媒介融合时代传统广播创新节目及营销理念探索

◎翟婧秋

在移动互联网飞速发展的时代，传统广电媒体遭遇了前所未有的挑战，资本市场的寒冬已经到来，市场份额开始被BAT互联网头部企业和他们投资的APP率先抢占，短音频节目已经成为最新的细分市场。在节目制作理念上我们应该率先拥有互联网思维，更加开放、分享。比如广播主持人最擅长的睡前故事、长篇小说，我们的品牌栏目像美食、美容、养生、音乐脱口秀、相声等，甚至与天津本土化相关的吃喝玩乐都可以以音视频形式进行融媒体制作。现阶段我们迫切需要的是流量入口，只有获得这些才能打造主持人IP，创造品牌影响力，这样后期的用户迁移才可能实现。

一、城市广播的探索——天津新闻广播《新闻二人转》

《新闻二人转》节目诞生于2017年，立足于“有趣有用有态度、有情有景有观点”的节目定位，让听众开心听新闻的同时能够在欢乐中长见识，拓视野。两位主持人“大卫、黑丹”用风趣幽默的语言风格塑造了两位广播IP，一个热情暖心的天津小姐姐和一个耿直幽默的东北小哥哥。节目中既有热点话题、政策解读也有态度辛辣的新闻评论。从最初的板块化录播节目逐渐走向直播，节目时长从15分钟、20分钟、半小时延长到一小时。这档节目的融媒体之路从节目开办的第三年也就是2019年开始，通过逐渐提升本土影响力，也随着天津媒体融合的发展，节目每天与天津电视台新闻频道合作，由电视台编导对每周一到周五中午11：00——12：00的直播节目进行剪辑，碎片化在当天下午电视台的《新闻这一刻》中播出，从每天选择一段三、五分钟剪辑到后来每天选择三段将近15分钟播出。通过双方互动，电视编辑会在当天《新闻二人转》中的类似话题进行全国范围内的搜索，再次整合后进行梳理并播出，从而实现了二次传播。同年一月，节目同步在津云新媒体集团打造的“津云”平台上正式成立“津云·三有”工作室，取传统媒体采编力量之所长，通过津云APP提供的网络平台和贴身服务，打造个性化的短音频及动画短视频产品。其中10篇看似很“政播”的稿件点击量过万，最高已实现“4万+”。特别是探索“动画+短视频”新模式创作的《关于两会的小知识》《两会热议外卖火了！如何保障舌尖上的安全？》等作品，将看似严肃的新闻内容，以轻松活泼的口吻进行解读，牢牢把握“哏都”定位，用年轻网友更乐于接受的动画元素表达出来，从而实现良好的传播效果。

二、首档以广播为基础的融媒体节目诞生——河北综合广播《有缘天空》

2019年7月8日，河北广播电视台综合广播一档20年老节目《有缘天空》迎来新生。在电视相亲节目从风起云涌到日渐式微的今天，似乎让传媒业者认为婚恋类节目已经过气。但这档节目却依然坚守，且拥有广大受众，还首次实现了在河北综合广播、河北影视剧频道、“冀时”客户端三家平台将同步直播。节目改版播出一年多，除原有的广播广告吸纳外，还实现了“300万+”的电视盈利、客户端短视频播出以及“50万+”的线下活动，得到了受众与市场的双认可。这背后的原因何在？在对节目主创人员也是主持人晨露的采访后，传递出了一个信号，就是做节目的信念和情怀——始终如一的下接地气、上合三观，真心实意解决城市中单身青年的婚恋问题。晨露本人也是一个有才华、有个性的优秀广播节目主持人。因此河北广播电视台以她为核心组建了工作室，并投入人才、资金、技术进行创新实践。

三、节目盈利模式的转变

与以往单独依靠广告、线下活动盈利模式不同，《有缘天空》构建了VIP会员增值服务体系。每期节目后会有工作人员将来访意向人的联系方式交给嘉宾，同时整理后发布到微信公众平台，普通会员不仅可以在节目开放日向自己中意的嘉宾提供联系方式，如果想了解更多人的信息就需要购买VIP增值服务，这体现了典型的互联网思维。VIP增值服务包括：按条件搜索会员、查看对你感兴趣的人、直接联系嘉宾、每天为用户智能匹配一个对象。由于VIP会员服务门槛并不高，因此快速积累会员数量并实现增值收入。通过一系列流程完成从受众到用户再到消费者的转变，这也适用于用户黏性较高的老年节目、育儿节目、养生节目等。