新媒体背景下影视剧对非遗传播的影响

范维维

最近几年热播的大部分电视剧都融合了非遗的元素，在电视剧本身内容的基础上，又融合了非物质文化遗产，不仅保留了原来的欣赏性，还让观众了解到更多中国非物质文化遗产，非遗在影视剧的推动下，以现代人更容易接受的方式，走进来千家万户的大门，同时也为非遗的传播提供了更多新的途径。

本文通过对现代的影视剧进行分析，掀起了非遗的热潮，让更多人了解非遗；同时，不能让非遗固步自封一直保留原来的模式，这样就会被遗忘，很难有人真正的感兴趣去研究，适当的采用现代新媒体的方式，让非遗跳出原本的舒适圈，在新媒体背景下，以影视剧为载体，出现在人们的生活中，不经意间的出现，会引起观众的兴趣从而对非遗有所了解；通过影视剧融入非遗也可以看出更多可以传播非遗的途径，短视频，纪录片等，跟随时代的潮流，适应社会发展，同时，非遗也得到了更好的传播。

■ 现代影视剧掀起非遗热潮

“追剧”成为大家现代生活的一个常态，工作压力巨大的当今社会，影视剧是放松身心，缓解疲惫的一种有效方法，现代好多影视剧都融入了非遗的元素，美食，戏剧，手艺等等，让你在追剧的同时，也对中国非物质文化遗产有所了解。例如2019年由孙俪主要的《那年花开月正圆》中沈星移表演的秦腔，现在已经很少有秦腔的剧场出现，大部分只是通过电视能看到，但是关于秦腔的内容越来越少，电视剧与秦腔的融合，掀起了热爱秦腔一部分观众的热血，同时也让对秦腔陌生的人了解到秦腔独特的魅力。在这部剧中周莹最爱吃的甑糕，俗称西安人的“人间烟火”出现在西安人的早餐里面，可能这部剧播出之前大家不知道甑糕是什么，甚至连这个字也不会读，通过这部剧的播出，触动了西安人的骄傲，仿佛回到家乡，感受到了那温暖热闹的人间烟火。再者，现代都是热播剧《都挺好》里面运用了很多苏州评弹的插曲，为整部剧增添了很多精彩部分，每一首曲子的含义都与剧情吻合，其中《白蛇传-赏中秋》讲述的是白素贞与许仙的爱情故事，很温馨美好，插在文中石天冬和苏明玉刚刚确立关系，初恋的时刻，还有朱莉赡养苏大强部分，剧中的美好与评弹高度契合，而《三国演义-单刀赴会》讲的是项羽的勇敢和果断，这时就是苏明玉发现了父亲保姆做假账的部分，发现立刻开除，苏明玉的性格与项羽的性格契合。好听的旋律，契合的故事，充分调动观众对评弹的兴趣。无论是古装剧、现代都市剧等都融合了非遗的元素，非遗成为电视剧热点的新宠儿，为自身添彩，吸引大众好奇心，增加收视率的基础上，非遗也得到了更好的传播，不是枯燥无味的书籍阅读，也不是死板的博物馆展览，古老的文化活灵活现的出现在现代人的世界里，借助新媒体，影视剧为阶梯，毫无违和感的出现，两者结合就是两全其美，为自身增添了无限魅力。

■ 影视剧助力非遗“出圈”

传统的非遗文化有着独特的韵味，经历着百年的传承历史，深受当时人们的欣赏，社会经济的发展与时代的变迁，新事物逐渐出现，人们思想随着社会潮流的转变，逐渐淡化了对非遗的了解，传统的传播方式也让现代人提不起兴趣。最初的传承人传播给下一代，部分还有着只传女不传男的说法，传给自家人，不能传给外人，保守的观念，传承人越来越少，文化也逐渐淡出人们的视野；再者，就是博物馆展览，死板的展示非遗的历史文化和背后故事，没有让人身临其境，想要去了解的欲望；相对好一点的是剧场的演绎，喝着茶水，嗑着瓜子，听一部戏，也是很美好的，但是随着社会工作压力的变大，新鲜影视剧，综艺节目的出现，吸引了大量年轻人的眼球，导致剧场纷纷倒闭。

传统的非遗传播模式太固守传统，一直处于自己的舒适圈，不愿意做出改变，影视剧中融合了非遗，开启了非遗转变传播方式的大门，非遗传播方式得到了创新，让古老的非遗有了新的生命，跳出了原来的舒适圈，保留传统特色的同时结合现代新媒体技术，更容易让现代的年轻人接受，接触到非遗文化，感受他的魅力，更利于它传播下去，这是一个很好的开端。

