新媒体环境下国有企业宣传思想工作模式初探

（河南省农业综合开发有限公司，河南 郑州 450000）

一、前言

宣传思想工作长期以来是我们党的优良传统和优势，也是国有企业统一思想认识、激发活力的重要法宝。长期以来，国有企业宣传思想工作战线紧紧围绕中心、服务大局，立足内聚人心、外树形象，同党和国家事业一道前进，为企业改革发展和党的建设凝聚起了强大的力量。当前，中国特色社会主义进入新时代，国有企业宣传思想工作必须立足新定位、找准新坐标、担当新使命，才能努力开创新局面、再上新台阶。

二、新媒体环境下国有企业宣传思想工作面临的困境概述

（一）复杂的国内外形势

面对日益复杂的国内外形势，当前国有企业宣传思想工作在培养时代新人，坚定理想信念方面必然会遇到一定的挑战。这主要是因为我国改革开放四十年来，尽管在很多领域取得了巨大的成就，但是在一些核心技术方面我国与西方的巨大差距会影响一些人的信心。

（二）媒体融合发展投入不足

无论是传统媒体还是新媒体，无论是内容为王还是可信度高，说到底制造内容方面的质量高低就是所拥有人才团队实力的竞争。客观来讲，一些国有企业受到宣传体制、机制的限制，专职宣传工作人员非常少。笔者认为，在当今这个媒体融合发展的时代，为了保证高质量内容的生产，国有企业宣传人员不仅要具备互联网思维和新闻媒体素养，掌握较高的网络技术手段，还要能考虑到用户体验，不断推陈出新，满足用户日益多样化、个性化的需求。因此，专业性人才的匮乏在一定程度上限制了媒体融合的推进。

（三）单一的企业文化

企业文化是上个世纪八十年代自西方引入我国的一个先进管理理论，对于我国企业管理水平和市场竞争力的提高发挥了巨大的作用。但是，企业文化如何在职工群众身上实现内化于心、外化于行的落地问题，一直是企业文化管理的瓶颈问题。在这种情况下，职工的积极性、主动性、创造性乃至对岗位和企业的忠诚度也会受到很大的影响。

（四）对移动智能时代的到来准备不足

现在的老百姓一部智能手机走遍天下，不仅看新闻、跟评论、拍视频、发音频，还能转发、分享、互动、参与，新闻之外的外卖、网购、生活缴费一应俱全、应有尽有。智能手机已经成为最重要的新闻传播端口。在这一背景下，企业媒体融合必须实现媒体与智能手机的融合，特别是在微信小程序、手机APP、企业号模块等开发和VR、AR 等新技术的应用方面，受制于当前国有企业宣传经费不足和技术力量薄弱的实际现状，至今还没有真正发挥出持续广泛的影响力。

三、打赢观念转变战、内容创新战和用户争夺战

（一）打赢观念转变战

打赢观念转变战的首要任务是树立正确的媒体融合理念；媒体融合的首要任务是解放思想、开拓创新，最大限度地发挥媒体融合发展的实际效能。在此过程中，国有企业首先要树立一体化宣传思想理念，通过整合现有媒体资源，打造全新的融媒体平台，包括杂志、网站、微信公众号、微信企业号等，实现多渠道、多样化的全方位宣传模式。与此同时，要把握好信息传播的“源头”，坚持创造出专业权威、广受好评的新闻产品，传播好企业声音。

（二）善于思考，敢于创新，用脑构思好新闻

思路决定出路，思维决定作为。新时代、新技术、新理念，国有企业宣传思想工作也要跟上时代步伐，展现新的作为。因此，这就要求国有企业宣传思想工作人员必须适应环境变化，创新工作方式，提高思考和处理新闻的能力。一方面要开动脑筋，主动策划好宣传思想工作，牢牢掌握新闻舆论的话语权，做好主题宣传，及时有效发声，营造良好的干事创业氛围；另一方面要增强新媒介的应用能力，创新宣传思想工作形式，丰富新闻报道内容，努力把好新闻变成好故事，对内讲好员工奋斗成长的小故事，激发正能量，对外讲好企业改革发展的大故事，展示企业良好形象。同时，要积极推动党的创新理论进企业，不断通过优质内容传播扩大主流价值影响力，传播党的好声音、讲述党的好故事、维护党的好形象。

（三）培育新人才

打铁还需自身硬，做好新时代宣传思想工作，关键靠队伍、靠人才。鉴于此，笔者认为，国有企业要树立强烈的人才意识，吸引和选拔政治素质过硬和业务能力强的优秀人才到宣传思想岗位，为推动宣传思想工作强起来提供有力的智力支撑。本领高强是履行好职责、承担起使命的关键。必须不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。

（四）推进企业文化与职工文化建设

企业文化是企业管理水平和市场竞争力的表现，职工文化是职工素质水平和企业凝聚力的表现。笔者认为，新时期国有企业宣传思想工作培养的岗位人才不仅要按照企业文化提出的管理要求完成企业目标，还要按照职工文化提出的素质要求提升自身素质。对于培养时代新人来讲，完成企业目标和提升自身素质同等重要，企业文化建设与职工文化建设都要成为党政一把手工程。

四、结论及建议

综上所述，新时期增强国有企业宣传思想工作有其重要的现实意义，在加强国有企业党建、深化企业改革、促进企业发展方面具有重要的作用。国有企业宣传思想工作人员，在充分利好信息时代和新媒体利好的前提下，也要切实按照工作的要求，多跑、多看、多想、多写，不断增强宣传思想工作的本领和能力，才能更好地服务于企业改革与发展工作。