浅析平面设计中视觉审美元素的构建

□李 嘉 新乡职业技术学院

一、平面设计审美元素的价值

（一）表达作品内涵

平面设计的主要作用在于传递作品的基本内涵，展示作品的主题信息，在作品中表现独特的主题内容，基于良好的秩序、规律达到对审美元素进行排列组合的目标。审美元素的呈现不能杂乱无章，而是应当保持一定的规律性。良好的审美元素可以在视觉传递中实现与受众进行情感交流，从而帮助受众清晰地分析作品的主旨，进而达到传递主题内容的目标。

（二）体现作品个性

审美元素的重要作用在于彰显作品个性，给受众带来独特的愉悦感，满足受众欣赏的需要。优质的视觉表达可以给受众带来独特的视觉冲击。在平面设计中，设计者可以运用图片、文字和色彩进行很好的搭配组合，从而给受众带来强烈的第一视觉印象。设计人员可以通过审美元素满足大部分受众的心理需要，引导受众体会作品鲜明的个性特征，使人们形成强烈的视觉冲击感。优质的视觉审美元素表达还可以给受众呈现秩序感，通过独特的审美元素排列形式让受众感受独特的文化。

二、平面设计中视觉审美元素的构建

（一）文字的构建

文字是抽象的符号，主要以静态方式呈现，可以传递丰富的信息，是文化的重要载体。单纯的文字设计不足以满足人们的视觉体验需要，现代设计师更注重运用文字搭配图像与色彩，从而营造出独特的意境空间，达到转换受众认知的目标。文字的设计主要由字体、大小、明暗等构成。不同的文字可以传递不同的视觉效果。例如，有些设计师采用笔画替换的方法，在平面设计中运用笔画的走势传递不同的意义；还有的设计师采用字形同构的表达方式，把中华文化与笔画联系起来，构建一种全新的文字图形，从而表现出与众不同的审美特质，如电视剧《谍战深海之惊蛰》突出“惊蛰”两字的扭曲变形特征，从而达到带来强烈视觉冲击的效果；还有的设计师采用文字夸张组合的方式，如电影《向左走，向右走》就是通过文字的重构，提高了海报的吸引力，进一步传递了电影主题，有效满足了人们的好奇心。

（二）图形的构建

构图是用点、线、面呈现整体与部分关系的方法，图形在很大程度上决定了视觉审美的整体效果。因此，构图应当具有层次感和视觉引导力。首先，构图应当做到主次分明，详略得当，进一步突显作品的主题，达到视觉引导的目标。构图需要充分考虑受众心理，实现形象与抽象表达的有效配合，保证构图具有明显、直观、真实的特征；构图还要做到通俗易懂，能够拉近图画与受众的距离。其次，构图还要进行精神与思想的结合，图画不仅要简单，还要保证蕴含深刻的思想，强调构图与设计师产生审美共鸣。再次，构图多用于标志性的设计，因此，构图应当进一步在主题背景下进行美化处理，强调以直观的形式呈现出主题理念。例如，很多LOGO构图符合主题，如天猫、京东、支付宝等标志，这些标识很快获得了市场肯定。另外，图像不仅是艺术符号，抽象的图像还可以传递丰富的含义，优秀的图像应当达到动静结合的效果，能够把动态的物象与静态的物像充分地结合起来。最后，设计师要有新颖的构思和独特的表现手法，如陈幼坚设计的茶馆LOGO，表识中用古法描绘了观音手指造型，以系统提示勾勒茶叶在观音两指间的理念，从而渗透独特的清雅意境。

（三）色彩的应用

设计者应当合理优化选择色彩，保证色彩与主题内容的适配性，从而发挥色彩对受众的吸引力作用。不同的色彩在长期的平面作品展示中被赋予不同的含义。例如，卡通图案用于表达活泼的内容，红色被赋予激情的含义，蓝色有清新淡雅的特征。色彩的搭配使用应当注重烘托主题。首先，色彩应符合人们的审美习惯，体现自身的记忆表达价值。色彩应准确地描述产品的样式，给人们留下较为深刻的印象，如女性化妆品盒子的设计多为白色、粉色、酒红色，以代表女性特有的柔和、高贵等。其次，色彩还要有一定的象征性，能够符合人们的认知与情感需要，如橙色可以让人联想甜味，从而加深人们的视觉感受。不同的色彩表达方式可以给受众呈现不同的效果，在平面设计中，设计者应对各种色彩元素进行合理的配置。再次，色彩还要与图形同构，必须立足于整体美感来呈现色彩，色彩需要在一定程度上对图像起到修饰的作用。最后，色彩还要符合市场定位，体现色彩的广告表达性特征，设计者可以根据不同的受众对象使用色彩，针对不同群体保持色彩的倾向性。

平面视觉审美元素主要由文字、图像与色彩构成，设计师应当注重设计语言的平衡，在设计过程中体现审美元素的整体价值，根据人们的审美需要不断变化各种元素，基于审美元素表现作品的独特内涵，最后得出构建平面设计的审美具体策略，达到提高设计质量的目标。