如何在媒体融合发展中提升电视新闻的品质

（乌兰察布广播电视台，内蒙古 乌兰察布 012000）

为了促进电视新闻能够在媒体行业中获得健康的持续化发展，就必须要创新节目内容和形式，全方位提升其品质，增强电视新闻核心竞争力。着眼于节目质量上，为受众提供优质的电视新闻节目，反之也能促进媒体进一步发展。

一、创新电视新闻内容

电视新闻要想获得品质的提升，其必须要以内容为王，建立在优质新闻内容的基础上，不断提升其播出效果和收视率。一方面，根据新闻市场调查得知，以民生问题、突发事件、社会热点为内容核心的新闻常常能够得到更高的关注度。再加上电视新闻本身就具有一定的权威性和影响力，因此其应当紧贴群众生活，着重开发真实生活中的新闻资源，并适当融入趣味性的内容，从而使得电视新闻既具有较高的专业性，又充满活力。另一方面，当人们在关注新闻事件的发展过程和处理结果时，其也体现了群众比较关注新闻背后代表的普遍性问题。所以，电视新闻还应当加大对内容深度的挖掘力度，围绕新闻内容，满足不同层次群众对信息多样性的需求，并丰富电视新闻产品线，提升新闻内容的价值和意义。

二、丰富新闻节目形式

（一）调整新闻语态

要想提升电视新闻品质，新闻节目的呈现形式就应当和其内容创新相互配合，相应的播报形式上也要更加贴近百姓。通过适当地调整新闻语态，进一步增强新闻节目的故事表现形式，从而能够吸引更多的群众观看，获得更高的收视率。传统的电视新闻节目主要采取的是灌输式的讲读方式，可以通过调整主持人、记者的语态，丰富其讲述形式，在确保新闻内容真实的前提下，增加平民化的特点，深入浅出，能够强化观众的主观能动性，增强观众的节目带入感，从而发挥新闻正确的价值观引导作用[1]。

（二）栏目融合形式

通常情况下，电视新闻栏目主要划分为消息类、点评类、直播类等，将多种栏目进行融合，不仅能够让观众在一档节目中同时获取新鲜的实时资讯，还能够取得更好的传播效果。在避免了新闻产品同质化的基础上，使得整个新闻节目更加饱满独特。

（三）融入新兴元素

媒体融合发展的环境，给传统电视新闻带来了更多的发展思路，随着群众的个性化需求越来越多，对于信息的满足量不同，要想持续保持电视新闻对观众的吸引力，就要融入各种新兴元素，融入新媒体信息资源及新兴事物，促使电视新闻变得更加丰富多样。例如，电视新闻为了增强其内部的直观性，可以借助三维动画、添加图表数据、引入虚拟现实技术等等，将新闻事件的发生过程进行再现，优化观众的观看体验，提升观众的忠诚度。

三、搭建新闻互动平台

基于互联网的背景之下，每个人都有可能成为新闻的传播者和观看者，人们可以借助各大互联网平台，发表个人见解，参与到新闻的评价和讨论之中。电视新闻应当积极借鉴新媒体的各个优势，搭建互联网互动平台，让受众能够通过网络、手机移动终端等，及时登录到平台上进行讨论交流。例如，电视新闻栏目可以在微博、抖音等主流平台开通官方账号，将相应的新闻资讯实施同步播放，还可以开设直播间，设置网络互动信息显示设备，组织粉丝参与活动，并将群众的见解同步滚动至直播间[2]。此外，还可以在适当的时间引入在线观众，强化互动形式，确保电视新闻严谨真实的基础上，拓展其创新发展的路径。

四、关注新闻市场培育

（一）数据挖掘

大数据技术的广泛应用，其有助于电视新闻的品质提升。新闻栏目可以借助大数据技术，应用于用户需求分析和产品市场挖掘等方面，准确把握不同层次群众对信息的渴求程度，并从新闻的角度出发，迎合受众对新闻产品内容、表现形式的倾向和喜好。从而有针对性的输出新闻产品，抢占更大份额的媒体市场，培育更多的忠实观众。例如，新闻栏目可以借助大数据技术找出实时热点话题，并从不同的角度切入，找出具有新颖的观点进行报道。基于海量新闻、浏览数据等需求分析，能够将用户群进行细分，获取各个层次用户群的意见和建议，并有针对性的调整新闻形式。

（二）节目营销

媒体融合发展的环境下，新闻市场的竞争也愈来愈激烈，电视新闻栏目还要主动开展产品营销工作，促进电视新闻的创新转型。例如，电视新闻栏目可以在微博、微信等平台上，开展节目互动宣传，以动图、图文结合等形式，挑选出具有吸引力的节目内容进行分享。还可以在新闻节目中开展“倒计时”活动，邀请群众在平台页面上观看、签到，就能够有机会获得相应的奖励。此外，新闻节目还要对自身进行美化包装，对即将播出的节目造势，以能够提升其收视率，扩大其影响力和覆盖面。

结语：综上所述，电视新闻要想在媒体融合发展的背景下获得品质的提升，就必须要结合信息技术，从内容、形式等多个层面着手，积极搭建新闻互动平台，培育更多的观众，在获得更多市场份额的同时，发挥新闻的正确舆论导向。