票免费的政策，但需要提前通过媒体或官方领取门票。能够到现场观看比赛的爱好者根据赛事的逐年升级也在不断的扩充，从最初的3000多人次，到第三届现场观众人次过万，表明了跆拳道赛事在我省的关注度逐渐增加；

（3）虽然在周边设置的与跆拳道相关的展销位也逐年增加，但与其他项目相比还有不小的差距，例如，马拉松赛事的博览会中涉及的商业化、产业化内容丰富，有待借鉴。这与跆拳道项目相对单一，以及周边商品和赛事专属商品的开发力度不足，无法满足市场的多样化与丰富程度，对于民众和爱好者的吸引度不大造成的，同时还可在观众体验环节上做出改革，使到现场的观众不仅仅以视觉的体现来才能与比赛，更能亲身参与到身体和技术的活动中，起到多种感官刺激的效果，从而提高对观众的吸引程度。

3、结论与建议

3.1、结论

（1）“一带一路”中国跆拳道公开赛在承办过程中虽然已经得到了不断的完善，但依旧缺乏品牌效益的产生和相关产业的发展来有力的推动陕西省跆拳道项目的产业化进程和规模；

（2）“一带一路”中国跆拳道公开赛的竞赛规模由于受到时间与空间的影响，并没有得到很好的开展，使跆拳道竞赛及互动项目的数量以及人员的参与都在一定程度上受到了影响。目前陕西省在极力筹备十四运，投入了大量的财力与物力来新建和翻新体育场馆，今后可利用该类场馆来扩大跆拳道赛事的规模，增加参与的人数并适当延长举办的时间，以丰富赛事内容；

（3）“一带一路”中国跆拳道公开赛的竞赛项目依照世界跆拳道联盟的国际竞赛标准要求来执行，大众观众与跆拳道爱好者多为在现场观看和通过网络直播欣赏比赛，缺少亲身参与到跆拳道项目和近距离与世界高水平运动员接触的机会与环节，限制了观众体验感不利于跆拳道项目的大众推广；

（4）对于“一带一路”中国跆拳道公开赛的宣传报道日益增多，但大多的宣传渠道为报纸和网络文章报，在第二届和第三届中出现了为数不多的视频新闻报道，网络直播也是从第二届有所增加但数量较少，新媒体和自媒体在现今的社会生活中具有较强的大众影响力，从已举办的前三届“一带一路”中国跆拳道公开赛的媒体直播与报道中已经出现新媒体与自媒体团队，但尚未形成规模。

3.2、建议

（1）创立“一带一路”中国跆拳道公开赛的品牌，增进相应产品的开发，对比赛的品牌效益的产生予以增容，通过优化产品、产业结构、提高技术、服务质量和改善管理、经营的科学化，将赛事本质同坐品牌展示给世人，间接推动陕西省跆拳道产业起到陕西名片作用，展现健康西安、活力西安新形象；

（2）扩大“一带一路”中国跆拳道公开赛的竞赛及参与规模，在其发展的过程中需要大量各类体育服务人员和管理人员，可增进专业运动员与民众的互动，激发观众产生体育运动的动机，进一步推动陕西省跆拳道的群众基础；

（3）拓展“一带一路”中国跆拳道公开赛的产业结构与空间，对赛事的包容度与大众参与内容予以扩充，增加大众跆拳道互动，使更多的人们能够参其中；

（4）随着数字传媒业的飞速发展，进一步发挥媒体的优势，从报刊、电视、网络从赛事前期、中期和后期进行全方位的报道与直播，借助新媒体和自媒体广泛的群众基础拓展赛事的知名度。