5G时代的数字化媒介市场分析

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一、生产力决定趋势，5G技术何以驱动变革

长久以来，传媒行业的内容产出形式都与当时社会广泛采用的信息传播技术息息相关，仅就网络传播这一领域，2G、3G时代与当下人们喜闻乐见的传播方式已有较大差异，前者以图片、文字为主，而当下人们更愿意在网络上看到内容更加丰富、制作更加精良的音视频内容。

5G作为最新通信技术，具有4G望尘莫及的优势与特点。首先，它的频段更加丰富、能够提供更高的带宽，让用户在短时间内获取到自己想要的任何形式的资讯。其次，它具有更高的场景适应性，能够进行灵活的组网，使这一过程更加智能化。最后，它能够从技术上实现大规模天线。总而言之，5G的到来为传媒行业提供了更多可能。

二、音视频乃传媒必争之地，平台竞争日趋激烈

当网络走进寻常百姓家，每个人都可以通过一台电脑或一部手机触达网络世界后，传统电视台的堡垒便开始逐渐失守，年轻一代更倾向于在网络上自由选择视频节目，而不是被动的接收电视台播放的内容。在这一背景下，流媒体快速扩张，视频平台的竞争日趋激烈。如Amazon Prime，Net flix以及国内的爱奇艺、腾讯视频等平台都开始推出自己的独播剧集，试图抢占这一蛋糕。

与此同时，技术的发展也进一步降低了内容生产的门槛，Vlog、短视频的遍地开花让视频大厂意识到，他们的竞争者不仅仅是同量级的传媒大户，更有来自于全球各地的“草根”。就拿Vlog来说，自2012年开始在YouTube上出现，于2018年开始在全球各地呈爆发趋势，2019年更是一路高歌猛进，成为移动互联网用户、特别是年轻用户用来记录生活、彰显个性的重要方式。

在5G时代，用户可以更加方便快捷的播放网络视频，对视频内容、数量的需求也会进一步增加。面对海量的内容与爆炸的信息，用户开始收紧自己的选择，在这一背景下要想获得更多用户的喜爱，就需要借助人工智能与算法的手段，对用户的喜好进行搜集，并在此基础上进行内容制作。正如之前大火的美剧《纸牌屋》，正是利用机器去挖掘电影爱好者的评价标签，来对剧情进行进一步迭代和演绎。渠道方面，电视行业将进一步在“融合”这一方向上纵深发展，传统电视与网络视频通过智能电视结合在一起，在不影响观影体验的基础上提供给受众更多的选择。目前智能电视在当代家庭中的渗透率越来越高也为这一猜想提供了支撑。

与之类似的还有音频内容，解放双手、双眼的音频内容也将在5G时代迎来新的爆发。现代人生活节奏快、工作生活紧张，常常无法腾出专门的时间来阅读、观看内容，这时音频就成了很好的选择，可以穿插在通勤、做家务等事情的空隙进行。近年来，各大互联网厂商都推出了自己的智能音箱和语音助手，尽管人们还没有习惯在日常生活中高频使用这些产品，但是随着这类产品的迭代和市场占有率的不断提高，基于产品本身的音频内容也将拥有更多的受众。据凯度在2019年底推出的报告来看，目前美国有四分之一的成年人会在日常生活中使用智能音箱，这一比例还在持续攀升，尽管目前智能音箱的使用率还未到达主流临界点，但笔者仍然看好它的发展。

三、打通人联网与互联网，构建传媒新生态

在更高更强的技术支持下，5G将进一步推动人工智能等技术的发展，冲破物理与网络之间的限制，打通人联网与物联网，最终达到万物互联的新生态。在这样的大背景下，传媒领域的媒介形式也会越来越丰富，不同媒介之间会相互打通，甚至同时出现在同一平台上。除此之外，那些过去无法大规模推广的、对技术要求较高的媒介形态也将迎来自己的春天，类似于AR、VR、MR等。这些技术不仅会影响到内容的呈现形式，还会成为内容生产者本身，目前机器已经被投入到需要生产领域，在足够的数据、语料等材料的支持下，机器人能够更快、更好的产出内容，目前新闻编辑领域已经有了机器人的身影。

目前还很难准确预计未来会出现的新媒介形态，但有如下方向可以预测：面向产业互联网的新媒介形态将会大量出现，尤其是基于数据中台的新数据服务将大行其道；基于物联网的智能家居将成为新媒介渠道，并创新新媒介形态，如现在的智能音箱和智能冰箱等；有效打通人联网与物联网的新媒介形态。尤其需要指出的是，在既有媒介优化、激活，未来媒介不断创新的5G时代，也必将催生出新的新闻生产方式，主要体现在设备参与资讯生产同VR、AR、MR等带来的现实与虚拟结合的新的新闻生产方式。

四、以质取胜，用户体验为王

《2019年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示，目前我国使用手机上网的人数已经高达11.34亿，人均装有56个APP，每天使用手机的时间接近五小时。其中占用用户时间最长的应用分别是即时通讯类应用和购物应用，用户留给传媒内容本身的时间并不长。而当下又是一个信息爆炸的时代，每个传媒从业者都在挖空心思吸引用户的注意，用户早已不堪其扰。

在微信公众号刚刚起步的时代，随便开个公众号就会有成千上万的关注，而如今已有两千万人创建了属于自己的公众号，想要借此发出自己的声音，但微信公众号的关注量和阅读量却在断崖式下跌。这是用户反抗爆炸式内容的一个缩影，相比于过去的被动接受、拿来就用，大多数用户开始有意识的进行选择，选择值得关注的账号，选择有价值的内容。这就对传媒从业者提出了更高的要求，不仅要谨慎输出观点，还要更用心的打磨内容。技术的发展是为提升用户体验而服务的，在更高速率、更低资费的影响下，内容生产者有望借力“万物互联”，为用户提供更有沉浸感的内容，通过对用户喜好的预测，增强其代入感，进而实现信息传播的目的。

需要意识到的是，在对内容和渠道进行整合的过程中，必然会涉及到数据的共享，这其中存在一些道德和法律风险，稍有不慎就会碰触到红线。例如欧盟出台的《通用数据保护规范》（General Data Protection Regulation，GDPR）、《中华人民共和国网络安全法》等。相信伴随着5G技术的普及，相关的法律法规也会日臻完善，遵守相关法律不仅是尊重用户隐私，也是为内容生产者保驾护航。

五、结语

5G带来了技术上的升级和变革，对传播媒介产生了不容忽视的影响，而传媒的根本仍然是内容，作为传媒从业者，第一要思考的应当是在新的时代背景下，我们想要传达怎样的声音以及受众想要看到什么内容，并在这中间取得一个平衡点。正如上文中所提到的，相比于传统的文字、图片，音视频将获得进一步的发展，这并不代表我们要为消费者生产“奶头乐”内容，恰恰相反，我们应当思考的是如何生产出受众喜闻乐见却并不浅薄的内容。

技术的发展能够拓宽内容生产的边界，提供更多可能，也让内容的生产更有时效性。在5G时代的传媒业，会有更多不同角色的内容生产者参与进来，人工智能也是重要的一份子，这些改变或许是机遇，也或许是挑战，让我们拭目以待。