浅析新媒体环境下的媒介融合

王慧雯

中国人民大学新闻学院2018年秋季新闻学专业研究生进修班，北京 100872

在20世纪80年代，美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出媒介融合概念，表示实现多功能一体化的媒介趋势。传统意义上的媒介融合是报纸、电视、广播等传统媒介相融合。但随着网络信息技术的飞速发展，媒介终端的功能越来越强大，网络媒体，搜集媒体，数字电视等新媒体应运而生，媒介融合包含的范围更加广阔。

媒介融合在信息传播中不仅打破了单一媒介的局限性，还具备了许多单一媒介没有的优势，促进了信息的快速、有效传播。因此，在新媒体环境下的媒介融合，需要更好的适应新环境和不断变化的媒体发展环境。主动适应，主动发展，主动改革，才能迎来新媒体下媒介融合的“新生”。

一、媒介融合的现状

我国当前的媒介形式，除了传统的媒体媒介包括报纸、电视、杂志等，随着社会经济能力的增长，逐渐出现了互联网、手机、数码电视等，给人们的日常生活质量带来了飞跃式的变化。而这些媒介并非是独立存在的个体，新老媒体也需要共融。媒介之间需要相互促进，双方优势互补，才能不断促进媒介的融合和发展，让新媒体逐渐强大起来。

新媒体较传统媒体而言，改变了传统媒体接收信息和信息传播的方式，并在制度、内容、受众群体以及信息获取渠道等方面都实现了新的空间增量。近年来，随着我国信息技术的飞速发展，媒介融合已经实现了“三网融合”，在网络上，媒介可以实现无缝覆盖，全面的渗透和联通，向受众群体提供多样化的个性服务。

如今，媒体环境在飞速发展，我国各媒介之间的发展界限越来越模糊，难以单一的将某一媒介和其它媒体相区分，这恰恰证明了我国媒介的融合发展已实现了资源共享，技术共融。为了推动新媒体朝积极的方向发展，我国也不断推出新政，促进媒介融合不断地成熟和发展起来，开创一个全新的媒介融合新时代。

二、媒介融合的优势

新媒体最重要的一大特点就是能有效的实现与受众群体互动。而媒介融合也有一个非常重要的变化，就是将互联网、广电网、电信网之间相融合。互联网技术是推动媒介融合的一个重要因素，技术是发展的前提，如果没有改革的创新和技术形势的发展，新媒体在传统媒体的影响下就没有一席之地。而传统媒体也只有选择与新媒体融合扩充，才能改变以往的传播方式，在媒体市场竞争中取得优势，同时，媒介融合也能帮助传统媒体实现以往不能实现的目标。

媒介融合让信息检索变得便利，让受众群体不在受环境和地区的制约，可以通过形式多样的移动通信进行互动和交流，提高了信息的时效性；同时媒介融合也增强了受众群体和媒体间的交流，人们在日常生活中也能通过媒体选择不同的信息，由被动接受转变为主动检索，使媒体的性能有所提高；此外，媒体融合还将各种各样的信息整合在一起，使其信息覆盖面更广阔。媒介本身就是将各类的信息资源全面的服务于大众，便于受众群体能够更便利、全面、快捷的了解信息资源。

媒介融合是促进社会经济和文化发展的有利“推手”。在媒介融合的背景下，媒体融合能够优化媒体产业结构，创造出更符合受众群体的更多优秀的作品，扩大主流媒体的传播力和影响力，促进社会正能量的有效传播，有利于社会的和谐稳定。

从长远看，媒介融合不应仅仅受限于内容的融合，还应该将媒介的结构、形态、功能、流程、技术以及传播方式相融合。媒介之间通过互相借鉴的传播方式，来实现媒介的渗透与融合。所以，媒介融合对于新媒体的发展有着十分重要的意义，研究新媒体环境下的媒介融合有着积极的作用。

三、媒介融合的困境

当先社会发展迅速，爆炸式的信息无法保证完全的真实性、有效性。大量的无效信息出现在网络上，扰乱了人们的视线和判断力，浪费了人们的精力和时间。在单一的媒介环境下，因为信息无从考证，导致一些新闻信息资源缺乏备公信力，所以，信息的真实性还需要系统的考究。

