乡村振兴背景下的乡村旅游产业发展路径分析

刘 晶

长治市上党区委党校，山西 长治 047100

随着我国的经济发展，乡村旅游业受到了社会和资本的普遍关注。农村旅游是城市经济发展的必然拓展方向，是促进乡村经济发展的重要手段，对此相关部门应该对农村旅游的开发和建设进行充分分析和考量。国家提出的乡村振兴计划和乡村旅游产业发展具有一定的耦合性，因此需要以联合发展的眼光看问题，在国家资源帮助下，科学的有效辅助乡村进行旅游经济开发，使乡村旅游产业和经济得到较快的发展。

一、乡村旅游产业发展的有利条件

（一）乡村保留的自然资源和风貌相对完整。随着我国工业化进程，国家经济取得了巨大的发展，但同时城市发展过程中的问题也逐渐暴露，使人们愿意离开城市，在乡村地区进行休闲观光。而乡村地区相对来说，工业化发展程度较低，其生态风貌保护的较为完整，使乡村相比于城市具备了一定竞争优势。

（二）乡村和城市之间的沟通日趋便捷。随着我国经济的发展，基础设施建设得以不断的完备，使乡村和城市之间的联系更加紧密，给乡村经济旅游经济发展提供了巨大的便利。

（三）乡村和互联网的联合发展模式，为旅游经济发展提供了更大机遇。信息技术的发展，使信息内容得以在广阔范围内更高效的传递。一方面给农村旅游经济提供了展示机会，同时也降低了相应的广告宣传费用，使农村对外交流和宣传更加便利有效。

（四）乡村具有特殊的产业模式和品牌文化。随着产业经济发展的不断成熟，乡村的旅游产业建设也取得了重大的发展。相比于传统的乡村闭塞环境，在政府和资本的帮助下，农村引进了更多的现代化产业发展模式和理念，使农村的旅游经济具备更大的发展潜力，促进乡村的旅游经济模式逐渐走向成熟。

二、乡村振兴计划下政府在乡村旅游产业发展中起到的作用

（一）对乡村旅游产业发展进行资金扶助和投资。乡村振兴计划是在政府部门的协助下，加强对乡村地区的经济建设和投资，促进乡村地区农业产业的整合，使乡村经济得到稳步的提升和发展。其中乡村旅游产业以其诸多的优点，获得了政府的重点关注和青睐，促使乡村旅游产业成为当前乡村经济发展的热门行业。［1］

（二）规范化乡村旅游的产业和市场，促进大区域内乡村旅游资源的整合。乡村地区在农业经济发展过程中，具有盲目性和规模小的特点，容易造成发展过程中的诸多问题，给乡村地区经济的长期发展造成损害。有了政府部门的有效调节和指导，乡村地区的旅游资源得以在范围内有效整合，促进相关产业规范和市场的不断完善，促进乡村地区旅游产业的长期健康发展。

（三）政府在乡村旅游产业中提供了一定的宣传作用。乡村旅游产业自身的宣传广告规模较小，在经济发展过程中其广告效用相对较弱。对此地方政府能够以自身的行政力量以及社会形象，对乡村地区的旅游产业进行大规模的高质量宣传，使乡村旅游经济为人熟知，为乡村旅游产业发展提供广告支持。

（四）政府对乡村生态起到了监管保护作用。乡村旅游产业的发展，可能对当地的生态造成一定程度的破坏，给自然旅游经济带来不利影响。对此政府的生态监管作用就显得尤为重要，给乡村地区经济的可持续发展提供了保障。