影视剧与非遗的完美结合，成功的吸引了观众的眼球，完成了非遗传播方式转型的初步阶段，为非遗传播方式改变开了一个好头，收视率得到提高的同时，非遗也得到了更好的传播。人们之前可能对非物质遗产的了解较少，甚至不知道，通过影视剧的播出，让观众初步了解到这种非遗，再到想要去研究非遗，最后喜欢非遗，同时也为非遗提供更多的传播者。在此基础上，引发了非遗创新的热潮，在保留经典的基础上，进行创新，例如百年老字号全聚德，一直高价让他走向了销量的滑坡路，分析市场局面之后决定，提升商品品质，降低营业额的压力，创新菜品，出现外卖，网上带货等方式，利用新媒体挽回了营业额出现滑坡的趋势。再者还有《经典咏流传》，古代诗词改编成歌曲，保留原来的内涵，创新了传播方式，让现代人更容易接受，更愿意去传播。影视剧与非遗的结合推进了非遗转变传播方式的进程。

■ 从影视传播看非遗传播新路径

从影视剧与非遗的结合，引发对非遗传播方式的深入思考，结合当下发展火热的新媒体技术，跟随社会的发展趋势，争取观众的认可，为非遗传播提供了新路径。

抖音快手这种短视频，现代人并不陌生，成为现代人的日常娱乐平台，在2019年3月27号，召开了“快手非遗带头人计划的发布会”，此项发布会引起大家纷纷热议。再者中国的剪纸艺术，通过短视频十几秒呈现了剪纸的整个过程，让更多年轻人通过这种方式更加深刻去了解剪纸技术，把非遗文化用这种方式呈现出来，更直观明确的表现了文化的魅力，采用新媒体技术，也让观众更方便去了解，一部手机就可以搞定，随时随地了解，再也不用跑博物馆或者展览会去实地的参观，为现代忙碌的年轻人节省了宝贵的时间。

今年由于疫情的原因把我们困在了家里，无法出去，更接触不到非遗文化。然而国家博物馆以公开课云直播的形式，采用线上传授非遗的知识，让非遗走进千家万户，例如开国大典的礼炮和壮观场面，分成不同时刻的公开课，云视频定时投放，让观众感受到当时的壮观场面，进一步的缩短了与现代人的距离。管内的藏品利用三维动画的模式呈现，可以让观众看的更加清晰。但是国务院博物馆也不是单纯的将非遗文化搬到线上，还对展览数量和总体的文化知识进行数据分析，形成完整的体系，逐渐由线下像线上发展，利用云直播，云收藏等形式拓宽自己的传播方式。

为了满足各种观众的需求，还可以微电影纪录片的方式，简单明了的呈现非遗文化。上海美丽的非遗都融入了《海派百工》，记录了60部的非遗，有龙舞、三林瓷刻、朵云轩木版水印、绒绣、海派玉雕等上海代表性非遗项目，每部为五分钟，清晰的像观众展示了上海非遗的手工制作，独具特色的手法和匠心的精神，在这五分钟展示得淋漓尽致。还有青岛微电影《非遗里的清廉》，通过微电影的形式讲述“胶东大鼓”里的清廉故事，讲述故事的同时主要渗透背后的清廉的精神，采用微电影模式更让现代人接受，并且能够影响到现代人的清廉思想。微电影的形式没有电影那么长，也没有博物馆讲座那么严肃，充分利用了现代的新媒体技术，引起非遗微电影的潮流。

在下这个快节奏高强度生活模式让大众更加依赖于娱乐性和轻松性的综艺节目，所以依靠综艺节目是让非遗走进人们生活的快捷方式。湖南卫视的综艺《爸爸去哪了》第五季，节目组的目光放在了非遗上面，节目中提到了锅庄舞，也就是圆圈物，大家围在一起，劲歌劲舞，还有接龙舞，钢火烧龙，晒秋，徽墨，纸艺，武术等很多非遗文化，在亲子互动环节，让孩子们亲身体验制作手艺，孩子们主要进行了皮影的制作和皮影戏的演绎，让孩子们亲身感受到非遗的魅力，这也是父亲们想孩子了解非遗文化很好的途径。还有央视《叮咯咙咚呛》，由明星和非遗传承人合作，非遗文化和现代歌曲合作，打造非遗文化的新形势，为非遗文化注入新的元素，轻松娱乐的形式让非遗粉传播更好的走进来人们的生活。

■ 总结

新媒体的出现，为人们的生活提供了方便，影视剧与非遗的结合，掀起非遗传播的热潮，激起了关注对非遗文化的兴趣，让更多人去创新，打造出非遗文化的更多种形式，再者让非遗跳出原来的舒适圈，采用新媒体传播方式走进现代人的生活同时通过影视剧的传播也看到了很多传播非遗的新途径，非遗不能固步自封，结合现代人能接受的方式，迎合社会潮流，不断创新新形势，不断转变传播方式，在保留经典的基础上创新，在结合新媒体的传播方式，才可以满足社会的需要。从而让非遗文化得到更好的传播。