媒介融合发展的一大阻碍就是思想观念过于陈旧。在新媒体迅速发展的当下，媒介环境发生着翻天覆地的变化。部分传统媒体的影响力逐渐下降，有数据显示，当前我国一些报纸的发行量大大减少，在未来媒介环境的发展中面临着被淘汰的风险。但因为一些传统媒体没有意识到媒介融合的重要意义，行业内部改革存在着阻碍，思想观念陈旧导致传统媒体面临着非常大的挑战。在新媒体环境下要想使传统媒体进行媒介融合，就要尽快攻破思想陈旧的难题。

实现媒介效融合是当前社会发展的大势所趋，传统媒体在大环境的驱动下被迫接受转型，不得不适应新媒体的运行方式。因此，在新媒体环境下，传统媒体和新媒体都应该积极改革创新，如果不能实现有效的价值认同，就无法做到媒介融合。

传统媒体在转换发展的过程中，虽然建立起了适应新媒体的平台，但由于信息发展类型各不相同，使传统媒体不能通过科技技术和新媒体有效的融合，加之新媒体和传统媒体在信息取向上存在差别，各种问题交织在一起，使得二者之间不能完全的互通互融。

发达的网络技术让获取信息的成本变得较低，原创新闻、一手新闻较少，抄袭情况普遍存在，缺少新意。新媒体需要注重新闻的运用和资源的公信力，如果不能有效解决信息重复和冗余的问题，将不利于媒体融合的长远发展。

新媒体新人才的培养也是媒介融合发展中遇到的问题之一。为了满足用户不断升级的需求，使得融媒体人才缺口逐步增大。因此，在媒介融合未来发展的路途中，需要加紧新人才的培育和打造，全面提升媒体人的理论和实践知识，创造有利的竞争环境，才能推动新时代媒介融合的积极发展。

随信息技术改革发展，媒介工具也随之不断更新，人们的消费模式和需求也产生了变化。媒体需要创造出更加新颖和更多形式的内容，并通过各个平台资源的有效利用，不要过度消费和浪费资源，并以低成本达到媒介融合的最佳传播效果。

有些人对媒介融合的认识存在误区。有部分人认为，国家应该大力发展科技技术，提高生产效率。由此判断媒体的内容生产与技术开发无关，或二者没有相融合，仅仅保持着平齐发展的趋势。这样会导致传统媒体和新媒体的不平衡发展，一味的忽略形式和内容，无法创造出优秀的有内涵的作品。

四、媒介融合的发展

媒介融合的发展需要面面俱到。媒体融合不受限于媒体产物的融合，需要通过媒介和媒体人的相互融合来实现传统媒体的融合，传统媒体与新媒体产业之间应该加强交流，而媒体人之间也应该相互学习，加强经验交流。传统媒体人自身已具有很多经验，而新媒体人也有一些新思想、新方法，双方需要互通互融，并相互理解改变思维模式。

在新媒体发展的新时代，传统媒体需要积极改革创新，快速适应转变的信息传输方式，通过与新媒体相融的优势，调整运行模式，转变思维模式，同时要遵循以往的新闻信息价值的影响力，以及专业性和权威性，来实现和证明传统媒体在社会媒体产业发展中的优势。

新媒体也要积极学习传统媒体的丰富发展经验，并采取多种方式有效的促进媒介融合，积极推动传统媒体和新媒体的发展融合，不断更新理念，构建互联网思维，双方需要优势互补，协同合作，并不断地强化自身，才能实现二者积极有效的融合和发展。

五、总结

随着媒介终端逐渐强大，人们获取信息的方式也越来越多样化，但是人们的生活却被分割成许多细碎的内容，媒介的受众群体从已往的单向受众变成了对各种娱乐、咨询和服务有详细要求的客户，这就需要媒体每天生产多样的丰富的信息供客户享用，满足客户多元化的需求。

因此，在当前社会发展的大背景下，媒介融合是必然趋势，如何有效的发展融合是一个需要长时间探索和研究的问题。

其实，我国对媒介融合发展非常重视。自2008年起，相继提出一系列举措：包括要推进包含互联网、电信网、广电网的“三网融合”，并提出要加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等等，信息网络资源的统筹规划和管理，促进信息资源共享；要加快“三网融合”，开展广电和电信业务双向进入试点等。

由此，我们可以看出中国媒体融合发展前景十分灿烂，在不断地探索和实践中，我们相信新媒体环境下的媒介将实现“完美”融合。