三、乡村振兴计划下乡村旅游产业发展遇到的困难

乡村旅游产业经济有其诸多的优势和特点。在实际旅游资源开发过程中，仍出现了较多的现实困境和问题，给当地旅游产业发展造成了不利影响。

（一）旅游地区开发缺乏充分的分析和调研，导致开发资源的利用出现问题。随着我国乡村旅游产业的发展，更多的乡村地区也开始盲目的追随和模仿。一些地区的旅游资源开发罔顾事实，商业化气息浓厚，对当地的生态资源和原始村落造成了自然要素的破坏，使地区旅游特色消失，相反旅游产业同质化严重，给当地的经济发展造成了严重干扰。此外在一些旅游资源开发的过程中，一些投资商及政府对地区的游客承载力缺乏有效的调查和分析，造成当地的服务设施过多或者过少，对当地的生态平衡造成了干扰和破坏。［2］

（二）乡村旅游恶意竞争情况突出，规模化、科学化的服务措施较少。目前在乡村地区旅游产业资源开发过程中，仍是以个体和家庭占据着突出位置，便给相关产业造成隐患。例如私人单独的旅游资源开发，容易导致市场上的随意模仿和恶意竞争，导致当地旅游经济生态恶劣，对正常的市场秩序形成了干扰。此外个体规模的商业服务能力有限，游客在旅游区无法获得高质量的旅游体验，也给乡村旅游市场形成了严重的负面影响。最后恶意竞争使当地的旅游品牌建设变得困难，同质化的发展趋势导致相关产业的附加值无法有效提升。

（三）乡村地区的风土人情和习俗受到影响和冲击。随着我国工业化的进程，传统的世俗逐渐消失。乡村地区相对的保留了更多的风土人情，是社会发展过程中不可多得的精神文化财富。但是在乡村地区旅游产业开发过程中，商业化行为导致当地的文化习俗、自然古迹受到一定程度的破坏，给当地的文化发展建设造成了不可预期的影响。

（四）乡村地区旅游产业发展利益分配存在问题。乡村振兴计划中的重要政策便是提升乡村地区的农业收入，使当地农业人口的收入不断增加。但是在实际发展过程中，政府投资和商业资本对当地的旅游经济收入进行了参与，而当地的居民却处在相对弱势的经济位置，导致部分居民没有得到经济发展的好处，甚至其生存状况出现了危机。对此相关部门需要对惠农政策进行及时有效的调整，使乡村经济发展给当地居民带来更多现实收益。

四、乡村振兴背景下乡村旅游产业质量提升的策略

（一）扶持特色旅游经济和品牌效应发展。品牌效益是提升农业服务和产品附加值的重要方式，有效促进当地旅游产业服务质量的不断提升。基于此当地政府和合作组织应该对注重经济发展的品牌建设，使产业发展的综合质量得到提升。此外政府部门在发展旅游产业过程中，应该具备战略性的大区域思维，促进特色化的旅游产业发展，避免内部的恶性竞争和资源消耗。

（二）对当地的风土人情和文化进行最大限度保护。农村旅游经济发展，其核心的竞争力之一便是当地的文化和习俗，文化习俗是维持旅游经济特色，促进乡村地区原始生态保护的重要手段。对此当地政府在开发旅游资源的过程中，一定要基于当地的人文特点，进行科学管理和开发，使当地的文化习俗得以充分的保留。［3］

（三）促进当地旅游产业利益的有效分配。农村地区的旅游产业发展，其核心目的之一便是提升当地居民的收入，使农村地区人们的生活水平得到改善。对此当地政府应该在经济发展的过程中，注重对民生利益建设，防止与民争利的情况出现。同时对投资的资本比例进行限制，允许农民个体或者合作社参与到旅游资源开发中，使当地居民的收入得到提升和保障。

五、结束语

乡村振兴计划是国家探索经济发展的重要战略计划之一。乡村旅游产业发展是目前相对优秀的农村振兴发展路径。在具体的发展过程中，当地政府要对相关发展方式和路径进行合理的管控，使当地的经济发展达到原生态、可持续发展的目标，促进国家经济发展战略的有效实施，有效解决发展过程中的各方面问题，使农村经济得到较大的改革发展机遇。