媒介融合的现状与发展趋势

中国人民大学新闻学院2018年秋季传播学专业研究生进修班，北京 100872

目前，媒介的环境正进行着巨大变化。随着信息技术飞速发展，尤其是互联网发展，媒介融合已不可避免，我们已进入到了媒介融合的时代。

习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”［1］充分概括了当前媒体所处时代的特性。

一、何为媒介融合

关于什么是“媒介融合”，有很多学者都对其概念进行了探索和研究，并表明了相应看法和观点。“媒介融合”最早由尼古拉斯.尼葛洛庞蒂提出，美国教授浦尔在其著作《自由的技术》中提到，各种媒介呈现多功能一体化的发展趋势就是“媒介融合”。它的概念有广义与狭义之分，广义上媒介融合的范围比较广泛，包括一切媒介及有关要素的融合；狭义上指融汇各个类型媒介形态从而产生质的变化，形成新的媒介形态。

20世纪末，“媒介融合”这一术语传入中国后，开始为我国学者关注和研究，并迅速成为国内学界热烈追捧的话题。在我国，蔡雯较早关注“媒介融合”这一问题，并作出阐释。她认为，媒介融合是一种媒介间的合作与联盟，是结构性变革过程，由此给传播领域带来新的变化。也有其他学者认为，媒介融合就是增加新媒体渠道，借助信息化的发展及网络可以实现。同时，有学者质疑“媒介融合”这一概念，认为它不过是想象和假设。笔者认为，媒介融合是以信息化、数字化及网络化为根基，从而使得不同媒介之间的界限变得模糊，这是一种现象和事物发生的过程。

二、媒介融合当前状况分析

中国互联网信息中心2019年2月28日在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，［2］《报告》显示，截至2018年12月，中国的网民规模达到了8.29亿，普及率达到59.6%，手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网比例达98.6%。这样大的用户数量说明，在当下社会，新媒体的普遍应用越来越多地影响着人们的生活。随着信息技术不断提升，用户数量的增长，需求也在提高，媒介融合就变得越来越重要。

当前，中国特色社会主义进入新时代，经济社会发展进入新常态，宣传国是民生，弘扬社会主义核心价值观，传播社会正能量等，都需要让媒体作为推动力量。媒介融合不单单是技术革新，更成为了我国实现中华民族伟大复兴的中国梦所必要的发展模式和手段。十九大报告提出，要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。［3］2019年1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。［4］因此，媒介融合已是不可阻挡的趋势。

三、媒介融合的具体现状与问题

（一）我国电视节目存在同质化现象

在当前媒介融合的趋势下，出现了信息方面或多或少的同质化。媒介融合发展使得信息量大幅度增长，传播速度加快、范围广的同时，也让新闻的原创性有所下降。比如，眼下部分电视及相关网络节目缺少主动创新意识，随着歌唱类、选秀类、真人秀等综艺节目的火热，题材相近、主要内容原版复制的节目比比皆是。很多综艺节目都约请人气较高的流量明星作为节目主要嘉宾，但不同的节目用相同的明星作为主要嘉宾，使观众感到审美疲劳，甚至是厌倦。这样以满足观众喜好、获得较高流量而创造出的同质化节目，从一定意义来说是对媒体资源的一种浪费。

（二）受众消费模式发生改变而引发的思考

虽然媒介融合发展的形势及状态比较猛烈，但也存在着不足之处。随着技术的创新，新兴的媒介工具也在持续更替，从而让受众的消费途径产生改变。微博、微信、抖音、快手等应用程序的广泛使用表明，新兴媒体已逐渐成为人们进行娱乐消遣的主要方式之一。由此可见，媒体行业要加强对内容和形式的创新，运用好各个新媒体平台，做到既不过度消费媒体资源，又不浪费媒体资源，以较低的成本收获较好成效。

（三）新闻暴力事件时有发生

媒介的融合，虽然能够给人与人之间提供更多交流机会与空间，但也会给人们造成一定程度的困扰，甚至带来负面影响。比如，某些网民在网络上发表具有诽谤、污蔑、侵犯名誉和煽动性的言论，并使用文字、图片、视频等形式在网络上针对他人进行人身攻击。如此，不但受众本身要具备较高判断力，有关方面也要不断加强监管。

（四）虚假新闻的危害

新兴媒体的涌现，使媒体的形态变得丰富多样，且传播途径也有了质的变化。但在其产生积极效果的同时，也存在着各种各样的问题。相当一部分媒体热衷于未经深入调查，但为了抢时效、制造热点，就发布不实新闻，这是产生虚假新闻的重要原因之一。

比如，2018年9月12日，《某晚报》刊发报道《车祸瞬间 老师把生的希望留给了孩子》［5］称：9月4日中午，托克托县某镇小学语文老师丁某从学校出来准备去吃午饭的路上，一辆失控的小轿车突然飞速开上了道牙向行人撞去，一瞬间，丁老师奋力将身边的两位学生推开，自己却被轿车辗轧并拖行了好几米。两个孩子得救了，丁老师却因伤势严重，在送医途中不治身亡。但实际上，在9月13日，呼和浩特市托克托县宣传部官方微博@魅力托克托发布消息称，县委、县政府及时组织相关部门走访调查，极力寻找丁老师舍己救人的有力证据，但目前无法确定丁燕桃老师舍己救人的行为。

因为媒体方面并没有给出相应解释，所以没有门径来辨别报道该新闻的记者到底是受被采访对象的错误引导，还是故意为“拔高”丁老师“不治身亡”的新闻价值，虚构了一个推开两名学生，舍己为人的场面。但无论如何，该媒体未经核实，编造了一个无中生有的英勇事迹，使得受众信以为真，消费了受众的同情心，难以推脱其过失。

四、媒介融合的创新发展路径

（一）坚持“媒体内容与媒体技术并行”

要使媒体间达到互相融合、协同发展，就要让媒体内容与媒体技术并行并驾齐驱。虽然在传媒业的发展当中，“技术”二字的位置很重要，但过度发展技术，而忽视内容，传媒领域就会朝着不正确的方向发展。当下时代，传媒业要首当其冲生产内容，将技术作为重要支撑手段。因此，媒体内容与媒体技术协同发展最重要的就是创新。在创新过程中，要以技术作为重要支撑，以提升用户的阅读兴趣、创造相应价值等为关键点，本着“服务用户”理念，以传播有价值、高质量的内容为根本，从而实现自身市场影响力的发展扩散。使媒介融合不光是做加法，而是深层次的将两者合为一个整体，创造出顺应时代发展方向、满足用户需要、具有正面价值的内容。

（二）思想先行，传统媒体与新媒体相互融合

新兴媒体的快速发展，让传统媒体的处境变得日益艰难，报纸、期刊、杂志等传统媒介的用户在逐步减少，年轻受众向移动端倾斜，随着快节奏的生活和手机4G网络甚至是5G网络的普遍应用，使用网络变得没有时间和地点的限制，电视的受众群体也在减少。传统媒体行业虽有危机，但并不代表新兴媒体就一定会在时代发展中完全取代纸质媒体、电视媒体。新媒体受众的偏于年轻化，即便传统媒体的受众量有所下降，但50岁以上且依然坚持使用纸质媒体作为获取信息的主要方式的受众群体，仍是一个庞大的数量。

因此，要利用传统媒体生产出丰富、真实、准确的内容，凭借新媒体的快速传播、覆盖范围广，巩固壮大传统媒体的传播阵地，凝心聚力画好“同心圆”。

（三）加大监督力度，提高舆论引导水平

科学技术特别是信息技术虽在持续发展进步，但新兴媒体的发展并不稳定，在其与传统媒体的融合发展过程中存在着缺失舆论监督和舆论引导的状况。传统媒体有两个最鲜明的特征，分别是可靠性、权威性强，成本消耗较低，但在媒介融合发展过程中，时常会有不利影响：随着信息和内容在互联网等移动端上进行快速广泛传播扩散，使得传统媒体传播信息的可靠性、真实性、准确性、全面性降低。加上一旦信息传播扩散，传统媒体不能快速有效进行处置，时效性得不到保证。

在当前这个信息社会中，媒体从业者所要做的不仅是发布收集整合的信息，更多的是要擦亮双眼，对从新媒体平台得到的信息进行精准识别、筛选、分类，选取最权威、真实、准确的信息，带给受众。经过反复筛查、审核的信息，准确度较高，只要是真实的并具备较强传播价值的信息，就能有效发挥媒体的舆论引导功能。

不仅是媒体从业者，从整个传媒行业的发展角度来看，有关部门也应首先注意信息的监管，狠抓传播信息根源，提高舆论引导水平。新媒体的发展越来越迅猛，媒介融合发展更是大势所趋，各级媒体要创新和改进原有的经营管理模式。跳出原有相对固定的制度，扩大传播经营范围，使创作、销售、运营有机结合，熔于一炉。有关方面应加大对新媒体的监管力度，维护网络安全，营造健康环境，让媒体树立为人民服务意识。

（四）积极创新人才培养体系与策略

有效促进经济社会发展，推动社会进步，是媒介融合发展的宗旨。技术是媒介融合的重要支撑，人才资源也同样不可忽视。传媒业之所以出现节目同质化、新闻暴力事件、虚假新闻等，其主要原因之一就是缺少优质人才作为支撑。

人才资源是现代企业及行业长久发展的根本保障与强大动力，媒介融合发展要创新人才培养体系与策略，加大人才引进力度，并不吝成本为人才发展提供相应动力，使企业和行业具有强大的专业团队，以此应对媒介融合发展过程中的各种问题。而作为人才本身，也要对自身思维、意识及能力进行有效提升，通过提升个人能力水平为企业及行业发展提供更多机遇，从而积极有效推动新媒体与传统媒体进一步融合发展。

总之，媒介融合已呈现出全覆盖态势，随着媒介融合不断深入发展，它正以一种开放、平等且互动性强的传播平台，为受众建立具有自身话语权的全新领域，让每个人都能成为一个媒体，成为自己的媒体。因此，分析媒介融合的现状和发展趋势及未来创新发展路径，是当前和今后我国在媒介融合方面的重大课题，还须持续深入研究与探索。